近年來(lái)，熱門(mén)電視劇的火爆也間接帶動(dòng)了商標(biāo)的火熱，用影視作品名稱(chēng)作為商標(biāo)的現(xiàn)象由來(lái)已久。

影視作品在給大眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴和精神愉悅的同時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。就商標(biāo)注冊(cè)而言，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣(mài)座，與之相關(guān)的影視作品名稱(chēng)以及重要角色姓名等標(biāo)識(shí)就都具有了經(jīng)濟(jì)性，隨之而產(chǎn)生的商標(biāo)搶注行為也是屢見(jiàn)不鮮。

比如“生活大爆炸”被山東青島某公司申請(qǐng)注冊(cè)在了包括背包、錢(qián)包、服裝、圍巾、廣告等商品和服務(wù)項(xiàng)目在內(nèi)的共3個(gè)類(lèi)別上；“權(quán)力的游戲”被深圳某科技公司注冊(cè)在了第09類(lèi)的“計(jì)算機(jī)游戲軟件、視頻游戲卡”等商品上；“花千骨”則分別被不同的市場(chǎng)主體注冊(cè)在了零食、燈具、化妝品、計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、庭院風(fēng)景布置等商品和服務(wù)項(xiàng)目上，共涵蓋了二十多個(gè)類(lèi)別。

上述實(shí)例中的商標(biāo)注冊(cè)人均非影視劇的版權(quán)方（即一般情況下的出品方），而是其他市場(chǎng)主體。某些公司或個(gè)人因影視劇熱播而知曉該影視作品名稱(chēng)后，將其用作商標(biāo)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)，從而在特定商品或者服務(wù)項(xiàng)目上享有該影視作品名稱(chēng)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。這就導(dǎo)致：版權(quán)方如果想要出影視周邊產(chǎn)品（如文化衫、抱枕、手游等）并在相關(guān)產(chǎn)品上使用影視劇名稱(chēng)作商標(biāo)，則不但無(wú)法取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，還有可能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)利。

以“花千骨”為例，假如已有“花千骨”商標(biāo)在第09類(lèi)的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”、“可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件”、第41類(lèi)的“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線(xiàn)游戲”等商品和服務(wù)項(xiàng)目上成功注冊(cè)，那么版權(quán)方就無(wú)法再使用“花千骨”作為網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲的商標(biāo)，如果用作游戲名稱(chēng)，也屬于侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。

商標(biāo)搶注者可能在影視作品宣傳之時(shí)就敏銳地嗅到了其中的商機(jī)，于是在影片還未開(kāi)播之前就搶先申請(qǐng)注冊(cè)了影視作品名稱(chēng)或是影片主人公名字等與影片密切相關(guān)的商標(biāo)，等影視作品大火之后再以高價(jià)進(jìn)行倒賣(mài)。在早期的影視作品宣傳中，許多影視制片人及出品公司尚未想到對(duì)影視作品名稱(chēng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，這使得商標(biāo)搶注者有了可乘之機(jī)，也使得制片者對(duì)自己傾心投入的影視作品，喪失了在商標(biāo)獲益中分一杯羹的機(jī)會(huì)。

鑒于影視作品名稱(chēng)保護(hù)的艱難性，在其被搶注為商標(biāo)之后，也難以通過(guò)其他在先權(quán)利進(jìn)行商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的維權(quán)，因此，唯有提前注冊(cè)，早做防范。

那么，影視作品商標(biāo)該如何注冊(cè)呢？需要注冊(cè)哪些類(lèi)別呢？又有哪些內(nèi)容需要注冊(cè)商標(biāo)呢？今天賽貝小編就以出品過(guò)《瑯琊榜》《都挺好》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等多部精品的正午陽(yáng)光為例，來(lái)看看影視作品如何注冊(cè)商標(biāo)。

一、在哪些類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)？

在此首先厘清一點(diǎn)，盡管商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)已成流行，但并不建議不加選擇的進(jìn)行商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)。商標(biāo)除卻識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的功能，還具備穩(wěn)固投資價(jià)值，防御他人攀附和侵占商譽(yù)，擴(kuò)展商業(yè)投資的功能。對(duì)商標(biāo)不加選擇的進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè)往往是出于防范和拓展的目的。但問(wèn)題在于，影視作品的商標(biāo)價(jià)值來(lái)源于影視作品，其影響輻射范圍限于文娛相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其商標(biāo)注冊(cè)也因此應(yīng)圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行，在完全不關(guān)聯(lián)的類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)于防御影視寄生營(yíng)銷(xiāo)無(wú)用，也無(wú)法助力未來(lái)商業(yè)拓展，顯屬浪費(fèi)。

正午陽(yáng)光基本圍繞了文娛產(chǎn)業(yè)選擇商標(biāo)注冊(cè)的類(lèi)別，對(duì)其他影視作品具有不錯(cuò)的參考價(jià)值，具體如下圖：

