我們?cè)谧蛱斓奈恼轮姓劦綖榱舜黉N(xiāo)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)打造了許多自創(chuàng)的節(jié)日，比如雙11、618、818等等，由于雙11被阿里搶注了，京東開(kāi)始另辟蹊徑注冊(cè)“雙10季”商標(biāo)，詳情可查看《“雙11”商標(biāo)還沒(méi)弄明白呢，京東和阿里又為“雙10季”商標(biāo)吵起來(lái)了》。

其實(shí)除了打架熟知的電商自創(chuàng)節(jié)日，我國(guó)還有許多傳統(tǒng)節(jié)日，這也是電商企業(yè)非常喜歡的促銷(xiāo)好時(shí)機(jī)。比如剛剛過(guò)去的中秋，還有即將到來(lái)的國(guó)慶等等。

既然這些自創(chuàng)的節(jié)日都有人搶注商標(biāo)，那么我們的傳統(tǒng)節(jié)日又如何呢？

帶著這樣的疑問(wèn)，賽貝小編去查了一下，真是不查不知道，一查嚇一跳，我們國(guó)家的傳統(tǒng)節(jié)日被注冊(cè)商標(biāo)的還真不少，三八、端午、中秋、國(guó)慶、春節(jié)一個(gè)都不少，甚至連清明都有人注冊(cè)商標(biāo)。

我們一個(gè)一個(gè)來(lái)看。

通過(guò)商標(biāo)查詢，可檢索到214件與“三八”有關(guān)的商標(biāo)，商標(biāo)名稱包含“三八家紡網(wǎng)“三八婦樂(lè)”“三八茶站”“三八悅子?！薄叭素ニ摹薄叭朔蛉恕薄叭速?gòu)物節(jié)”等等。

不僅漢字“三八”被注冊(cè)商標(biāo)，數(shù)字“38”的商標(biāo)申請(qǐng)更多，一共可檢索到758件與之相關(guān)的商標(biāo)。

此外，為了美化三八節(jié)還衍生出許多其他的名稱，如女神節(jié)、女王節(jié)等等，這些名稱也都被注冊(cè)商標(biāo)了。

看完三八，我們?cè)賮?lái)看看端午。通過(guò)商標(biāo)查詢，可檢索到140件與“端午”有關(guān)的商標(biāo)，最早的一件是天門(mén)圣水酒業(yè)發(fā)展有限公司在1999年申請(qǐng)注冊(cè)在第33類(lèi)上的，不過(guò)這件商標(biāo)因期滿后未續(xù)展，目前已經(jīng)注銷(xiāo)了。

除了“端午”，與端午相關(guān)的元素如粽子、屈原等也都被注冊(cè)商標(biāo)了。商標(biāo)名稱也是種類(lèi)繁多，如“粽子大王”“粽子飄香”“粽子西詩(shī)”“粽子俠”“屈原老家”“屈原蝦滿席”“屈原黃梔子”“屈原粽子”“屈原瑤漿”等等。

而剛剛過(guò)去的中秋當(dāng)然也不會(huì)被放過(guò)了，不僅“中秋”被注冊(cè)商標(biāo)了，與之相關(guān)的“嫦娥”、“后羿”、“玉兔”也都被注冊(cè)了。

上面這些傳統(tǒng)節(jié)日都被注冊(cè)商標(biāo)了，我們最最重要的國(guó)慶和春節(jié)當(dāng)然也不可避免了，不過(guò)可能是“國(guó)慶”比較特別，商標(biāo)局對(duì)于這個(gè)節(jié)日名稱的審核也是慎之又慎，在目前提交的56件含有“國(guó)慶”字樣的商標(biāo)，大部分商標(biāo)不是已經(jīng)失效就是被駁回了，只有一件商標(biāo)“國(guó)慶”商標(biāo)注冊(cè)成功了。

這件第726717號(hào)“國(guó)慶”商標(biāo)是云南省江城縣國(guó)慶酒廠在1993年7月7日申請(qǐng)注冊(cè)的，并于 1995年注冊(cè)成功，核準(zhǔn)使用在第33類(lèi)白酒類(lèi)別上，經(jīng)續(xù)展有效期至2015年1月27日，目前享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。現(xiàn)又續(xù)展成功有限期至2025年1月27日。

當(dāng)然了，人家能申請(qǐng)成功是有原因的。人家從娘胎出來(lái)就處處跟國(guó)慶打交道啊!同是江城縣國(guó)慶酒廠，該廠2010又在第35類(lèi)廣告、進(jìn)出口代理等以及第39類(lèi)運(yùn)輸、貯藏等類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)完全相同的“國(guó)慶”商標(biāo)，但是均被駁回。當(dāng)年注冊(cè)成功的726717號(hào)“國(guó)慶”商標(biāo)被核準(zhǔn)的范圍也僅有兩個(gè)字“白酒”?？梢?jiàn)，商標(biāo)局對(duì)于將“國(guó)慶”注冊(cè)為商標(biāo)是持“慎之又慎”的態(tài)度的。

至于我們一年中最最最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)，那注冊(cè)商標(biāo)的就更多了，除了央視注冊(cè)的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”之外，還有“春節(jié)老人”“春節(jié)大廟會(huì)”“春節(jié)農(nóng)民狂歡月”“春節(jié)”“春節(jié)老祖”“春節(jié)記憶”“春節(jié)印象”等等。

此外，“新年”也是商標(biāo)注冊(cè)的熱門(mén)之選，一共有226件商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)名稱包含“新年”“新年有戲”“新年新衣”“新年雞”“新年好”“新年到”“新年紅”等等。

通過(guò)上面查詢到的商標(biāo)情況，可以看到大家對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日注冊(cè)商標(biāo)那真是相當(dāng)喜歡，以節(jié)日名稱注冊(cè)的商標(biāo)，其主要優(yōu)點(diǎn)無(wú)非是大眾熟悉度高。無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日還是新興節(jié)日，其名稱出現(xiàn)和被使用的頻率實(shí)在是太高了。熟悉度高，也就代表著當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)名稱時(shí)，可能根本無(wú)法分清其到底是商標(biāo)，還是節(jié)日。

但是正因節(jié)日名稱使用和傳播度太廣，這也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)顯著性不高，商標(biāo)也會(huì)有極大的風(fēng)險(xiǎn)被駁回。

《商標(biāo)法》第九條明確規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谂c本節(jié)日相關(guān)的商品或者服務(wù)上是不具有商標(biāo)的顯著性的。因此，僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)的顯著性較弱，在與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)極易被駁回。

另外，假如傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)使用，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)品或服務(wù)與節(jié)日掛鉤，實(shí)際使用會(huì)導(dǎo)致不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。并且，將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊(cè)并由一家所獨(dú)占有失社會(huì)公允，易造成不良社會(huì)影響。

由此可見(jiàn)，將節(jié)日名稱注冊(cè)商標(biāo)確實(shí)是有利又有弊的，但是綜合來(lái)看，節(jié)日名稱作為商標(biāo)的便車(chē)可以搭，但沒(méi)有很大的便宜，不應(yīng)當(dāng)成為主流，真正的自主品牌應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的顯著性，再以具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品相支撐才能夠走得遠(yuǎn)。

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