進(jìn)入6月，各大電商平臺(tái)都開始為即將到來的618大促做準(zhǔn)備。618原本是京東的店慶，2015年，京東通過渠道拓展、營銷活動(dòng)、宣傳造勢(shì)三個(gè)方面一起發(fā)力，將自己每年的618店慶打造成京東專屬購物節(jié)。隨后國內(nèi)一眾主流電商平臺(tái)相繼趁勢(shì)在6月18日這一天進(jìn)行年中大促，在線旅游、醫(yī)藥、租車等行業(yè)也不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大型促銷活動(dòng)，“618”儼然已經(jīng)成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰(zhàn)場。

說到618，就不能不提雙11。大家都知道雙11是目前國內(nèi)電商圈內(nèi)最隆重的購物節(jié)，它是由阿里最先發(fā)起的購物節(jié)，2009年，天貓“雙11”活動(dòng)首次開展，一戰(zhàn)成名，人們購物的熱情被迅速點(diǎn)燃，囤貨、快遞爆倉成為了街頭巷尾熱議的話題。

其后，各大電商平臺(tái)紛紛“搭車”雙11，也嘗試著在雙十一時(shí)大搞促銷活動(dòng)，直到2014年10月30日，在一年一度的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)即將到來之際，阿里發(fā)出公告函，表示自己擁有注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，并喊話各大媒體不要為其它電商企業(yè)發(fā)布雙十一字樣的促銷廣告。各電商大佬著急也沒用。如果繼續(xù)用雙十一大肆宣傳，只有被起訴這一條路。

無奈之下，劉強(qiáng)東選擇把京東誕生日店慶活動(dòng)越搞越大，結(jié)局成就了與“雙十一”漸漸齊名的“618”。

我們通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，與“雙11”相關(guān)的商標(biāo)有72件，其中阿里集團(tuán)提交的有36件，與“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)有132件，其中阿里集團(tuán)有53件。商標(biāo)注冊(cè)類別涵蓋35類、38類、41類、42類等多個(gè)類別。

而目前京東已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節(jié)”“陸壹捌”“618PARTYON”在內(nèi)的多個(gè)與6月18日促銷活動(dòng)有關(guān)的商標(biāo)，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個(gè)商品、服務(wù)類別，其中，與廣告相關(guān)的第35類、與通訊相關(guān)的第38類、與物流配送相關(guān)的第39類等對(duì)電商企業(yè)來說都是至關(guān)重要的服務(wù)類別。

這就意味著，一旦京東注冊(cè)成功，其他電商平臺(tái)將無法再繼續(xù)使用“618”等字樣進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，“618”終將成為京東一個(gè)人的狂歡。

但是在2017年618年中購物節(jié)的啟動(dòng)儀式上，京東專門強(qiáng)調(diào)“618”商標(biāo)并不會(huì)自己獨(dú)享。618的商標(biāo)和形象，永遠(yuǎn)、無償、絕不排他，向包括友商在內(nèi)的所有企業(yè)開放。

看到這里，賽貝小編也要給劉強(qiáng)東點(diǎn)個(gè)贊，確實(shí)大氣。

其實(shí)無論是阿里巴巴的雙十一商標(biāo)，還是京東商城的618商標(biāo)，他們本質(zhì)上涉及的都是數(shù)字商標(biāo)，里邊學(xué)問大著呢。下面賽貝小編就來跟大家具體聊一聊數(shù)字商標(biāo)注冊(cè)的那點(diǎn)事兒。

根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

一般意義上的數(shù)字商標(biāo)就是指用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。

日常生活中，我們見到的很多品牌比如999感冒靈、58同城、361°等都屬于數(shù)字商標(biāo)。阿里“雙十一”與“京東六一八”商標(biāo)也屬于商標(biāo)中的數(shù)字商標(biāo)。

眾所周知，我國商標(biāo)申請(qǐng)量穩(wěn)居全球之首，商標(biāo)又是不可再生的資源，大部分的申請(qǐng)人都是喜歡一些簡單易記的商標(biāo)，所以數(shù)字商標(biāo)也會(huì)是大家的首選商標(biāo)。

但是值得注意的是，數(shù)字商標(biāo)固然方便，但是也不是隨便哪一個(gè)數(shù)字都能申請(qǐng)為商標(biāo)。諸如“120”、“119”等社會(huì)公共服務(wù)的相關(guān)數(shù)字，以及帶有一定特殊意義的紀(jì)念日“五四”、“九一八”等都是數(shù)字商標(biāo)的禁區(qū)。

此外，一般純數(shù)字的商標(biāo)去申請(qǐng)駁回的幾率都較大，因?yàn)榧償?shù)字商標(biāo)相較于其他元素商標(biāo)顯著性較弱，而《商標(biāo)法》又有規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須具備顯著性。

所以純數(shù)字的商標(biāo)最好是經(jīng)過設(shè)計(jì)，或者是加上其他元素一起去申請(qǐng)，這樣通過率才會(huì)增加。

當(dāng)然也有純數(shù)字的商標(biāo)申請(qǐng)成功的，這些數(shù)字商標(biāo)都是通過大量的推廣使用，使商標(biāo)獲得了顯著性才成功的哦，對(duì)于純數(shù)字商標(biāo)大量的推廣使用也是必不可少的環(huán)節(jié)。

以上就是數(shù)字商標(biāo)注冊(cè)的技巧和注意事項(xiàng)啦，注冊(cè)數(shù)字商標(biāo)的好處很多，簡單易記也容易推廣，但是注冊(cè)數(shù)字商標(biāo)也有很多需要注意的，除了一些官方的或者代表年份的數(shù)字難申請(qǐng)之外，純數(shù)字也不容易通過，所以各位客官在注冊(cè)數(shù)字商標(biāo)時(shí)一定要了解清楚，這樣才有助于商標(biāo)申請(qǐng)。

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