這幾年，很多人都在說開茶飲店是個(gè)好生意，因?yàn)橄膊?、奈雪の茶、一點(diǎn)點(diǎn)門口成天排長(zhǎng)隊(duì)，答案茶、鹿角巷在抖音上成為大熱網(wǎng)紅。

現(xiàn)在的年輕人似乎都愿意為了一杯好茶付出三十四塊，外加一個(gè)半小時(shí)的等待時(shí)間。先不論開茶飲店是不是樁好生意，你知道一點(diǎn)點(diǎn)是憑什么迅速竄紅的嗎？背后的關(guān)鍵因素是什么？

為了解開一點(diǎn)點(diǎn)的身世之謎，今天我們來扒一扒一點(diǎn)點(diǎn)和臺(tái)灣50嵐奶茶店的故事。小貝也是最近才發(fā)現(xiàn)，原來一點(diǎn)點(diǎn)和臺(tái)灣50嵐竟存在著不可告人的關(guān)系！

相對(duì)動(dòng)輒三十四塊的喜茶，小貝其實(shí)更喜歡照顧我們窮人的一點(diǎn)點(diǎn)。一點(diǎn)點(diǎn)聲稱對(duì)標(biāo)的是統(tǒng)一阿薩姆奶茶，希望顧客出地鐵時(shí)，會(huì)花13元對(duì)自己好點(diǎn)買一杯一點(diǎn)點(diǎn)，而不是在旁邊便利店花5元買一瓶阿薩姆奶茶。

沒有負(fù)擔(dān)的價(jià)格，好喝程度如果拿來跟阿薩姆比，那簡(jiǎn)直是提升了不止一個(gè)檔次吧，加上透明友善的服務(wù)，這些才是吸引小貝不辭辛苦排隊(duì)的原因。

坊間傳言，一點(diǎn)點(diǎn)其實(shí)是臺(tái)灣50嵐在大陸新創(chuàng)的品牌，這是真的嗎？

傳言來源于一點(diǎn)點(diǎn)在創(chuàng)立之初，招牌右下角的一排小字「臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)」，那么臺(tái)灣50嵐又是何方神圣？有些小伙伴可能還不是特別清楚。

50嵐是臺(tái)灣知名連鎖茶飲品牌，其品牌起源可追溯到1994年馬雅芬在臺(tái)南經(jīng)營(yíng)的雞排店，如今已經(jīng)是一個(gè)擁有25年歷史的「老字號(hào)」。

臺(tái)灣50嵐品牌歸屬于五十嵐企業(yè)股份有限公司，目前在全臺(tái)灣開有600多家門店，公司也已經(jīng)是跨國(guó)集團(tuán)的規(guī)模。

1994年，馬雅芬在臺(tái)南開的雞排店生意不錯(cuò)，但是注意到顧客在購(gòu)買雞排的同時(shí)，經(jīng)常會(huì)有購(gòu)買一杯爽口飲品的需求。于是退伍歸來的哥哥馬瑞東看到商機(jī)，在臺(tái)南街頭開起了小泡沫紅茶攤，紅茶攤開業(yè)后生意漸漸紅火，起初連個(gè)名字都沒有，半年后才取名為「50嵐」。

50嵐在臺(tái)灣的經(jīng)營(yíng)模式是創(chuàng)始人馬瑞東經(jīng)營(yíng)臺(tái)南大本營(yíng)；高雄和基隆、臺(tái)北分別交給兩個(gè)代理商打理；而妹妹馬雅芬則作為「中區(qū)董事長(zhǎng)」整合臺(tái)灣其他區(qū)域的生意。

作為創(chuàng)始人的馬瑞東行事低調(diào)，還曾因名字曝光而改名。加上害怕坐飛機(jī)，所以對(duì)海外市場(chǎng)沒有興趣，專心耕耘臺(tái)南市場(chǎng)。

但是臺(tái)灣50嵐的臺(tái)北代理商，也是后來的一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)始人，卻不這么想。臺(tái)灣50嵐的臺(tái)北區(qū)分部代理公司為「深耕茶業(yè)股份有限公司」，老板的名字叫樓更深。

2010年，臺(tái)北代理商見臺(tái)灣本地市場(chǎng)飽和，于是萌生了帶著50嵐的名號(hào)進(jìn)軍大陸的想法。到大陸市場(chǎng)一考察，卻發(fā)現(xiàn)在大陸地區(qū)已經(jīng)有50嵐茶飲店在經(jīng)營(yíng)，原來「50嵐」這個(gè)商標(biāo)早在2006年就被搶注，而對(duì)方借著臺(tái)灣50嵐的名號(hào)做奶茶。

