8月13日晚間，茅臺集團發(fā)布了聲明，申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴，并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。紛紛擾擾17年之久的“國酒”爭議，終于落下了帷幕。

貴州茅臺酒股份有限公司是國內(nèi)白酒行業(yè)的標(biāo)桿，主要生產(chǎn)銷售茅臺酒。茅臺酒，醬香型白酒，以其氣味與口感都散發(fā)著強烈香氣而聞名世界，作為世界三大蒸餾名酒之一， 與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名，被稱為中國的國酒。墻內(nèi)開花墻外香，早在1915年，茅臺酒從在巴拿馬萬國博覽會捧起金獎的那一刻起，就踏上了走向世界的征程，之后在國際各國斬獲大獎無數(shù)，聲名遠(yuǎn)播。

2010年11月，中國酒類流通協(xié)會公布了中國酒類品牌價值排行榜，茅臺的品牌價值以531.46億元，名列第一。作為中國酒業(yè)中的老大，茅臺的股價在過去幾年間更是一路狂奔，甩開五糧液、瀘州老窖等同業(yè)九條街，成為當(dāng)之無愧的行業(yè)龍頭股。

誰又能想到，在品牌價值不斷攀升，股票一路飆紅的背后，一直以“國酒”身份自居的茅臺集團，其實并未擁有“國酒茅臺”的有效商標(biāo)。

顯然茅臺也知道“裸奔”的潛在風(fēng)險，從2001年開始，茅臺就一直在【33類：酒類商品】上申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)。但是我們知道，根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局出臺的最新規(guī)定，因涉嫌夸大宣傳，國字頭商標(biāo)審批已被明確叫停。同時官方也開始出手整治各種“國家名酒”、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”等產(chǎn)品以“國酒”吆喝的行為。

經(jīng)查詢，茅臺在2001年申請的2個“國酒茅臺”商標(biāo)均被駁回。從法律角度看，“國酒茅臺”商標(biāo)顯然于法無據(jù)。

一方面，“國酒茅臺”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的評價性含義，若由被申請人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，商標(biāo)局認(rèn)定被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定，并作出“國酒茅臺及圖”商標(biāo)駁回的決定；

另一方面，現(xiàn)行廣告法第九條規(guī)定：廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級、最高級”“最佳”等用語。

《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

在2001年申請商標(biāo)注冊無果后，茅臺不甘心，在06-07年繼續(xù)對“國酒茅臺”商標(biāo)進行申請。雖然結(jié)果還是一樣被駁回，但是在營銷中，茅臺依舊舉著“國酒”的大旗進行市場宣傳。2010年，茅臺集團再一次提交了申請，也許是長期的堅持“感動”了商標(biāo)局，這一次商標(biāo)局對“國家茅臺”商標(biāo)進行了初審公告：

初審公告一出，白酒行業(yè)一下子炸了，多家公司立馬提交了商標(biāo)異議：

十年堅持，等來了初審公告的茅臺毫不退讓，積極進行了答辯。但是可能出于對公義和行業(yè)壓力的考慮，商標(biāo)局對這個商標(biāo)最終還是做出了不予注冊的決定。茅臺不服，申請復(fù)審，于是就出現(xiàn)了文章開頭那一幕。因為復(fù)審階段商標(biāo)評審委員會宣布維持原決定，于是茅臺又死扛到底，將案子上訴到了知識產(chǎn)權(quán)法院。一直扛到本月，茅臺才撤回訴訟申請，這一事件也算是告一段落。

“國酒茅臺”商標(biāo)從初審公告到現(xiàn)在已6年之余，可以說，這是一場茅臺與眾四川白酒之間的品牌戰(zhàn)爭。既然商標(biāo)最終未能成功注冊，那么茅臺輸了嗎？但是筆者認(rèn)為，在這場硝煙四起的大亂斗中，茅臺可能并沒有吃虧，甚至可以說是完勝！經(jīng)此一役，茅臺的品牌得到了更廣泛的傳播，公眾很容易將茅臺與國酒聯(lián)系起來，“國酒茅臺”這個商標(biāo)到底有沒有注冊，相比之下倒顯得不那么重要了。

茅臺追求“國酒”商標(biāo)而不得的這一場十年長跑，從法律的一邊來看，最終“國酒”商標(biāo)依法不予注冊，是法律的勝利。而從市場的一邊來看，茅臺在這場曠日持久的爭持中，與其說落敗，不如說明修棧道暗渡陳倉，已然達到了占領(lǐng)市場的最終目的。

而賽貝小編認(rèn)為，法律面對這種商標(biāo)的不正當(dāng)使用，需要給予一定的處罰措施。法律應(yīng)該成為維護市場競爭的工具，法律的美不僅僅體現(xiàn)在對公平正義的追求，也體現(xiàn)在法律程序的嚴(yán)謹(jǐn)，而一個有缺陷的流程不僅會使得法律失去它的初衷，還可能會引發(fā)很多的問題。

希望我們能更多地了解商標(biāo)法的內(nèi)容和流程，讓它成為維護我們權(quán)益的工具。也期待我們的法治體系能夠更加完善，少一些空子，就少一些鉆空子的人。

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