2019年4月25日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“USTR”)發(fā)布《2018年度惡名市場(chǎng)報(bào)告》，將拼多多選入其中，其理由是拼多多上的假貨數(shù)量增長(zhǎng)較快。無(wú)獨(dú)有偶，淘寶也被選上了這個(gè)名單。

所謂“惡名市場(chǎng)”，是由美國(guó)貿(mào)易代表辦公室(USTR)發(fā)布的，其公布“惡名市場(chǎng)”名單的目的是為了協(xié)助有關(guān)機(jī)構(gòu)加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

今年的報(bào)告中，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室對(duì)電商平臺(tái)尤其是C2C電商平臺(tái)上泛濫的假冒偽劣現(xiàn)象表示擔(dān)憂。USTR建議電商平臺(tái)應(yīng)該積極采取有效措施，如加強(qiáng)直營(yíng)和C2C銷(xiāo)售過(guò)程中的品控流程，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有方共同解決投訴問(wèn)題、與執(zhí)法部門(mén)協(xié)力抓捕侵權(quán)者，來(lái)減少平臺(tái)上的盜版和假冒現(xiàn)象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有36個(gè)國(guó)家的貿(mào)易伙伴被美國(guó)加入了觀察名單，包括俄羅斯和印度。此外，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室還將沙特阿拉伯列入11個(gè)優(yōu)先國(guó)家名單中。中國(guó)繼續(xù)被列入觀察名單。

很多人可能不知道，這個(gè)黑名單，早在2011年就點(diǎn)了淘寶網(wǎng)的名。淘寶曾經(jīng)花費(fèi)大價(jià)錢(qián)進(jìn)行游說(shuō)，使得自己在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有再次登上這個(gè)榜單，然而在之后的時(shí)間里，仍然被美國(guó)的一些協(xié)會(huì)認(rèn)為淘寶無(wú)法應(yīng)對(duì)假貨的問(wèn)題，隨之使得淘寶再次上榜。為此，2018年，阿里甚至曾赤裸裸的反擊：自己是美國(guó)政治化的犧牲品!而這一次，淘寶更是和拼多多一起登上榜單。

而拼多多上榜的理由則是拼多多上的假貨數(shù)量增長(zhǎng)較快。美國(guó)貿(mào)易代表辦公室指出，拼多多平臺(tái)上最常見(jiàn)且危害最大的假貨是山寨產(chǎn)品。它們利用中國(guó)商標(biāo)法的漏洞，采用和正版產(chǎn)品非常相似的品牌名和商標(biāo)，以此達(dá)到欺騙消費(fèi)者，以假亂真的目的。

該機(jī)構(gòu)聲稱(chēng)，拼多多的用戶數(shù)量已經(jīng)位列第三，但是假貨泛濫，很多喜歡薅羊毛的消費(fèi)者雖然意識(shí)到拼多多上假貨很多，但是仍舊被平臺(tái)上的低價(jià)商品所吸引。

拼多多對(duì)于這個(gè)理由不認(rèn)同的原因其實(shí)也是充分的，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題其實(shí)不僅是拼多多，全世界的電商行業(yè)其實(shí)都沒(méi)有能夠很好得應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題。從電商的發(fā)展開(kāi)始到現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題一直存在且沒(méi)有人能夠解決它，那么在這個(gè)問(wèn)題上，僅僅揪著拼多多不放就很有意思了。

不過(guò)不可否認(rèn)的是，過(guò)去的淘寶網(wǎng)，現(xiàn)在的拼多多，卻都曾深陷假貨的負(fù)面輿論中。

2010年，媒體對(duì)淘寶假貨問(wèn)題的關(guān)注可謂達(dá)到了頂峰。眼看著這樣負(fù)面輿論愈加激烈，2011年4月，馬云選擇召開(kāi)了“告訴你真實(shí)的網(wǎng)購(gòu)”媒體溝通會(huì)。會(huì)上，他為自己辯解道， “淘寶從不否認(rèn)有假貨的存在，但假貨的源頭并不在淘寶，我沒(méi)做錯(cuò)什么，只是沒(méi)做好。”

淘寶網(wǎng)如此，拼多多也好不到哪去。

網(wǎng)上曾有個(gè)個(gè)廣為流傳的段子是這樣說(shuō)的：在天貓和京東買(mǎi)東西都會(huì)擔(dān)心買(mǎi)到假貨，但是在拼多多買(mǎi)就完全不用擔(dān)心，因?yàn)橘I(mǎi)到的肯定是假貨。

2018年7月，童話大王鄭淵潔就專(zhuān)門(mén)發(fā)布微博稱(chēng)，多名讀者向其舉報(bào)拼多多，原因是拼多多平臺(tái)上的專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售盜版皮皮魯圖書(shū)。

好在，拼多多向來(lái)有好的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度，不僅拉黑賣(mài)假貨嚴(yán)重的賣(mài)家，更撥出專(zhuān)款,給買(mǎi)到假貨的用戶進(jìn)行閃電賠償，這才逐漸平息了各方輿論。

此前拼多多也一直在喊著打假的口號(hào)。4月11日，在中國(guó)國(guó)際零售創(chuàng)新大會(huì)上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)公開(kāi)曾表示，拼多多與其他電商平臺(tái)一樣，治理平臺(tái)是一個(gè)重要的問(wèn)題所在，對(duì)解決一些平臺(tái)問(wèn)題抱著極大信心，安排大量人力做手工巡檢、設(shè)立山寨詞查殺詞庫(kù)、打擊“傍名牌”現(xiàn)象等成為必要舉措。

雖然美國(guó)對(duì)這份榜單言之鑿鑿，但是這份名單在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有被承認(rèn)，包括商務(wù)新聞發(fā)言人高峰也曾公開(kāi)回應(yīng)過(guò)：“報(bào)告中對(duì)中國(guó)相關(guān)企業(yè)的描述多采用“據(jù)報(bào)道”“據(jù)權(quán)利人稱(chēng)”等措辭，缺少確鑿的證據(jù)，也沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐，所以不得不對(duì)美方有關(guān)部門(mén)發(fā)布報(bào)告的客觀性、可信度表示懷疑?！?/p>

雖然這個(gè)榜單不會(huì)有什么直接的意義，但是在間接的影響上，他們導(dǎo)致了企業(yè)的形象受損，也使得其在股市中受到影響。

其實(shí)早些年間，美國(guó)公布的類(lèi)似榜單是有其權(quán)威性的，然而隨著如今美國(guó)公器私用，在一些商業(yè)行為上的政治意味越來(lái)越濃重之后，一些榜單和措施，仿佛只是單純得為了打擊中國(guó)的企業(yè)，而導(dǎo)致了他在名單上進(jìn)行一些并無(wú)準(zhǔn)確依據(jù)的內(nèi)容的錄入。而這樣的行為，無(wú)疑是不公正，不明確，不合理的。

但是不管怎么說(shuō)，中國(guó)電商市場(chǎng)假貨泛濫的情況確實(shí)存在，這是一個(gè)不容忽視的嚴(yán)峻問(wèn)題，無(wú)論如何，打擊盜版，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)確實(shí)是現(xiàn)在各大電商平臺(tái)都應(yīng)該去主動(dòng)維護(hù)的。