抖音是近年來大家使用最多的短視頻APP之一，抖音上每天都有可能出現(xiàn)新的網(wǎng)紅，很多人憑借抖音平臺(tái)會(huì)一夜爆紅。今年年初，抖音上出現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)紅流浪漢，人稱“流浪大師”。

這位“大師”名叫沈巍，雖然蓬頭垢面，但是以手執(zhí)經(jīng)書、身穿臟棉襖的“洪七公”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，在抖音里時(shí)常引經(jīng)據(jù)典，《左傳》、《詩經(jīng)》、《菜根譚》、《三國演義》等古書名句常脫口而出，激揚(yáng)文字、點(diǎn)評金句、舌燦蓮花，吸引了大量的IP流量，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

有句老話說得好：“時(shí)勢造英雄”，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)紅的影響力在某段時(shí)間可能不亞于明星，而在這背后，是成千上萬大眾的注意力。火爆抖音之后，“流浪大師”的IP已經(jīng)獲得了數(shù)萬的關(guān)注度，甚至還有 自媒體創(chuàng)作者不惜奔赴千里為了目睹大師一面。因此，我們可以看出，網(wǎng)紅IP背后的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

而此次“流浪大師”的出現(xiàn)，又掀起了一陣風(fēng)浪。賽貝小編查了一下，發(fā)現(xiàn)“流浪大師”爆紅之后，許多企業(yè)開始抓住這個(gè)熱點(diǎn)商機(jī)，開始搶注“流浪大師”商標(biāo)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，從2019年3月21日起，截至目前，已經(jīng)有48件“流浪大師”相關(guān)的商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)注冊類別涵蓋第21類、第41類、第11類、第35類、第25類等多類別，國民抓熱點(diǎn)的速度還是相關(guān)快的。

看到這里，可能有人會(huì)比較疑惑，不過是一個(gè)突然出現(xiàn)的網(wǎng)紅，也不是什么名人，為何大家要搶注“流浪大師”的商標(biāo)呢？

說到底，大家看重的并非這個(gè)人，而是這個(gè)網(wǎng)紅IP背后的價(jià)值罷了。

網(wǎng)紅時(shí)代，IP最值錢，尤其是個(gè)人IP。個(gè)人IP吸引過來的流量是最好的流量，IP無論在什么時(shí)候都是最值錢的而且歷久彌新?；ヂ?lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生的內(nèi)容超過300億條，真正有價(jià)值的不超過0.1%也就是垃圾流量過剩。那么項(xiàng)目在引流的過程中最想得到的肯定是優(yōu)質(zhì)的流量，優(yōu)質(zhì)的流量往往就是一個(gè)優(yōu)秀IP的宣傳效應(yīng)。

比如近年大火的papi醬，2015年她憑借一條視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，2016年4月21日，在羅振宇、徐小平等人的運(yùn)作下，papi醬第一條視頻廣告拍出2200萬元的天價(jià)，成了全民話題。如今，除了不定期更新賴以成名的短視頻，papi醬還成了兩家包含她名字(逸磊)的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，還出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導(dǎo)演的新片。

papi醬之所以能夠一條廣告拍出2200萬元的天價(jià)，歸根到底還是因?yàn)樗旧砭哂械腎P價(jià)值，

當(dāng)網(wǎng)紅在積累第一批粉絲之后，通常會(huì)找到自我身上的一個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽則是網(wǎng)紅消費(fèi)價(jià)值的直觀體現(xiàn)，并直接決定了網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式。

而現(xiàn)在的“流浪大師”雖然還沒有達(dá)到papi醬這樣的熱度，但是不可否認(rèn)的是目前他是具有一定的熱度的，現(xiàn)在花一小筆錢注冊“流浪大師”商標(biāo)，一旦注冊成功，后期就可以利用該IP的熱度進(jìn)行推廣和盈利，即使流浪大師只是曇花一現(xiàn)，對于這些商標(biāo)搶注者來說也沒有太大的損失，這樣難怪搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成為一種熱門現(xiàn)象了。