“南抖音北快手”這六個字可以說明抖音和快手在中國短視頻領域的地位。2018年7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)足以證明抖音的用戶喜愛度之高，幾乎等同于黏上就丟不掉了。除了個人用戶之外，不少政務號還與抖音平臺開展合作，以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式傳播正能量。目前入駐抖音的政府機構和媒體數(shù)量超過700家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權威機構。

抖音能夠在短短幾年內(nèi)發(fā)展到這樣的規(guī)模，絕對離不開他們在商標方面的布局和保護。

“抖音”作為一個新興的短視頻產(chǎn)品，以傳播廣而快的特點迅速走紅，在抖音上線前，其所屬公司——北京字節(jié)跳動科技有限公司已經(jīng)進行了商標注冊和布局。

除“抖音”外，北京字節(jié)跳動科技有限公司的商標布局還涉及的功能領域有社會服務類（第45類）、教育娛樂類（第41類），而且在其它43個類別中均以近似商標進行了多種注冊，這足以見得北京字節(jié)跳動科技有限公司的對抖音這一品牌做強做大的縝密的布局和野心，在防止他人搶注及侵權的同時，為以后品牌業(yè)務擴展鋪路。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動共申請注冊了743件帶有“抖”字的商標。

“抖”、“抖苗”、“抖加”、“抖幣”、“抖轉”、“抖響”、“抖香”、“抖游”、“抖品”、“抖舞”、“抖韻”、“抖律”、“抖文”、“抖贊” 等等，簡直就是拿“抖”字在組詞!

抖音關于商標保護做得非常全面，下面我們來一起看看他們到底是怎么做的吧。

商標策略一：互聯(lián)網(wǎng)+ 自身主要類別申請保護

抖音作為一款社交軟件，商標主要保護類別如下：

第9類：計算機程序（可下載軟件）、電子出版物（可下載）、可下載的音樂文件、可下載的音樂文件、動畫片、可下載的軟件，手機APP。

第35類：廣告宣傳，通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、組織商業(yè)或廣告展覽活動、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場等。

第38類：有線電視節(jié)目播放，互聯(lián)網(wǎng)廣播服務，數(shù)據(jù)和通訊服務,計算機終端通訊。

第41類：電視文娛節(jié)目，娛樂服務，組織文化活動，電子書籍和雜志的在先出版，提供在線電子出版物。

第42類：計算機編程及相關服務，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，把有形的數(shù)據(jù)或文件轉換為電子媒體。

第45類：在線社交網(wǎng)絡服務、交友服務。

這6個類別，亦為“抖音”品牌最早注冊的6個類別：

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)產(chǎn)品和服務越來越多地借助諸如公眾號、網(wǎng)站平臺、網(wǎng)頁應用、手機APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費者提供。在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務本身，往往被作為產(chǎn)品和服務提供平臺和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋。在這種情況下，商標類別的選擇非常容易存在糾紛。為防止侵權糾紛，任何行業(yè)都必須注冊互聯(lián)網(wǎng)相關類別?；ヂ?lián)網(wǎng)+，指的即為此互聯(lián)網(wǎng)基礎6類+本行業(yè)，例如做餐飲的，則互聯(lián)網(wǎng)類別+43類；做美容的，互聯(lián)網(wǎng)類別+44類。

商標策略二：無關（利害關系）行業(yè)類別注冊

無關行業(yè)看似無關，卻也是有著利害關系的。例如，銷售牛奶、飲料類的，需要同時注冊農(nóng)藥類別。做食品的，需要同時注冊馬桶類別，避免他人對自己經(jīng)營多年的品牌造成負面影響。就算是知名商標，在自身的品牌保護上如果不做好也會走的無比艱辛，這是企業(yè)發(fā)展過程中必需重視的事情。

商標策略三：全類注冊

商標全類保護是指申請人在辦理商標注冊時指定所有類別的商品及服務，使其商標在全部類別受到保護。有人認為在商標還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊。但是，事前防御總比事后救濟要好。至少可以防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標。進行全類注冊，也并非只是花錢買個平安。全類注冊可以說是一種保護性投資行為，能夠為企業(yè)多元化、集團化發(fā)展奠定基礎。

“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！边@說明注冊商標的保護是有限的?！渡虡朔ā返倪@一條規(guī)定，又界定了注冊商標的保護范圍，一般的注冊商標只在其所在的類別受到法律保護，所謂的全類保護則是指在全部類別受到保護。

商標策略四：行業(yè)衍生的附屬產(chǎn)品類別進行注冊

抖音做為一款社交軟件，自然也會衍生出一些附屬產(chǎn)品，如：音響設備、玩具、運動器械。又如員工服裝、統(tǒng)一餐具。不僅本行業(yè)類別需要保護，附屬產(chǎn)品的行業(yè)也是需要保護的，以免有一天，抖音公司員工統(tǒng)一服裝上貼了抖音的牌，正主過來要求換衣服。

此攻略也比較好理解，又如一個做餐飲的企業(yè)，除了主要類別外，可能以后不只是提供店面內(nèi)的食物服務，也會涉及到包裝食品，如肉食，調味品，飲料，瓜果蔬菜等。即5.29.30.31.32.33自然是必須的。

商標策略五：文字商標、英文商標、圖形商標、組合商標一起注冊

常見的商標主要有文字商標、英文商標、圖形商標、組合商標。

《商標法》第二十四條 注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。

《商標法》第四十九條 商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。

以上兩條可以反饋出，企業(yè)應將名下的所有不同商標進行注冊，規(guī)范使用。

商標策略六：注冊相關近似商標，作為防御使用

主品牌注冊后，企業(yè)需要有一些防御商標作為支撐。防御商標，顧名思義，防御之用。即自己不注冊，則他人會去注冊。例如抖音男神，抖音女神，抖音達人，抖音助手。抖咖，抖客，抖友等等。

例如大白兔為了保護自己的商標，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標都注冊了，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”

同時有需要注冊一些字形相近，以防以后只能說別人在合法的侵權，沒辦法說人家是假貨。

商標策略七：做好商標監(jiān)控，針對擦邊球商標，及時提出異議

中國漢字那么多，含義不同使商標有整體區(qū)別的都有可能獲準注冊，通過防御商標，難免有注冊不到位的情況。也許有一天會有人注冊 抖音吧、抖音室、抖音樂、上抖音、約抖音、抖茵、抖吟等，這時候只能在公告期內(nèi)提出異議。

商標異議程序的設置，旨在加強社會公眾對商標審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強化商標意識，給予注冊在先的商標權人及其他利害關系人一次保護自身權益的機會，杜絕權利沖突后患的發(fā)生。

商標品牌保護并非一件易事，從創(chuàng)立一個品牌到發(fā)展一個品牌到保護好一個品牌，絕對不是一日之功，希望企業(yè)都能盡早進行品牌規(guī)劃，盡最大努力做最完善的保護，為品牌的發(fā)展打好扎實的基礎！

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