最近一件「騰訊告騰訊」的案子出了判決，原告騰訊大獲勝利，還意外撿漏一個(gè)大好處！到底怎么回事呢？我們回顧一下這件案子。

2018年，深圳的騰訊（我們熟知的那個(gè)）起訴山東騰訊文化傳媒有限公司。小貝也是看了這新聞才知道，原來山東也有個(gè)「騰訊公司」。

騰訊認(rèn)為這家公司不僅在企業(yè)名稱中使用了「騰訊」字樣，在其官網(wǎng)及廣告設(shè)計(jì)服務(wù)中還使用「騰訊傳媒」、「騰訊百事通」等標(biāo)識(shí)，且突出使用「騰訊」二字，由此侵犯「騰訊」商標(biāo)專用權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

騰訊科技（深圳）有限公司于2003年2月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)「騰訊」商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為第1962827號(hào)，核定使用服務(wù)為第38類，范圍包括信息傳送、電話通訊、移動(dòng)電話通訊、計(jì)算機(jī)終端通訊、計(jì)算機(jī)輔助信息和圖像傳送等，專用權(quán)期限續(xù)展至2023年2月27日。

被告山東騰訊文化傳媒有限公司辯稱，其使用「騰訊傳媒」并無惡意，之后針對(duì)騰訊的指控提出了兩點(diǎn)辯護(hù)：

1. 被告企業(yè)是合法注冊(cè)，使用「騰訊」作為企業(yè)字號(hào)不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2. 被告企業(yè)的經(jīng)營范圍集中在第35類「廣告設(shè)計(jì)」等，與原告的涉案商標(biāo)核準(zhǔn)的第38類「通訊服務(wù)」不屬于同一類別，被告在公司網(wǎng)站、制作的廣告設(shè)計(jì)上使用「騰訊傳媒」等字樣不侵犯原告的涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

企業(yè)字號(hào)是經(jīng)過合法注冊(cè)的，商標(biāo)分類別保護(hù)，這么講好像也挺有道理的哦……

但是對(duì)方可是騰訊！到南山法院打官司就跟回家似的，基本就沒輸過的騰訊。

判決顯示，法院最終支持了騰訊的請(qǐng)求，判決山東騰訊文化傳媒有限公司立即停止侵權(quán)行為，并賠償30萬元，同時(shí)認(rèn)定「騰訊」為馳名商標(biāo)。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，經(jīng)營者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。本案中，原告騰訊科技（深圳）有限公司不僅享有「騰訊」注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)，同時(shí)享有「騰訊」企業(yè)字號(hào)權(quán)。被告山東騰訊文化傳媒有限公司于2016年9月6日成立，成立時(shí)間明顯晚于原告騰訊科技（深圳）有限公司，且原告的涉案「騰訊」商標(biāo)已為相關(guān)公眾所廣為知悉。因此，山東騰訊文化傳媒有限公司使用「騰訊」企業(yè)字號(hào)足以誤導(dǎo)相關(guān)公眾將被告公司及其提供的廣告設(shè)計(jì)服務(wù)與原告公司發(fā)生混淆、誤認(rèn)。因此，被告使用「騰訊」企業(yè)字號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

騰訊回去估計(jì)要開心壞了，打個(gè)維權(quán)官司，贏了拿錢不說，還順手拿個(gè)「馳名商標(biāo)」，用廣東話叫又食又拎。

那么問題來了，馳名商標(biāo)有什么好，如何才能將自家商標(biāo)認(rèn)定為馳名？

馳名商標(biāo)是一個(gè)專有的法律概念，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(簡稱《巴黎公約》)，該公約中規(guī)定成員國對(duì)馳名商標(biāo)應(yīng)給予大于普通商標(biāo)的保護(hù)。

可見馳名商標(biāo)不是中國獨(dú)有，國外也有馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)就是比普通商標(biāo)厲害。中國馳名商標(biāo)按其字面意思是指在中國具有很高的知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。

