打著「日本快時尚設計師品牌」旗號的名創(chuàng)優(yōu)品，正在上市的道路上一路狂奔。近日有消息稱名創(chuàng)優(yōu)品計劃通過IPO 募資10億美元，上市地點可能是在香港或者美國。

7月7日，名創(chuàng)優(yōu)品方面對這個傳言進行了回應：公司于2018年1月15日開始籌劃的IPO正在穩(wěn)步推進中，公司內(nèi)部正在為上市做全方位準備。目前，具體上市地點和募資金額尚未確定；如果確定下來，將及時對外公布。

名創(chuàng)優(yōu)品要上市，其實已經(jīng)不是什么新聞了。其實在2018年1月，勢頭正旺的名創(chuàng)優(yōu)品就已經(jīng)發(fā)布過上市計劃；9月30日，騰訊和高瓴資本投資了名創(chuàng)優(yōu)品10億元。資本市場看好的背后，是五年開出3500家店，年營收170億元的名創(chuàng)優(yōu)品模式。

名創(chuàng)優(yōu)品由湖北商人葉國富于2013年成立，創(chuàng)始人葉國富本身帶有傳奇色彩，他從一個湖北農(nóng)村的放牛娃，南下廣東創(chuàng)業(yè)打拼，最后憑借100億身家擠進了《胡潤富豪排行榜》。

第一家名創(chuàng)優(yōu)品于2013年11月在廣州開業(yè)，當時因大部分商品售價為十元而被稱為「十元店」。

2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79地開店3500家，營業(yè)額據(jù)稱達到170億元，員工總數(shù)超過30000人。

而在2018年初的集團年會上，葉國富定下了2022年前實現(xiàn)「百國千億萬店」的目標，其中包括7000家海外門店，年營收達到人民幣1000億。

如此漂亮的數(shù)據(jù)，加上資本大佬青睞，為什么名創(chuàng)優(yōu)品的IPO，卻從2018年年初談到了2019年年中？

這條IPO之路走得不太順暢，估計這與名創(chuàng)優(yōu)品一直以來的「抄襲」、產(chǎn)品質(zhì)量等爭議有關(guān)。

天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品（廣東葆揚投資管理有限公司）該公司有高達132條項司法風險，其中該公司涉及的法律訴訟有68條，包括侵害外觀設計專利權(quán)糾紛20條、侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)糾紛19條、侵害商標權(quán)糾紛4條。

LOGO酷似「優(yōu)衣庫」，裝修風格與「無印良品」一脈相承，就連「十元店」的產(chǎn)品模式，都引來吐槽不斷，也曾經(jīng)被曼秀雷敦、樂扣樂扣等品牌告上法庭。

名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展迅猛的產(chǎn)品模式，參考的是日本大創(chuàng)。據(jù)說葉國富當年到日本旅游，就是到日本大創(chuàng)的店里體驗之后，才萌生了在國內(nèi)開「十元店」的想法。

相對于國內(nèi)十元店，在日本他們有百元店（日元）。百元店的起源，據(jù)說是大創(chuàng)的老板矢野博丈早期當流動攤販時，因為沒時間標價而將所有商品標價為百元，之后慢慢形成一種薄利多銷的商業(yè)模式。

大創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是日本百元店的元老，也是這一行業(yè)的龍頭，占有日本百元店市場的7成份額，目前海內(nèi)外開店已近3000家。

名創(chuàng)優(yōu)品采用輕資產(chǎn)加盟的模式，加盟商每年要拿出8萬元作為特許商標使用金，如果按照現(xiàn)有的3500家店算，那這個商標就是每年凈賺2.8億啊。

如此賺錢的名創(chuàng)優(yōu)品商標，它的Logo卻和日本品牌「優(yōu)衣庫」的Logo極其相似。

相似到什么程度呢？之前優(yōu)衣庫發(fā)售KAWS聯(lián)名款T恤，引發(fā)了搶購潮，其中倆哥們因爭搶打起來，打完了才發(fā)現(xiàn)這店是名創(chuàng)優(yōu)品，不是優(yōu)衣庫，實在是令人尷尬。

與優(yōu)衣庫有一點相同的是，名創(chuàng)優(yōu)品也在向消費者傳達著「我是一個日本品牌」的品牌定位。店內(nèi)每件商品的外包裝上都印有日文，寫著「日本監(jiān)制」，外貼一個黃色中文標簽用中文標注著產(chǎn)品的名稱和使用方法。

這種包裝形式似乎在暗示著，這是一款日本進口的產(chǎn)品。然而事實是，「日本監(jiān)制」不等于日本制造，名創(chuàng)優(yōu)品的絕大部分產(chǎn)品為中國制造。

