去年“國酒茅臺”商標(biāo)糾紛引發(fā)國內(nèi)整個白酒行業(yè)的關(guān)注,茅臺集團(tuán)在堅持十幾年的商標(biāo)注冊申請之后,終于選擇放棄,申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴,并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。紛紛擾擾17年之久的“國酒”爭議,終于落下了帷幕。詳情可查看《茅臺放棄“國酒”商標(biāo) 輸了商標(biāo)卻贏了市場》。
我們先來看看在過去的十幾年里茅臺對于“國酒茅臺”商標(biāo)的執(zhí)念和堅持。
從2001年9月,茅臺就開始了“國酒茅臺”商標(biāo)注冊之路??偣灿?次申請,但都以失敗告終。被駁回之后,茅臺不服,提出復(fù)審,隨后被駁回復(fù)審。在茅臺歷時10多年的堅持不懈后,直到2012年7月,商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺酒“國酒”的初審公告。隨即是三個月公示期,等待各方異議。
公告一出,白酒界掀起抵制狂潮。五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議,此前曾有過統(tǒng)計,在茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)初審公示之后,共有33項商標(biāo)異議申請,其中一則撤銷。更有甚者,一天出現(xiàn)三項異議申請。而根據(jù)《京華時報》當(dāng)時報道,在3個月公示期內(nèi),商標(biāo)局共收到95份異議書。
2016年年末,國家工商行政管理總局商標(biāo)局作出決定,對茅臺集團(tuán)商標(biāo)及圖不予注冊。茅臺集團(tuán)不服,向原工商總局商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請。
2018年5月,商標(biāo)評審委員會再次決定對該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。
2018年7月,茅臺集團(tuán)提起訴訟,要求商標(biāo)評審委員會撤銷不予注冊的復(fù)審決定。同時,還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
2018年8月13日,茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布稱,放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請。
貴州茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來,貴州茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo),但卻一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳?,F(xiàn)在,茅臺宣布“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用,聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
6月12日,集團(tuán)董事長李保芳宣布6月30日前停用“國酒茅臺”商標(biāo),稱已花幾千萬元設(shè)計了新商標(biāo),新商標(biāo)已經(jīng)確定,計劃于6月30日正式啟用,但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場投放進(jìn)度,現(xiàn)在相關(guān)部門已在協(xié)調(diào),將采取緊急措施,加快生產(chǎn),加快市場投放。
其實茅臺集團(tuán)在去年7月放棄“國酒茅臺”之后,就一直在為新商標(biāo)的推出做準(zhǔn)備。
2018年9月,貴州茅臺的微信公眾號名稱從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統(tǒng)顯示,賬號主題的企業(yè)全稱為“貴州茅臺酒份有限公司”,名稱記錄一欄顯示,9月29日“國酒茅臺”認(rèn)證“貴州茅臺”。茅臺集團(tuán)和貴州茅臺的官網(wǎng)首頁上,“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。茅臺進(jìn)入了“去國酒化”時期。
那么,“國酒茅臺”停用會對茅臺的銷售和業(yè)績造成大的影響嗎?估計不會有啥大的影響。一是經(jīng)過這么些年的宣傳和經(jīng)營,茅臺已經(jīng)是事實國酒,其品牌影響力已經(jīng)夠大,其它白酒品牌很難超越。第二,目前市場上茅臺酒供不應(yīng)求,價格也居高不下。
據(jù)李保芳介紹,截止今日,茅臺酒的投放量已達(dá)1.2萬噸,將爭取在接下來的18天再投放2000噸,即上半年總投放量不低于1.4萬噸,一定要保證完成“時間過半、任務(wù)過半”的計劃,從今天起,茅臺公司加班加點(diǎn)也要保證每天的生產(chǎn)量不能低于100噸左右。李保芳還表示,下半年,按計劃,茅臺酒的投放量是1.8萬噸。
值得一提的是,在2018年,茅臺集團(tuán)提出了建設(shè)“文化茅臺”的戰(zhàn)略構(gòu)想,文化建設(shè)也是2019年工作重點(diǎn)之一。就在今年1月13日,李保芳在茅臺集團(tuán)內(nèi)部刊物《茅臺時訊》上發(fā)表署名文章《關(guān)于“文化茅臺”建設(shè)的一些思考》,提出“茅臺文化”到“文化茅臺”的轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)的是意識之變、定位之變、戰(zhàn)略之變,茅臺建設(shè)要順應(yīng)新時代發(fā)展要求,瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提高水平,推動茅臺向全球價值鏈高端邁進(jìn)。因此,未來茅臺新商標(biāo)是否含有國際因素,讓我們拭目以待。
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