說起馳名商標(biāo)，很多人可能第一印象是以前的電視廣告里，廣告結(jié)尾常見的「XXX，中國馳名商標(biāo)」，知道為什么現(xiàn)在基本看不到這樣的廣告了嗎？

因?yàn)樵?014年的《商標(biāo)法》修訂后，增加了第14條第5款規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將「馳名商標(biāo)」字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

不能用于廣告宣傳的「馳名商標(biāo)」，還有什么好處呢？

1、地方獎(jiǎng)勵(lì)

全國各地基本都出臺(tái)了政策，對(duì)品牌被認(rèn)定為「馳名商標(biāo)」的企業(yè)進(jìn)行巨額獎(jiǎng)勵(lì)。比如深圳的龍華和寶安兩區(qū)的金額最高，高達(dá)100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

2、保護(hù)公司品牌

因?yàn)橐话銇碚f公司名稱和注冊(cè)商標(biāo)是兩回事，公司名稱注冊(cè)與商標(biāo)注冊(cè)分屬不同的部門負(fù)責(zé)，所以在騰訊擁有「騰訊」注冊(cè)商標(biāo)的情況下，以「山東騰訊」為名的公司名稱依然得以注冊(cè)。

但是在「騰訊」被認(rèn)定為馳名商標(biāo)之后，一切都不同了，以后類似的這些山寨公司根本無法成功注冊(cè)。

國家工商總局于2017年7月印發(fā)的《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》第27條規(guī)定：企業(yè)不得使用工商總局曾經(jīng)給予馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)范漢字作同行業(yè)企業(yè)名稱的字號(hào)，但已經(jīng)取得該馳名商標(biāo)持有人授權(quán)的除外。

企業(yè)通過工商總局獲得馳名商標(biāo)的，工商局系統(tǒng)會(huì)錄入馳名商標(biāo)保護(hù)數(shù)據(jù)庫，在公司注冊(cè)的核名階段，公司名包含這些馳名商標(biāo)的同行業(yè)公司名稱就通不過。

3、微信平臺(tái)品牌保護(hù)

是的，如果你的企業(yè)品牌為馳名商標(biāo)，在微信平臺(tái)為公眾號(hào)命名等行為，將得到微信的特殊照顧。

2018年3月13日，在騰訊公司微信品牌權(quán)利人保護(hù)大會(huì)上，微信首次發(fā)布《微信品牌權(quán)利人保護(hù)報(bào)告》，在上述報(bào)告中提到：微信公眾平臺(tái)自2015年上線關(guān)鍵詞主動(dòng)攔截功能，以國家認(rèn)定馳名商標(biāo)、已有大量侵權(quán)處理的非馳名商標(biāo)及其他敏感詞作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，搭建了包含22000余個(gè)商標(biāo)類關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞庫。

關(guān)鍵詞庫上線以來,通過系統(tǒng)機(jī)制主動(dòng)攔截各類開發(fā)者、運(yùn)營者提交的不當(dāng)命名需求，平均每日命中賬號(hào)數(shù)約為3100個(gè)。

4、跨類別商標(biāo)保護(hù)

最最好用的，可能還是這一條，認(rèn)定一個(gè)馳名商標(biāo)，幾乎相當(dāng)于進(jìn)行了一波覆蓋全類別的商標(biāo)注冊(cè)。

很多企業(yè)都會(huì)遇到的問題，對(duì)手抓住了商標(biāo)分類保護(hù)的特性，在與自己不同的類別上注冊(cè)了相同的商標(biāo)名稱，對(duì)自己企業(yè)的品牌造成了威脅。

這個(gè)問題在馳名商標(biāo)面前就不復(fù)存在，因?yàn)轳Y名商標(biāo)可以起到跨類別的保護(hù)作用。一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，基本上所有類別都不能再注冊(cè)與之相似的商標(biāo)。

5、商標(biāo)執(zhí)法行動(dòng)的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象

工商局、公檢法等機(jī)關(guān)經(jīng)常會(huì)開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專項(xiàng)行動(dòng)，馳名商標(biāo)在這些專項(xiàng)行動(dòng)中，往往都是重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。

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