這幾天《上海堡壘》頻頻登上熱搜榜，上映六天道歉4次，先是因?yàn)槠狈渴Ю?，各類官媒私媒點(diǎn)名批評，人民日報(bào)甚至直接說明是“流量明星的好日子到頭了”。導(dǎo)演及編劇先后發(fā)微薄道歉。其后又卷入抄襲風(fēng)波，電影宣傳素材被指抄襲，片方先是刪微博后又道歉。屋漏偏逢連夜雨，近日賽貝小編發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“上海堡壘”的8件商標(biāo)注冊申請都被駁回了。

影視作品在給大眾帶來視覺盛宴和精神愉悅的同時，還會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。就商標(biāo)注冊而言，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關(guān)的影視作品名稱以及重要角色姓名等標(biāo)識就都具有了經(jīng)濟(jì)性，我們在此前的文章中談到過，前段時間，《瑯琊榜》制作方將其申請注冊的“瑯琊榜”““瑯琊閣”等商標(biāo)進(jìn)行公開轉(zhuǎn)讓，此外瑯琊榜的1項(xiàng)美術(shù)作品“赤焰軍”徽章也進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，最終商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成交價403.12萬，溢價率1820%。詳情可查看《瑯琊榜系列商標(biāo)賣了400多萬，你還覺得商標(biāo)不值錢嗎？》。電影及影視劇名稱商標(biāo)價值可見一斑。

所以很多片方在電影上映前就會先將片名及劇中重要角色等注冊商標(biāo)，《上海堡壘》也不例外，通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，上海楊治影視文化工作室和北京靈龍文化發(fā)展有限公司分別在2016年8月12日和2018年7月12日各提交了4枚“上海堡壘”商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)注冊類別為第42類、第41類、第16類、第9類。

據(jù)了解，楊治工作室和靈龍文化公司都在《上海堡壘》的原著作者江南名下，所以并不存在商標(biāo)被他人搶注的情況。

盡管如此，這8件“上海堡壘”商標(biāo)卻全部駁回了，目前尚未有一件注冊成功。

據(jù)了解，這8枚商標(biāo)被駁回的原因是商標(biāo)中“上海”是我國直轄市之一，屬縣級以上行政區(qū)劃名稱，不得作為商標(biāo)注冊使用，申請商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第二款所指的情形。

我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第十條第二款明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。因此，這8件“上海堡壘”商標(biāo)無一例外的遭到了駁回。

其實(shí)，僅就電影本身來說，商標(biāo)是沒有什么意義的。即使是與電影名稱“同名”的中文商標(biāo)，也不能直接保護(hù)電影名稱。與電影關(guān)聯(lián)最緊密的是著作權(quán)，而對電影作品來說，電影名稱并不是著作權(quán)所保護(hù)的對象。

但是，在電影作品的商業(yè)運(yùn)作中，宣傳工作變得越來越重要。在宣傳過程中，電影名稱會被頻繁提及，而且指向電影的發(fā)行方及制作方。這時，電影名稱就起到了指示服務(wù)來源的作用，也就承擔(dān)了商標(biāo)的功用。簡而言之，電影名稱申請商標(biāo)是為了說明并保護(hù)宣傳過程中，電影作品與制作方發(fā)行方之間的指向聯(lián)系。

電影名稱申請商標(biāo)，實(shí)際上是通過圈定保護(hù)范圍的方式來保證宣傳順利進(jìn)行，并通過商標(biāo)的排他權(quán)利，制造同名或近似名稱電影宣傳上的障礙，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)占”電影名稱的目的。

當(dāng)然，電影申請商標(biāo)保護(hù)，在商業(yè)拓展方面更為重要。作為最容易記憶的電影名稱，是周邊開發(fā)產(chǎn)品最重要的商標(biāo)載體。如游戲、紀(jì)念工藝品、文化衫等等，在當(dāng)前泛娛樂開發(fā)的商業(yè)思維下，提前對這些領(lǐng)域布局是很有必要的。商業(yè)計(jì)劃開發(fā)計(jì)劃談妥再申請商標(biāo)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)會大得多。

提前注冊商標(biāo)，就是對商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行提前圈地，掌握主動權(quán)。由于電影主要依賴著作權(quán)保護(hù)，如果不提前注冊商標(biāo)，遇到包含電影名稱字樣的商品時很容易造成來源混淆，讓“山寨貨”鉆了“正牌”的空子，借熱度營銷。想要維權(quán)，只能依賴不正當(dāng)競爭條款，相對模糊的不正當(dāng)競爭條款，遠(yuǎn)不如商標(biāo)權(quán)直接有力。憑借商標(biāo)權(quán)，能夠快速制止侵權(quán)行為。

那么電影制作方在注冊電影商標(biāo)時該注意哪些問題呢？賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議大家可按照如下思路進(jìn)行操作：

1、選擇電影名稱要具有顯著性。

如果電影想要成長成為著名IP并且開發(fā)周邊衍生品的話，電影名稱的選取一定要仔細(xì)斟酌，一定得具有顯著性，否則不能無法注冊商標(biāo)進(jìn)而獲得商標(biāo)法的保護(hù)。

2、電影立項(xiàng)后立即就電影名稱注冊相關(guān)商標(biāo)。

許多電影在立項(xiàng)后往往忽視對電影名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊，一般會集中對電影中的美術(shù)作品進(jìn)行著作權(quán)登記，但是當(dāng)電影上映后，搶注商標(biāo)的行為就會層出不窮，這時再來注冊為時已晚。此外，在確定電影名稱后一定要用保密協(xié)議約束相關(guān)保密義務(wù)人員以防相關(guān)信息的泄露。

3、根據(jù)公司商業(yè)需求確定注冊商標(biāo)的范圍。

對于電影名稱注冊商標(biāo)的范圍，我們不建議全類注冊，一方面是注冊成本過高，另一方面是后期的維護(hù)成本也高，而且還面臨著三年不使用被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。我們建議，一定要結(jié)合公司開發(fā)相關(guān)衍生品的商業(yè)需求來進(jìn)行商標(biāo)注冊。

4、結(jié)合電影名稱設(shè)計(jì)美術(shù)作品并進(jìn)行著作權(quán)登記。

比如“功夫熊貓”電影，相關(guān)人員在設(shè)計(jì)相關(guān)美術(shù)作品時，一定要把電影名稱加入進(jìn)去，這樣后期如果出現(xiàn)“功夫熊貓”主題的服裝等衍生品時，還可以獲得著作權(quán)法的保護(hù)。

雖然“上海堡壘”系列商標(biāo)尚未注冊成功，但是作者江南對于商標(biāo)注冊的高度重視還是值得肯定和學(xué)習(xí)的。并且，《上海堡壘》如果進(jìn)行了著作權(quán)登記，同樣受到法律的保護(hù)。

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