這幾天《上海堡壘》頻頻登上熱搜榜，上映六天道歉4次，先是因?yàn)槠狈渴Ю?，各類官媒私媒點(diǎn)名批評(píng)，人民日?qǐng)?bào)甚至直接說(shuō)明是“流量明星的好日子到頭了”。導(dǎo)演及編劇先后發(fā)微薄道歉。其后又卷入抄襲風(fēng)波，電影宣傳素材被指抄襲，片方先是刪微博后又道歉。屋漏偏逢連夜雨，近日賽貝小編發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“上海堡壘”的8件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)都被駁回了。

影視作品在給大眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴和精神愉悅的同時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。就商標(biāo)注冊(cè)而言，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關(guān)的影視作品名稱以及重要角色姓名等標(biāo)識(shí)就都具有了經(jīng)濟(jì)性，我們?cè)诖饲暗奈恼轮姓劦竭^(guò)，前段時(shí)間，《瑯琊榜》制作方將其申請(qǐng)注冊(cè)的“瑯琊榜”““瑯琊閣”等商標(biāo)進(jìn)行公開(kāi)轉(zhuǎn)讓，此外瑯琊榜的1項(xiàng)美術(shù)作品“赤焰軍”徽章也進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，最終商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成交價(jià)403.12萬(wàn)，溢價(jià)率1820%。詳情可查看《瑯琊榜系列商標(biāo)賣了400多萬(wàn)，你還覺(jué)得商標(biāo)不值錢嗎？》。電影及影視劇名稱商標(biāo)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

所以很多片方在電影上映前就會(huì)先將片名及劇中重要角色等注冊(cè)商標(biāo)，《上海堡壘》也不例外，通過(guò)商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，上海楊治影視文化工作室和北京靈龍文化發(fā)展有限公司分別在2016年8月12日和2018年7月12日各提交了4枚“上海堡壘”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)類別為第42類、第41類、第16類、第9類。

據(jù)了解，楊治工作室和靈龍文化公司都在《上海堡壘》的原著作者江南名下，所以并不存在商標(biāo)被他人搶注的情況。

盡管如此，這8件“上海堡壘”商標(biāo)卻全部駁回了，目前尚未有一件注冊(cè)成功。

據(jù)了解，這8枚商標(biāo)被駁回的原因是商標(biāo)中“上?！笔俏覈?guó)直轄市之一，屬縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，不得作為商標(biāo)注冊(cè)使用，申請(qǐng)商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第二款所指的情形。

我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第十條第二款明確規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。因此，這8件“上海堡壘”商標(biāo)無(wú)一例外的遭到了駁回。

其實(shí)，僅就電影本身來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是沒(méi)有什么意義的。即使是與電影名稱“同名”的中文商標(biāo)，也不能直接保護(hù)電影名稱。與電影關(guān)聯(lián)最緊密的是著作權(quán)，而對(duì)電影作品來(lái)說(shuō)，電影名稱并不是著作權(quán)所保護(hù)的對(duì)象。

但是，在電影作品的商業(yè)運(yùn)作中，宣傳工作變得越來(lái)越重要。在宣傳過(guò)程中，電影名稱會(huì)被頻繁提及，而且指向電影的發(fā)行方及制作方。這時(shí)，電影名稱就起到了指示服務(wù)來(lái)源的作用，也就承擔(dān)了商標(biāo)的功用。簡(jiǎn)而言之，電影名稱申請(qǐng)商標(biāo)是為了說(shuō)明并保護(hù)宣傳過(guò)程中，電影作品與制作方發(fā)行方之間的指向聯(lián)系。

電影名稱申請(qǐng)商標(biāo)，實(shí)際上是通過(guò)圈定保護(hù)范圍的方式來(lái)保證宣傳順利進(jìn)行，并通過(guò)商標(biāo)的排他權(quán)利，制造同名或近似名稱電影宣傳上的障礙，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)占”電影名稱的目的。

當(dāng)然，電影申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，在商業(yè)拓展方面更為重要。作為最容易記憶的電影名稱，是周邊開(kāi)發(fā)產(chǎn)品最重要的商標(biāo)載體。如游戲、紀(jì)念工藝品、文化衫等等，在當(dāng)前泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的商業(yè)思維下，提前對(duì)這些領(lǐng)域布局是很有必要的。商業(yè)計(jì)劃開(kāi)發(fā)計(jì)劃談妥再申請(qǐng)商標(biāo)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大得多。

提前注冊(cè)商標(biāo)，就是對(duì)商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行提前圈地，掌握主動(dòng)權(quán)。由于電影主要依賴著作權(quán)保護(hù)，如果不提前注冊(cè)商標(biāo)，遇到包含電影名稱字樣的商品時(shí)很容易造成來(lái)源混淆，讓“山寨貨”鉆了“正牌”的空子，借熱度營(yíng)銷。想要維權(quán)，只能依賴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條款，相對(duì)模糊的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條款，遠(yuǎn)不如商標(biāo)權(quán)直接有力。憑借商標(biāo)權(quán)，能夠快速制止侵權(quán)行為。

那么電影制作方在注冊(cè)電影商標(biāo)時(shí)該注意哪些問(wèn)題呢？賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議大家可按照如下思路進(jìn)行操作：

1、選擇電影名稱要具有顯著性。

如果電影想要成長(zhǎng)成為著名IP并且開(kāi)發(fā)周邊衍生品的話，電影名稱的選取一定要仔細(xì)斟酌，一定得具有顯著性，否則不能無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)而獲得商標(biāo)法的保護(hù)。

2、電影立項(xiàng)后立即就電影名稱注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

許多電影在立項(xiàng)后往往忽視對(duì)電影名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般會(huì)集中對(duì)電影中的美術(shù)作品進(jìn)行著作權(quán)登記，但是當(dāng)電影上映后，搶注商標(biāo)的行為就會(huì)層出不窮，這時(shí)再來(lái)注冊(cè)為時(shí)已晚。此外，在確定電影名稱后一定要用保密協(xié)議約束相關(guān)保密義務(wù)人員以防相關(guān)信息的泄露。

3、根據(jù)公司商業(yè)需求確定注冊(cè)商標(biāo)的范圍。

對(duì)于電影名稱注冊(cè)商標(biāo)的范圍，我們不建議全類注冊(cè)，一方面是注冊(cè)成本過(guò)高，另一方面是后期的維護(hù)成本也高，而且還面臨著三年不使用被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。我們建議，一定要結(jié)合公司開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生品的商業(yè)需求來(lái)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

4、結(jié)合電影名稱設(shè)計(jì)美術(shù)作品并進(jìn)行著作權(quán)登記。

比如“功夫熊貓”電影，相關(guān)人員在設(shè)計(jì)相關(guān)美術(shù)作品時(shí)，一定要把電影名稱加入進(jìn)去，這樣后期如果出現(xiàn)“功夫熊貓”主題的服裝等衍生品時(shí)，還可以獲得著作權(quán)法的保護(hù)。

雖然“上海堡壘”系列商標(biāo)尚未注冊(cè)成功，但是作者江南對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的高度重視還是值得肯定和學(xué)習(xí)的。并且，《上海堡壘》如果進(jìn)行了著作權(quán)登記，同樣受到法律的保護(hù)。

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