中秋假期剛剛結(jié)束，許多人已經(jīng)開(kāi)始為接下來(lái)的十一長(zhǎng)假做準(zhǔn)備了。十一過(guò)完，一年一度的雙11“剁手節(jié)”也就不遠(yuǎn)了。

說(shuō)到雙11，就不能不提阿里和京東之間那場(chǎng)商標(biāo)之戰(zhàn)了。

大家都知道雙11是目前國(guó)內(nèi)電商圈內(nèi)最隆重的購(gòu)物節(jié)，它是由阿里最先發(fā)起的購(gòu)物節(jié)，2009年，天貓“雙11”活動(dòng)首次開(kāi)展，一戰(zhàn)成名，人們購(gòu)物的熱情被迅速點(diǎn)燃，囤貨、快遞爆倉(cāng)成為了街頭巷尾熱議的話題。

其后，各大電商平臺(tái)紛紛“搭車(chē)”雙11，也嘗試著在雙十一時(shí)大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，直到2014年10月30日，在一年一度的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)即將到來(lái)之際，阿里發(fā)出公告函，表示自己擁有注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，并喊話各大媒體不要為其它電商企業(yè)發(fā)布雙十一字樣的促銷(xiāo)廣告。各電商大佬著急也沒(méi)用。如果繼續(xù)用雙十一大肆宣傳，只有被起訴這一條路。

通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)可發(fā)現(xiàn)，從2011年11月1日至今，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司一共提交了37件與“雙11”有關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)名稱(chēng)包含“雙11”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”“雙11全球狂歡節(jié)”“ 雙11狂歡夜”等等，商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別也多是35類(lèi)、38類(lèi)以及41類(lèi)等與電商有關(guān)的類(lèi)別。

此外還提交了54件“雙十一”相關(guān)的商標(biāo) ，包括“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”“雙十一狂歡夜”“雙十一全球狂歡節(jié)”等等。

同時(shí)還提交了11件“11.11”商標(biāo)申請(qǐng)。

眼見(jiàn)著“雙11”和“雙十一”都被阿里壟斷了，京東當(dāng)然不服氣呀，京東也提交了多件與“雙11”相關(guān)的商標(biāo)，如“11.11”“11月11天”“11月11天 同是低價(jià) 爽購(gòu)11天 11.1-11”“1111”等等，這算是打擦邊球吧。

但即使是這樣京東也沒(méi)能保住這些商標(biāo)，在2017年7月26日，阿里巴巴對(duì)京東名下五個(gè)"雙11"系列商標(biāo)提出無(wú)效宣告。而由于阿里巴巴注冊(cè)在先，最終京東沒(méi)能維持住這幾件商標(biāo)。

既然“雙11”和“雙十一”注冊(cè)不了，京東開(kāi)始另辟蹊徑，準(zhǔn)備注冊(cè)“雙十季”商標(biāo)。

通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)可發(fā)現(xiàn)，2014年10月17日開(kāi)始，京東就開(kāi)始申請(qǐng)“雙十季”、“雙10季”商標(biāo)，到目前為止，京東至少申請(qǐng)了7件“雙十季”商標(biāo)，9“雙10季”商標(biāo)，這些商標(biāo)大多被注冊(cè)在9類(lèi)、35類(lèi)、38類(lèi)、39類(lèi)、41類(lèi)等。

商標(biāo)注冊(cè)成功，京東是高興了，可阿里不答應(yīng)啊，2018年3月15日阿里直接對(duì)京東的這一批“雙10”商標(biāo)提起了無(wú)效宣告的申請(qǐng)。

阿里給出的解釋?zhuān)壕〇|申請(qǐng)的這批商標(biāo)和其申請(qǐng)的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成使用在類(lèi)似商品和服務(wù)上的近似?，F(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過(guò)阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請(qǐng)“雙十季”系列商標(biāo)是對(duì)自己的“雙十一”系列商標(biāo)的模仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。

而京東也是做出了反擊：其一，“雙10”系列商標(biāo)和“雙11”系列商標(biāo)不構(gòu)成近似，并且“雙11”系列的商標(biāo)也并不是阿里首創(chuàng)的，而且顯著性也不強(qiáng)，后來(lái)被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名次，并且到目前為止，“雙10”歸屬問(wèn)題還沒(méi)有徹底解決，阿里沒(méi)有權(quán)利用“雙11”來(lái)舉證“雙10”商標(biāo)近似。

而商評(píng)委認(rèn)為，“雙十季”和“雙11”、“雙十一”，雙方商標(biāo)含義區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)。本案尚無(wú)證據(jù)認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，亦或作為商標(biāo)用在指定商品上有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生其他不良社會(huì)影響的效果。

最終，京東申請(qǐng)的“雙十季”系列商標(biāo)都被維持注冊(cè)，阿里巴巴的算盤(pán)落空。

如今電商平臺(tái)自創(chuàng)的節(jié)日越來(lái)越多，如618、818、99等等，這些節(jié)日其實(shí)歸根到底還是為了促銷(xiāo)，其實(shí)只要有好產(chǎn)品低價(jià)格，還怕引不來(lái)客戶(hù)嗎，對(duì)于這些數(shù)字商標(biāo)真的不必如此在意。

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