“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這句家喻戶曉的廣告詞想必大家都一定聽過，前幾年，“腦白金” 在保健品市場(chǎng)上刮起了一陣颶風(fēng)，在短短的兩三年內(nèi)，就創(chuàng)下了十幾億元的銷售奇跡。

近日賽貝小編看到一條《關(guān)于第19335090號(hào)“腦白金”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》的消息，暢銷中國20年被譽(yù)為神奇般的存在， “腦白金”商標(biāo)竟然也被駁回！

因認(rèn)為不符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，腦白金商標(biāo)在第5類的駁回復(fù)審未通過，申請(qǐng)人各位應(yīng)該也相當(dāng)熟悉，正是腦白金的所有方，上海黃金搭檔生物科技有限公司。

事實(shí)上，早在2010年，腦白金便被工商總局確定為馳名商標(biāo)，享受馳名商標(biāo)切權(quán)利，而其中一條便是——跨類保護(hù)！

既然腦白金都已經(jīng)是馳名商標(biāo)，可以享受跨類別保護(hù)了，為何這次腦白金還要注冊(cè)第5類商標(biāo)呢？而且商標(biāo)申請(qǐng)還被駁回了，這究竟是怎么回事兒呢？

官方給出的不予以通過理由就是：腦白金使用在申請(qǐng)商標(biāo)指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被消費(fèi)者認(rèn)為系對(duì)商品療效以及作用部位等功能的描述，嚴(yán)重地缺乏了注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的顯著特征。同時(shí)申請(qǐng)人提交的證據(jù)都指向了其商標(biāo)在非醫(yī)用營養(yǎng)品上的使用，因此并不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)在本案指定的人用藥等商品上經(jīng)使用已經(jīng)與其形成了對(duì)應(yīng)關(guān)系。長久以來腦白金作為一種保健食品的存在，如果注冊(cè)在具有醫(yī)用營養(yǎng)品類別上就會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生一定程度的認(rèn)知影響。

我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，就像礦泉水不能夠注冊(cè)為“純凈牌”、面包不能注冊(cè)為“好吃牌”的性質(zhì)一樣。

據(jù)了解最早的腦白金商標(biāo)注冊(cè)可追溯到1998年，并且在與腦白金相關(guān)的類別上。注冊(cè)雖然很早但是因?yàn)闆]有進(jìn)行商標(biāo)的全類別保護(hù)，我們還是可以看到有很多的類別曾經(jīng)被他人所注冊(cè)。

腦白金崛起在一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)還沒有那么普及的年代，雖然使用者明顯還是有著注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，但還是沒有覆蓋保護(hù)的那么全面，所屬類別中，有著許多其他人注冊(cè)，這在某種程度對(duì)不過，多數(shù)搶注商標(biāo)都被異議從而被駁回或未予以通過，這些商標(biāo)有很多都被駁回?zé)o效了，也有關(guān)于商標(biāo)顯著性不足的緣故。

那么到底商標(biāo)顯著性要如何理解呢？此次腦白金第5類商標(biāo)被駁回也是因?yàn)樯虡?biāo)顯著性，難道這樣一個(gè)馳名商標(biāo)還不夠具備顯著性嗎？

商標(biāo)的顯著性被分為固有顯著性與獲得顯著性。

商標(biāo)固有顯著性的強(qiáng)弱之分代表著該商標(biāo)注冊(cè)開始時(shí)該商品及服務(wù)來源能力上的強(qiáng)弱之分。廣義上來講，該商標(biāo)本身(或與其他商標(biāo)相比)越容易被消費(fèi)者區(qū)分識(shí)別證明它的固有顯著性越強(qiáng)，反正則弱。聽起來難免會(huì)讓人們覺得很牽強(qiáng)。

商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱的區(qū)分理論源自美國該理論根據(jù)商標(biāo)固有顯著性(識(shí)別性)的不同，將商標(biāo)做強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)的區(qū)分，只有強(qiáng)商標(biāo)才能獲得聯(lián)邦注冊(cè)。顯著性還存在一個(gè)程度問題，凡是達(dá)到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標(biāo)記都可以注冊(cè)為商標(biāo)。事實(shí)上商標(biāo)顯著性的程度往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一標(biāo)準(zhǔn)。因此，在一般情況下，只要某一標(biāo)志不存在明顯的瑕疵，顯著性是可以推定的。在實(shí)踐中，"商標(biāo)顯著性的判斷一般采用反證法，即排除某些不得作為商標(biāo)使用、不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。"從立法上看，各國商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)保護(hù)之外。就學(xué)術(shù)研究而言，"顯著性商標(biāo)之構(gòu)成，既不易由正面予以明確界定，則由反面加以剖析，將更有助于商標(biāo)是否具備顯著性要件之認(rèn)定。"顯著性是動(dòng)態(tài)的、可變的，本來不具有顯著性的標(biāo)記可能會(huì)因?yàn)殚L久的使用而具備了顯著性，反之，一個(gè)本來具備顯著性的標(biāo)記也會(huì)由于使用不當(dāng)喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問題。

顯著性是商標(biāo)的靈魂，顯著性貫穿了商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生、保護(hù)和消亡整個(gè)過程，居于商標(biāo)權(quán)的核心地位，就商標(biāo)而言，得顯著性者得天下，反之亦然。

隨著企業(yè)不斷發(fā)展，商標(biāo)的顯著性也會(huì)隨之發(fā)生，企業(yè)人要實(shí)時(shí)跟進(jìn)，避免造成不必要的糾紛。