“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這句家喻戶曉的廣告詞想必大家都一定聽過，前幾年，“腦白金” 在保健品市場上刮起了一陣颶風，在短短的兩三年內(nèi)，就創(chuàng)下了十幾億元的銷售奇跡。

近日賽貝小編看到一條《關(guān)于第19335090號“腦白金”商標駁回復(fù)審決定書》的消息，暢銷中國20年被譽為神奇般的存在， “腦白金”商標竟然也被駁回！

因認為不符合商標法的相關(guān)規(guī)定，腦白金商標在第5類的駁回復(fù)審未通過，申請人各位應(yīng)該也相當熟悉，正是腦白金的所有方，上海黃金搭檔生物科技有限公司。

事實上，早在2010年，腦白金便被工商總局確定為馳名商標，享受馳名商標切權(quán)利，而其中一條便是——跨類保護！

既然腦白金都已經(jīng)是馳名商標，可以享受跨類別保護了，為何這次腦白金還要注冊第5類商標呢？而且商標申請還被駁回了，這究竟是怎么回事兒呢？

官方給出的不予以通過理由就是：腦白金使用在申請商標指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被消費者認為系對商品療效以及作用部位等功能的描述，嚴重地缺乏了注冊商標應(yīng)當具備的顯著特征。同時申請人提交的證據(jù)都指向了其商標在非醫(yī)用營養(yǎng)品上的使用，因此并不足以證明申請商標在本案指定的人用藥等商品上經(jīng)使用已經(jīng)與其形成了對應(yīng)關(guān)系。長久以來腦白金作為一種保健食品的存在，如果注冊在具有醫(yī)用營養(yǎng)品類別上就會對公眾產(chǎn)生一定程度的認知影響。

我國《商標法》明確規(guī)定僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的不得作為商標注冊的標志，就像礦泉水不能夠注冊為“純凈牌”、面包不能注冊為“好吃牌”的性質(zhì)一樣。

據(jù)了解最早的腦白金商標注冊可追溯到1998年，并且在與腦白金相關(guān)的類別上。注冊雖然很早但是因為沒有進行商標的全類別保護，我們還是可以看到有很多的類別曾經(jīng)被他人所注冊。

腦白金崛起在一個知識產(chǎn)權(quán)還沒有那么普及的年代，雖然使用者明顯還是有著注冊商標的意識，但還是沒有覆蓋保護的那么全面，所屬類別中，有著許多其他人注冊，這在某種程度對不過，多數(shù)搶注商標都被異議從而被駁回或未予以通過，這些商標有很多都被駁回無效了，也有關(guān)于商標顯著性不足的緣故。

那么到底商標顯著性要如何理解呢？此次腦白金第5類商標被駁回也是因為商標顯著性，難道這樣一個馳名商標還不夠具備顯著性嗎？

商標的顯著性被分為固有顯著性與獲得顯著性。

商標固有顯著性的強弱之分代表著該商標注冊開始時該商品及服務(wù)來源能力上的強弱之分。廣義上來講，該商標本身(或與其他商標相比)越容易被消費者區(qū)分識別證明它的固有顯著性越強，反正則弱。聽起來難免會讓人們覺得很牽強。

商標顯著性強弱的區(qū)分理論源自美國該理論根據(jù)商標固有顯著性(識別性)的不同，將商標做強商標和弱商標的區(qū)分，只有強商標才能獲得聯(lián)邦注冊。顯著性還存在一個程度問題，凡是達到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標記都可以注冊為商標。事實上商標顯著性的程度往往遠遠超過這一標準。因此，在一般情況下，只要某一標志不存在明顯的瑕疵，顯著性是可以推定的。在實踐中，"商標顯著性的判斷一般采用反證法，即排除某些不得作為商標使用、不得作為商標注冊的標志。"從立法上看，各國商標法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標志排除在商標保護之外。就學術(shù)研究而言，"顯著性商標之構(gòu)成，既不易由正面予以明確界定，則由反面加以剖析，將更有助于商標是否具備顯著性要件之認定。"顯著性是動態(tài)的、可變的，本來不具有顯著性的標記可能會因為長久的使用而具備了顯著性，反之，一個本來具備顯著性的標記也會由于使用不當喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問題。

顯著性是商標的靈魂，顯著性貫穿了商標權(quán)的產(chǎn)生、保護和消亡整個過程，居于商標權(quán)的核心地位，就商標而言，得顯著性者得天下，反之亦然。

隨著企業(yè)不斷發(fā)展，商標的顯著性也會隨之發(fā)生，企業(yè)人要實時跟進，避免造成不必要的糾紛。