近年來，熱門電視劇的火爆也間接帶動了商標的火熱，用影視作品名稱作為商標的現(xiàn)象由來已久。

影視作品在給大眾帶來視覺盛宴和精神愉悅的同時，還會產生巨大的經濟效益。就商標注冊而言，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關的影視作品名稱以及重要角色姓名等標識就都具有了經濟性，隨之而產生的商標搶注行為也是屢見不鮮。

比如“生活大爆炸”被山東青島某公司申請注冊在了包括背包、錢包、服裝、圍巾、廣告等商品和服務項目在內的共3個類別上；“權力的游戲”被深圳某科技公司注冊在了第09類的“計算機游戲軟件、視頻游戲卡”等商品上；“花千骨”則分別被不同的市場主體注冊在了零食、燈具、化妝品、計算機軟件設計、庭院風景布置等商品和服務項目上，共涵蓋了二十多個類別。

上述實例中的商標注冊人均非影視劇的版權方（即一般情況下的出品方），而是其他市場主體。某些公司或個人因影視劇熱播而知曉該影視作品名稱后，將其用作商標名稱申請注冊，從而在特定商品或者服務項目上享有該影視作品名稱的商標專用權。這就導致：版權方如果想要出影視周邊產品（如文化衫、抱枕、手游等）并在相關產品上使用影視劇名稱作商標，則不但無法取得商標專用權，還有可能侵犯他人的商標權利。

以“花千骨”為例，假如已有“花千骨”商標在第09類的“計算機游戲軟件”、“可下載的手機應用軟件”、第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”等商品和服務項目上成功注冊，那么版權方就無法再使用“花千骨”作為網絡游戲、手機游戲的商標，如果用作游戲名稱，也屬于侵犯商標專用權的行為。

商標搶注者可能在影視作品宣傳之時就敏銳地嗅到了其中的商機，于是在影片還未開播之前就搶先申請注冊了影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關的商標，等影視作品大火之后再以高價進行倒賣。在早期的影視作品宣傳中，許多影視制片人及出品公司尚未想到對影視作品名稱進行知識產權保護的問題，這使得商標搶注者有了可乘之機，也使得制片者對自己傾心投入的影視作品，喪失了在商標獲益中分一杯羹的機會。

鑒于影視作品名稱保護的艱難性，在其被搶注為商標之后，也難以通過其他在先權利進行商標專用權的維權，因此，唯有提前注冊，早做防范。

那么，影視作品商標該如何注冊呢？需要注冊哪些類別呢？又有哪些內容需要注冊商標呢？今天賽貝小編就以出品過《瑯琊榜》《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》等多部精品的正午陽光為例，來看看影視作品如何注冊商標。

一、在哪些類別注冊商標？

在此首先厘清一點，盡管商標全類注冊已成流行，但并不建議不加選擇的進行商標全類注冊。商標除卻識別商品和服務來源的功能，還具備穩(wěn)固投資價值，防御他人攀附和侵占商譽，擴展商業(yè)投資的功能。對商標不加選擇的進行全類注冊往往是出于防范和拓展的目的。但問題在于，影視作品的商標價值來源于影視作品，其影響輻射范圍限于文娛相關產業(yè)，其商標注冊也因此應圍繞相關領域進行，在完全不關聯(lián)的類別注冊商標于防御影視寄生營銷無用，也無法助力未來商業(yè)拓展，顯屬浪費。

正午陽光基本圍繞了文娛產業(yè)選擇商標注冊的類別，對其他影視作品具有不錯的參考價值，具體如下圖：

正午陽光2014年申請注冊了第一件商標——“瑯琊榜”，此后截至2019年5月底，共申請了508件商標。其中，其申請影視作品相關商標423件。超過2/3的影視作品商標申請在上圖九個類別上，且選擇的商品和服務項目均比較固定。在服務類別上(35類-45類)，正午陽光除了在第38類影視作品相關服務上注冊商標，影視行業(yè)涉及的教育、娛樂、廣告領域也都注冊了商標。并且，其每件服務類商標都申報了橫跨多個類似群的服務項目，這也是一個經濟有效的注冊方式。

在商品類別上(1類-34類)，正午陽光的商標所申報的商品具有集中性。其在9類上的商標集中申報了0901電子計算機及其外部設備，在第16類的注冊集中在辦公用品、印刷出版物相關商品上。

二、哪些元素可以注冊商標？

前文提到，注冊商標首先是為了獲得標志本身識別的價值。在影視作品中，不僅僅是影視作品的名稱具備識別的功能和價值，其他元素亦然，都可以申請注冊商標來穩(wěn)固投入，拓展投資。

以正午陽光在“瑯琊榜：風起長林”電視劇上申請注冊的商標為例，其除了按照一般的邏輯將影視作品的名稱注冊為商標：

還將影視作品中主要角色的名稱注冊為商標：

其作品中地名也申請注冊了商標：

這種商標注冊方式，可以使得影視作品的權利人可以順利的對其影視作品的方方面面進行保護和開發(fā)，拓展其商業(yè)價值，而不必有后顧之憂。

三、什么時間申請注冊商標？

申請商標注冊，時間宜早不宜晚，在權利能確定的時候申請時機最佳。以正午陽光拍攝的“瑯琊榜之風起長林”為例，該劇于2016年11月獲得備案公示：

對影視劇而言，在獲得制作許可時即申請商標對自身的權利進行保護，可以起到及時防止影視寄生營銷的效果，也能避免無用的支出。

四、商標專用權保護和商標防御注冊

商標的生命在于使用，商標專用權人對其注冊商標有義務進行使用。但是，當考量正午陽光的商標使用情況時，既沒有發(fā)現(xiàn)其自己使用商標，也沒發(fā)現(xiàn)有授權他人使用商標的現(xiàn)象。大量商標只是躺在商標庫里呼呼大睡。

不僅僅是正午陽光，也不僅僅是影視行業(yè)，汽車、服裝、家居……各個行業(yè)的知名企業(yè)幾乎都注冊了遠遠超出其使用需求的商標。這種現(xiàn)象顯然不是用商標代理機構奮發(fā)圖強能解釋的。

從上文可見正午陽光對《瑯琊榜》這部作品真是進行了全方位的商標注冊和保護，隨著《瑯琊榜》的熱播，與這部影視作品相關的商標價值也水漲船高，今年3月份，《瑯琊榜》制作方山影將其申請注冊的“瑯琊榜”“瑯琊閣”等商標進行公開轉讓，此外瑯琊榜的1項美術作品“赤焰軍”徽章也進行轉讓，最終商標轉讓成交價403.12萬，溢價率1820%。詳情可查看《瑯琊榜系列商標賣了400多萬，你還覺得商標不值錢嗎？》。

商標是用來區(qū)分商品和服務來源的標志。因此，只要影視作品名稱具有顯著性，能夠作為區(qū)分商品和服務的標志，在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下，就可以考慮將該影視作品名稱申請注冊為商標，從而使該影視作品名稱作為注冊商標受到商標法的保護。

除了申請注冊商標之外，賽貝知識產權平臺還建議，經過設計的影視作品名稱還可以作為美術作品進行版權登記保護，從而給予影視作品名稱更全面多樣的保護。

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