2019年7月8日，瑞幸咖啡在北京召開新品發(fā)布會(huì)，正式推出茶飲品牌“小鹿茶”，而“小鹿茶”的代言人，正是顏值共才華一色、演技和人品齊飛的當(dāng)紅人氣明星——?jiǎng)㈥蝗弧㈥蝗弧班Ｒ豢?，小鹿茶”的TVC驚艷亮相，看上去清新靚麗，與小鹿茶的定位頗為相符。

7月10日開始，“小鹿茶”陸續(xù)在瑞幸咖啡全國(guó)的近3000家門店上線，并提供“指尖上的體驗(yàn)”——外賣服務(wù)，產(chǎn)品品類上涵蓋了芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類（如氣泡茶）等4大品類10余款產(chǎn)品。

小鹿茶的推出，可以說(shuō)這是瑞幸咖啡上市后在品類擴(kuò)張上的又一重磅舉措。開辟茶飲品類，能直接增強(qiáng)瑞幸用戶場(chǎng)景覆蓋能力。

據(jù)瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一表示，“經(jīng)過(guò)20個(gè)月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點(diǎn)布局更多，產(chǎn)品深受用戶喜愛(ài)，客戶復(fù)購(gòu)率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”

瑞幸聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示，咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，小鹿茶鎖定的是新生代年輕職場(chǎng)人群，定位年輕人的“活力下午茶”。

實(shí)際上，從今年4月開始，瑞幸就已經(jīng)開始測(cè)試“小鹿茶”產(chǎn)品，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，豐富了年輕消費(fèi)者的多種喜好。加上去年8月就上線的輕食產(chǎn)品，瑞幸的SKU已經(jīng)遠(yuǎn)不止咖啡。

從“小鹿茶”的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)布局可以看出瑞幸的野心，瑞幸的產(chǎn)品路徑很明確，以咖啡為流量端口，從這個(gè)端口占據(jù)整個(gè)輕食市場(chǎng)。就像瑞幸在招股書中寫的：“咖啡只是一個(gè)開始，瑞幸的目標(biāo)是成為每個(gè)人生活的一部分?！?/p>

可惜理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)太骨感，瑞幸出師不利，小鹿茶才剛剛推出，可是小鹿茶的商標(biāo)卻早就被人搶注了。

通過(guò)商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)名為程斌的自然人在今年3月28日就提交了第37164375號(hào)“小鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)類別為第43類。

第43類為餐飲住宿，主要包括由個(gè)人或機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者提供食物和飲料的服務(wù)以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時(shí)住宿的機(jī)構(gòu)得到床位和寄宿所提供的服務(wù)。

想從事連鎖經(jīng)營(yíng)管理，第43類必須注冊(cè)。要知道此前就有某奶茶品牌因商標(biāo)注冊(cè)不到位，最后市場(chǎng)上假冒產(chǎn)品眾多，不得不更名。有了前車之鑒，瑞幸拿下43類商標(biāo)也就顯得十分重要了。

不過(guò)好在這枚第37164375號(hào)“小鹿茶”商標(biāo)目前正處于等待實(shí)質(zhì)審查階段，瑞幸還是可以通過(guò)提出商標(biāo)異議的形式拿回商標(biāo)。

其實(shí)要說(shuō)瑞幸不夠重視商標(biāo)問(wèn)題，那也有點(diǎn)冤。

檢索“小鹿茶”商標(biāo)，可發(fā)現(xiàn)北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司從今年3月25日開始，陸續(xù)提交了44件“小鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

從商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間上來(lái)看比較有意思的一點(diǎn)是瑞幸最早是在3月25日提交了兩枚“小鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而程斌的第37164375號(hào)“小鹿茶”商標(biāo)卻是在3月28日申請(qǐng)注冊(cè)的，僅僅比瑞幸晚了三天，這個(gè)時(shí)間可以說(shuō)是很微妙了。

其后瑞幸才開始大量申請(qǐng)“小鹿茶”商標(biāo)，尤其是在4月23日當(dāng)天，一次性提交了41件商標(biāo)申請(qǐng)，基本上屬于全類商標(biāo)注冊(cè)了。

至于被搶注的第43類“小鹿茶”商標(biāo)，瑞幸也沒(méi)有放棄，也于今年8月7日提交了一份商標(biāo)申請(qǐng)，不過(guò)程斌的第37164375號(hào)“小鹿茶”商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谇埃鹦业倪@枚43類商標(biāo)有很大的可能會(huì)被駁回，除非瑞幸先異議掉程斌的第37164375號(hào)“小鹿茶”商標(biāo)。

除了“小鹿茶”之外，瑞幸還提交了兩枚“瑞幸小鹿茶”注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)類別分別是第43類餐飲住宿和第29類食品。

總體來(lái)看，瑞幸的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)措施做的還是比較全面的，對(duì)于那一枚被搶注的43類“小鹿茶”商標(biāo)，想必瑞幸也不會(huì)輕易放棄。至于瑞幸能不能通過(guò)小鹿茶開辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略布局，我們就拭目以待吧。

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