正午陽(yáng)光2014年申請(qǐng)注冊(cè)了第一件商標(biāo)——“瑯琊榜”，此后截至2019年5月底，共申請(qǐng)了508件商標(biāo)。其中，其申請(qǐng)影視作品相關(guān)商標(biāo)423件。超過(guò)2/3的影視作品商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谏蠄D九個(gè)類(lèi)別上，且選擇的商品和服務(wù)項(xiàng)目均比較固定。在服務(wù)類(lèi)別上(35類(lèi)-45類(lèi))，正午陽(yáng)光除了在第38類(lèi)影視作品相關(guān)服務(wù)上注冊(cè)商標(biāo)，影視行業(yè)涉及的教育、娛樂(lè)、廣告領(lǐng)域也都注冊(cè)了商標(biāo)。并且，其每件服務(wù)類(lèi)商標(biāo)都申報(bào)了橫跨多個(gè)類(lèi)似群的服務(wù)項(xiàng)目，這也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)有效的注冊(cè)方式。

在商品類(lèi)別上(1類(lèi)-34類(lèi))，正午陽(yáng)光的商標(biāo)所申報(bào)的商品具有集中性。其在9類(lèi)上的商標(biāo)集中申報(bào)了0901電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備，在第16類(lèi)的注冊(cè)集中在辦公用品、印刷出版物相關(guān)商品上。

二、哪些元素可以注冊(cè)商標(biāo)？

前文提到，注冊(cè)商標(biāo)首先是為了獲得標(biāo)志本身識(shí)別的價(jià)值。在影視作品中，不僅僅是影視作品的名稱(chēng)具備識(shí)別的功能和價(jià)值，其他元素亦然，都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)穩(wěn)固投入，拓展投資。

以正午陽(yáng)光在“瑯琊榜：風(fēng)起長(zhǎng)林”電視劇上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為例，其除了按照一般的邏輯將影視作品的名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)：

還將影視作品中主要角色的名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)：

其作品中地名也申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)：

這種商標(biāo)注冊(cè)方式，可以使得影視作品的權(quán)利人可以順利的對(duì)其影視作品的方方面面進(jìn)行保護(hù)和開(kāi)發(fā)，拓展其商業(yè)價(jià)值，而不必有后顧之憂(yōu)。

三、什么時(shí)間申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，時(shí)間宜早不宜晚，在權(quán)利能確定的時(shí)候申請(qǐng)時(shí)機(jī)最佳。以正午陽(yáng)光拍攝的“瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林”為例，該劇于2016年11月獲得備案公示：

對(duì)影視劇而言，在獲得制作許可時(shí)即申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)自身的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)，可以起到及時(shí)防止影視寄生營(yíng)銷(xiāo)的效果，也能避免無(wú)用的支出。

四、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)和商標(biāo)防御注冊(cè)

商標(biāo)的生命在于使用，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)有義務(wù)進(jìn)行使用。但是，當(dāng)考量正午陽(yáng)光的商標(biāo)使用情況時(shí)，既沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其自己使用商標(biāo)，也沒(méi)發(fā)現(xiàn)有授權(quán)他人使用商標(biāo)的現(xiàn)象。大量商標(biāo)只是躺在商標(biāo)庫(kù)里呼呼大睡。

不僅僅是正午陽(yáng)光，也不僅僅是影視行業(yè)，汽車(chē)、服裝、家居……各個(gè)行業(yè)的知名企業(yè)幾乎都注冊(cè)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其使用需求的商標(biāo)。這種現(xiàn)象顯然不是用商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)奮發(fā)圖強(qiáng)能解釋的。

從上文可見(jiàn)正午陽(yáng)光對(duì)《瑯琊榜》這部作品真是進(jìn)行了全方位的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，隨著《瑯琊榜》的熱播，與這部影視作品相關(guān)的商標(biāo)價(jià)值也水漲船高，今年3月份，《瑯琊榜》制作方山影將其申請(qǐng)注冊(cè)的“瑯琊榜”“瑯琊閣”等商標(biāo)進(jìn)行公開(kāi)轉(zhuǎn)讓?zhuān)送猬樼鸢竦?項(xiàng)美術(shù)作品“赤焰軍”徽章也進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)罱K商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成交價(jià)403.12萬(wàn)，溢價(jià)率1820%。詳情可查看《瑯琊榜系列商標(biāo)賣(mài)了400多萬(wàn)，你還覺(jué)得商標(biāo)不值錢(qián)嗎？》。

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。因此，只要影視作品名稱(chēng)具有顯著性，能夠作為區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志，在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下，就可以考慮將該影視作品名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，從而使該影視作品名稱(chēng)作為注冊(cè)商標(biāo)受到商標(biāo)法的保護(hù)。

除了申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之外，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)還建議，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的影視作品名稱(chēng)還可以作為美術(shù)作品進(jìn)行版權(quán)登記保護(hù)，從而給予影視作品名稱(chēng)更全面多樣的保護(hù)。

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