因?yàn)榇箨懪c臺(tái)灣商標(biāo)保護(hù)注冊(cè)制度相互獨(dú)立，商標(biāo)在大陸被搶注，代理商只能被迫新創(chuàng)品牌一點(diǎn)點(diǎn)，并于2011年成立「生根餐飲管理（上海）有限公司」。

據(jù)說一點(diǎn)點(diǎn)的名稱是創(chuàng)始人從老子的《道德經(jīng)》中獲得的啟發(fā)。

2015年開始，一點(diǎn)點(diǎn)就在大陸以每個(gè)月開店20家的速度快速擴(kuò)張。從「血緣」上講，我們會(huì)認(rèn)為一點(diǎn)點(diǎn)和臺(tái)灣50嵐多少有點(diǎn)關(guān)系，也許這也是一點(diǎn)點(diǎn)初期會(huì)標(biāo)注「臺(tái)北50嵐關(guān)系企業(yè)」的緣由，但是很可惜，這個(gè)兒子貌似并不被當(dāng)媽的臺(tái)灣50嵐承認(rèn)。

我們?cè)谂_(tái)灣50嵐的官網(wǎng)上可以看到，作為品牌官方，臺(tái)灣50嵐和一點(diǎn)點(diǎn)撇清了關(guān)系。

一點(diǎn)點(diǎn)后來的確再也沒有對(duì)50嵐「關(guān)系戶」這一點(diǎn)進(jìn)行宣傳。反而，我們可以在一點(diǎn)點(diǎn)的官網(wǎng)找到它為臺(tái)灣50嵐聲討大陸50嵐的聲明，可見他們的確不無關(guān)系，只是不想刻意做綁定。

那么，臺(tái)灣50嵐在大陸到底有沒有「親」兒子呢？

2006年，作為臺(tái)灣50嵐中區(qū)董事長(zhǎng)的馬雅芬，開始推出新品牌「KOI」，用于拓展大陸及海外市場(chǎng)，目前大陸這邊有超過140家直營(yíng)店，并且還在不斷擴(kuò)張。

為什么50嵐走出臺(tái)灣要推新品牌而不是沿用50嵐的牌子呢？聰明如你應(yīng)該想到了。馬雅芬開始想把茶飲店開出臺(tái)灣的時(shí)候，遇到的第一個(gè)問題也是「50嵐」這個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)「50嵐」已經(jīng)被大陸商家搶注并使用，為了在進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的時(shí)候避免糾紛，才不得已痛下決心改名「KOI」，以作為在海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)品牌。

KOI豎直來看，像是一個(gè)「豆」字，可以讓人聯(lián)想到咖啡豆，而且馬雅芬的小名叫「戀」（讀音Koi）。KOI的原料都是從臺(tái)灣以貨柜的形式出口，以保證品質(zhì)的統(tǒng)一。從創(chuàng)始人的關(guān)系和產(chǎn)品統(tǒng)一性上來說，KOI無疑比一點(diǎn)點(diǎn)更接近臺(tái)灣50嵐的「血統(tǒng)」。

捋清了臺(tái)灣50嵐和一點(diǎn)點(diǎn)、KOI的關(guān)系，那么大陸這邊的50嵐是怎么回事呢？不就是搶注50嵐商標(biāo)的老板開的咯，和臺(tái)灣50嵐沒有任何關(guān)系。

但是因?yàn)榕_(tái)灣50嵐管不到大陸的50嵐，所以基本上，就算是大陸這邊的50嵐依葫蘆畫瓢地照搬臺(tái)灣50嵐的店鋪和產(chǎn)品，你也不能拿它怎么樣。這樣一來，情況就有些尷尬了。往返大陸與臺(tái)灣的顧客，會(huì)不會(huì)誤以為是同一家呢？這無疑會(huì)對(duì)臺(tái)灣50嵐在海外的商譽(yù)造成傷害，也容易迎來不必要的麻煩。

總算把一點(diǎn)點(diǎn)、KOI和臺(tái)灣50嵐這三個(gè)品牌的關(guān)系串起來講清楚了。了解了這一家錯(cuò)綜復(fù)雜的「家庭關(guān)系」，也就更容易理解，為什么一點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)展可以如此之快。（背后是臺(tái)灣50嵐北部代理商）

同時(shí)，臺(tái)灣50嵐到一點(diǎn)點(diǎn)、KOI，再到大陸50嵐，在這一連串的發(fā)展中，我們不難從這是個(gè)品牌的發(fā)展中，看到商標(biāo)問題的重要性。

如果臺(tái)灣50嵐在品牌發(fā)展的過程中，及時(shí)關(guān)注到海外的動(dòng)向，做好商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作，也許也就不需要有之后的一點(diǎn)點(diǎn)、KOI 了，省下一大筆新品牌的推廣成本不說，也省得被搶注商標(biāo)的「50嵐」蹭熱度，占便宜。

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