說到內(nèi)衣品牌，我們首先想到的可能是Victoria'sSecret維多利亞秘密(以下簡稱“維密”)，畢竟每年的維密大秀真是太有名了，再加上去年在上海維密大秀上奚夢瑤的驚天一摔，更是讓這場國內(nèi)維密粉們關注的時尚活動瞬間上了熱搜。

維密秀是指維多利亞的秘密時尚秀，在每年的11月份左右。是由美國知名的女性內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演。最早一屆維密秀是從1996年開始，二十多年的時間過去了，如今的維密秀已然成為了全球知名度最高的內(nèi)衣秀。

維密秀主打的是維多利亞的秘密品牌的女性內(nèi)衣，而且，每一年的維密秀的主題都不相同，與時俱進是這個品牌令人記憶深刻的一個原因，這么多年，維多利亞的秘密品牌也一直倡導的是穿出自我的內(nèi)衣，讓女性能夠看到自己身上的魅力和閃光點，這也正是為什么維多利亞的秘密成為萬千女性夢寐以求的內(nèi)衣品牌的原因。

但是近幾年來，在競品擴展的情況下，維密作為曾經(jīng)的核心品牌，逐漸成為母公司業(yè)績的拖油瓶。根據(jù)今年2月，維密母公司L Brands財報顯示，L Brands在2018年四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年四季度的48.23億美元增長了0.6%，其中，維密四季度總銷售額為25.32億美元，相比2017年四季度26.69億美元下降了5.1%。

近日，維密的一個舉動引起了業(yè)內(nèi)人士的關注，據(jù)《女裝日報》報道，美國內(nèi)衣品牌維密已經(jīng)正式向法院申請對英文詞組“First Love”的商標使用權。

維密母公司L Brands目前還未就該事件進行評論。不過，一旦L Brands的商標注冊申請獲得批準，維密將獲得對“FirstLove”二字的專用權，屆時維密旗下女士內(nèi)衣、睡衣睡褲和泳裝，以及包括身體霜、乳液、香水和護唇膏在內(nèi)的美容彩妝產(chǎn)品都可以使用這個產(chǎn)品。

“First Love”這個詞組首次出現(xiàn)在去年11月的一場文化對談上。當時，“維密天使們“在紐約為維密的年度大秀做了一次公開亮相。

在同一個月的稍后時間點，維密首席營銷官（CMO），也是一手創(chuàng)辦了“維密大秀”的Ed Razek在接受Vouge采訪時表示，“我們不是誰的第三個愛人（third love)，我們是她們的初戀（first love）。維密從一開始就一直是女性們的初戀。”

有分析指出，維密申請注冊“First Love”商標，或許是針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌“Third Love”。實際上，這一分析并非空穴來風。公開資料顯示，“Third Love”聯(lián)合首席執(zhí)行官Heidi Zak曾叫板維密稱，起初創(chuàng)辦該品牌，是因為無法在維密買到的合適的文胸。維密的市場營銷策略是將男性對完美身材的幻想強加在女性身上。現(xiàn)代人對于性感的標準應有所改變，多元化和包容是現(xiàn)在的主流。

而早前維密首席營銷官Ed Razek的那番言論也在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，外界認為該品牌審美單一且對少數(shù)人群存在歧視。之后，Razek在社交媒體上對此番言論道歉。而Third Love也借此機會買下《紐約時報》整個版面發(fā)了一封“致維密公開信”，正面回懟維密。

據(jù)了解，ThirdLove由谷歌的兩名前任高管創(chuàng)立于2013年，品牌非常注重多元化和包容性。ThirdLove目前提供78種不同尺寸的文胸，罩杯尺碼覆蓋AA~I，還提供獨特的半碼罩杯文胸，品牌定位是可以滿足各種不同體型女性的需求。

ThirdLove希望通過豐富產(chǎn)品種類向女性傳達“愛自己，更自信”的品牌內(nèi)涵，挑戰(zhàn)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)推行女性纖細完美身材的傳統(tǒng)。目前，ThirdLove擁有350多名員工，被視為美國內(nèi)衣巨頭維密的有力競爭對手。雖然維密仍然在內(nèi)衣市場占據(jù)主導地位，但最近正逐漸失去客戶粘性。

值得一提的是，維密前任首席執(zhí)行官洛里·格里利(Lori Greeley)也是ThirdLove的投資人之一，她表示：“ThirdLove打破內(nèi)衣業(yè)界常規(guī)，以穿著舒適合體為設計理念，真正滿足了現(xiàn)代女性對文胸時尚性和功能性的需求?！?/p>

雖然目前還不確定維密注冊FirstLove商標的目的究竟何在，但是維密與ThirdLove品牌之間的競爭關系卻是越來越明朗，不過不管怎樣，對于消費者來說，擁有更多的選擇總是一件好事。

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