我們見到的商標形式多是文字、圖形、數(shù)字以及這些元素的組合，另外還有比較少見的聲音商標和立體商標，比如QQ提示音、“費列羅”巧克力等等，這些商標大多都是靜態(tài)的。近日，英國商標注冊內容也進一步放開了，現(xiàn)在動態(tài)多媒體設計、全息圖和聲音都可以注冊英國商標。

據(jù)英國《每日電訊報》6月29日報道，監(jiān)管商標的英國知識產(chǎn)權局順應數(shù)字時代潮流，將動態(tài)多媒體設計、全息圖和聲音擴充至可注冊商標的范圍。由于數(shù)字影片剪輯在網(wǎng)絡媒體的傳播力度遠大于傳統(tǒng)的符號和圖像，公司紛紛搶注此類“動態(tài)標記”。

在英國引入新法允許提交多媒體商標保護后，日本跨國公司東芝最先注冊了一段時長1秒鐘的多媒體動畫作為自己的動態(tài)商標，其發(fā)言人表示，東芝很榮幸成為第一個注冊動態(tài)商標的公司，該舉動具有深遠意義。

該動態(tài)商標是株式會社東芝申請的第UK00003375593號商標。UKIPO網(wǎng)站信息顯示，該商標的類型為動態(tài)商標（motion mark），提交于今年（2019年）2月14日，2月22日獲得公告，5月3日獲得注冊，核定使用在第7、9-12、35、37-42類商品和服務上。東芝的動態(tài)商標中運用了東芝標志和折紙式圖案。

UKIPO稱，該商標的注冊是“英國商標歷史中值得銘記的里程碑式的法律時刻”。UKIPO表示，在此之前，UKIPO要求須以圖形方式說明動態(tài)商標，而現(xiàn)在申請人則可以使用多媒體文件來申請動態(tài)商標，以及全息圖和聲音商標。

與此同時，美國谷歌公司注冊了一個以G為主題的全息圖，也屬全球首例。此外一些英國房地產(chǎn)開發(fā)商和乳制品公司也已經(jīng)注冊了動態(tài)商標。到目前為止，還沒有公司注冊聲音商標。

據(jù)悉，作為老牌資本主義國家，英國是全球實施商標保護的鼻祖，在1876年就出現(xiàn)了英國和愛爾蘭的啤酒商標。英國知識產(chǎn)權辦公室負責人表示：“在數(shù)字時代，機構會利用創(chuàng)造性的知識產(chǎn)權、以富有想象力的方式展現(xiàn)自己的品牌個性，因此商標會變得更具創(chuàng)意?！?/p>

英國商標注冊內容擴大對于英國知識產(chǎn)權發(fā)展來說具有極大的意義，尤其是目前英國正處在脫歐的敏感時期，在歐洲以及英國從事跨國貿易的企業(yè)都極其關注英國知識產(chǎn)權界的一舉一動，因為這都會關系到后期他們的歐盟商標注冊以及英國商標注冊問題。

雖然英國商標注冊的范圍擴大了，但是在英國也有許多內容是不能注冊商標的，關于這部分內容賽貝小編在之前的文章中也有介紹過，詳情可查看《英國商標注冊注意事項及不能申請英國商標注冊的要素大盤點》。

此外，賽貝知識產(chǎn)權平臺提醒，英國商標的法律效力包括大不列顛( 英格蘭，威爾士，蘇格蘭) ，北愛爾蘭，曼島以及英屬印度洋疆域，但不包括愛爾蘭和海峽群島。

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