名創(chuàng)優(yōu)品在官網(wǎng)簡介中對自己的定位是日本設計師品牌。這句話你可以理解為這是一個日本的設計師品牌，也可以理解為這是一個日本設計師的品牌，這里不得不感慨一下中國語言的博大精深。

除了產(chǎn)品來源，商標也是品牌的一個重要辨識指標。名創(chuàng)優(yōu)品在日本是有注冊商標的，只不過在注冊日本商標之前，其在中國申請注冊的商標，已經(jīng)存在了大半年。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，「名創(chuàng)優(yōu)品」商標在中國的申請日期為2013年9月24日，LOGO申請日期為2013年11月25日，申請公司為廣東賽曼投資有限公司。

而在日本，該品牌包括外包裝在內(nèi)一共提交了四項商標注冊申請，最早的是在2014年4月，同年10月份注冊完成。

商標在日本的注冊比中國就晚了半年，這令人難以相信其「品牌源自日本」的說法。 

名創(chuàng)優(yōu)品的商標還不是名創(chuàng)優(yōu)品唯一有爭議的商標，2018年3月，諾米家居發(fā)出一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章，起訴名創(chuàng)優(yōu)品涉嫌商標侵權(quán)。

從外觀上看，名創(chuàng)優(yōu)品所注冊的商標與諾米家居的商標在字體及顏色上均非常相似，區(qū)別僅在于諾米家居的字母"O"上有一橫。

商標作為企業(yè)一種無形資產(chǎn)，投資商、監(jiān)管單位、股民對這類問題都很在乎，所以名創(chuàng)優(yōu)品鬧出這種糾紛，對其IPO之路勢必會產(chǎn)生影響。

名創(chuàng)優(yōu)品的賣點不單單是便宜，其很多商品的設計與其他著名品牌的設計極其相似，這給了許多年輕的消費者一種「性價比高」的印象。

但是名創(chuàng)優(yōu)品除了被指涉嫌商標侵權(quán)之外，所售產(chǎn)品也屢屢被指涉嫌侵犯其他品牌產(chǎn)品的外觀設計。

我們知道，除了注冊商標受保護外，產(chǎn)品的外觀作為一種知識產(chǎn)權(quán)，申請專利后也受法律保護。2016年，屈臣氏就曾因名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品與旗下產(chǎn)品外包裝相似的問題，將名創(chuàng)優(yōu)品告上法庭。

插畫家白關(guān)也于2016年控告名創(chuàng)優(yōu)品將自己的《極簡動物園》系列作品印作本子封面進行出售。該案件導致名創(chuàng)優(yōu)品賠償8萬元，并在白關(guān)申請強制執(zhí)行后，不得已才在官網(wǎng)發(fā)布了道歉函。

2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文《大象從不席地而坐！致葉國富先生的一封公開信》，指名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome 品牌抄襲PIY 的NUDE 衣帽架。

面對種種對于名創(chuàng)優(yōu)品涉嫌設計抄襲的爭議，葉國富曾經(jīng)反問道：你知道特朗普的女兒怎么回應山寨嗎？在設計界，從來只是互相借鑒，沒有模仿。

毫無疑問，借鑒與山寨是有著嚴格的界限的，這種「讀書人的事怎么能叫偷」的論調(diào)，顯然站不住腳。

除了品牌商標和產(chǎn)品外觀爭議不斷，名創(chuàng)優(yōu)品所售商品還曾被爆出質(zhì)量不合格的問題。

去年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品在韓國的店鋪被抽檢，店內(nèi)兩款腮紅被檢測出重金屬銻超出標準值10倍，被判為不合格。差不多同一時段的國內(nèi)，寧波市食品藥品安全信息公示平臺發(fā)布的消息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品一款眼影筆被檢出有害物質(zhì)砷過量。

名創(chuàng)優(yōu)品爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題其實并不令人意外，畢竟相對于大牌口紅動輒幾百的售價，上圖中名創(chuàng)優(yōu)品賣的口紅，只要十塊錢。

盡管存在以上種種的諸多質(zhì)疑，2018年名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展還是一騎絕塵，如今又傳出IPO 的消息。

有業(yè)內(nèi)認為，名創(chuàng)優(yōu)品走的是低價路線，沒有依靠美譽度溢價的需求，所以，無論是正面還是負面報道，對其而言，都能提升其「知名度」。

也有聲音認為，門店多不一定就能上市成功，過多的質(zhì)疑及負面消息還是會影響名創(chuàng)優(yōu)品進入資本市場，尤其是現(xiàn)在國家、消費者對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視的大環(huán)境下。

小貝更認同后一種聲音，靠負面走紅只是一時。品牌要走得遠，一定需要在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設計，產(chǎn)品品牌上做實實在在的投入。

真的有十塊錢就可以買到的優(yōu)質(zhì)生活嗎？

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