說到近年來熱播的“良心”電視劇，我們不能不提《瑯琊榜》，當(dāng)年《瑯琊榜》憑借內(nèi)涵深厚的臺詞、演員的精湛表演，以及精致的服飾場景等等俘獲了大批粉絲，并獲得了第19屆華鼎獎中國百強電視劇第一名，實屬實至名歸。

《瑯琊榜》電視劇的走紅，也帶動了一故“瑯琊”風(fēng)，劇中的瑯琊山、瑯琊閣究竟在哪里引起了無數(shù)劇迷的猜想，與之同名的安徽滁州瑯琊山自然贏得了關(guān)注的目光。瑯琊山抓住了這次時機。注冊“瑯琊閣”旅游商標(biāo)、將會峰閣改名“瑯琊閣”……一系列營銷策劃順勢推出，著實讓它火了一把。

《瑯琊榜》的制作和出品公司是有“業(yè)界良心”之稱的方山東影視制作股份有限公司（下稱山影）。從《父母愛情》《戰(zhàn)長沙》《老農(nóng)民》到《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》，再到《瑯琊榜》《歡樂頌》，“山影出品，必屬精品”早已深入人心。

近日《瑯琊榜》制作方稱山影將其申請注冊的“瑯琊榜”““瑯琊閣”等商標(biāo)進行公開轉(zhuǎn)讓，此外瑯琊榜的1項美術(shù)作品“赤焰軍”徽章也進行轉(zhuǎn)讓，最終商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成交價403.12萬，溢價率1820%。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，早在2014年山影就在商標(biāo)局申請注冊了“瑯琊山”“瑯琊閣”“梅長蘇”“瑯琊榜”等商標(biāo)。

從“步步驚心”“甄嬛傳”“宮鎖心玉”一直到“花千骨”，影視作品名稱變商標(biāo)的事屢見不鮮，然而，像山影這樣先下手為強的卻不多。我國商標(biāo)實行申請在先原則，即兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商標(biāo)上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。也就是說，就算“瑯琊榜”三個字是經(jīng)過原著作者及山影集團不斷努力才取得現(xiàn)有知名度的，但若有他人搶先一步提交了“瑯琊榜”商標(biāo)的申請書，商標(biāo)局也只能按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，將商標(biāo)權(quán)授予搶先提交申請的人。

據(jù)山東文化產(chǎn)權(quán)交易所公開的數(shù)據(jù)顯示，“瑯琊榜”“瑯琊閣”等共33件商標(biāo)原先的價值僅為20.82萬元。按照目前的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場行情，一件商標(biāo)在未有知名度其實際售假基本維持在5000到20000之間，不管如何，瑯琊榜商標(biāo)價值至少增長了100倍不止。

那么問題來了，什么樣的商標(biāo)比較值錢？許多人評定價值可能是全靠直覺，但其實商標(biāo)的價值判斷還是有跡可循的。賽貝小編總結(jié)影響商標(biāo)價值的因素主要有以下幾點：

首先，要看類別。

商標(biāo)存在45類，有時候在名字相同的情況下，類別不同也會有不同的效果，因此名字起的再好，也要有類別作為基礎(chǔ)支撐。就比如上文提到的“持久”商標(biāo)，也是因為其類別與名字高度契合，才能讓這個商標(biāo)大放異彩，商業(yè)價值巨大。

其次，要看名氣。

雖然名字和類別的契合度很重要，但是有時候名氣也會有很大的作用?！傲d月”商標(biāo)，單看名字和類別可能無法形成什么關(guān)聯(lián)，也看不出任何商業(yè)價值。但在連續(xù)劇熱播之后，這個詞匯就成了人人皆知的熱門詞匯，充滿商機。有的企業(yè)還能從明星、熱門詞語等挖掘到靈感和創(chuàng)意，商標(biāo)就能能很有吸引力。

最后，還要看商標(biāo)是否完整。

根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊中可以選擇10個小類，但在申請過程中，可能會有一些小類被駁回，最后雖然也拿到了注冊證，但適用范圍也大大縮小，甚至關(guān)鍵的小類也沒拿到。這樣的商標(biāo)價值就大大降低了。因此，覆蓋類別越多的商標(biāo)，往往商標(biāo)價值更高。

注冊一枚商標(biāo)只需要幾百元，而如果商標(biāo)使用得當(dāng)，其價值增長數(shù)百倍，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議企業(yè)應(yīng)定期進行商標(biāo)價值評估，掌握每個時期商標(biāo)無形資產(chǎn)的價值，及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。商標(biāo)評估的軟投資，能系統(tǒng)地反映商標(biāo)投資效益，保證商標(biāo)專用權(quán)不受侵犯，真正發(fā)揮企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)的作用，使企業(yè)在激烈市場競爭中立足、發(fā)展、壯大。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。