“大吉大利，今晚吃雞”是我們非常熟悉的一句游戲語(yǔ)，即使是不玩游戲的賽貝小編也聽(tīng)過(guò)，實(shí)在是這個(gè)游戲太火了。在絕地求生游戲中，當(dāng)存活到最后一名的時(shí)候，你的頻幕上會(huì)顯示“大吉大利，今晚吃雞”的臺(tái)詞。

這詞語(yǔ)最早來(lái)源于電影決勝21點(diǎn)中，來(lái)自拉斯維加斯賭場(chǎng)中的一段臺(tái)詞，winner winner chicken dinner。在電影中，一個(gè)賭徒在美國(guó)的賭場(chǎng)里，每次贏錢(qián)都要說(shuō)這樣一句話(huà)，然后總是能贏到錢(qián)。

在國(guó)服版本中，這句話(huà)，被直接翻譯成了大吉大利，晚上吃雞。雖然這個(gè)翻譯和信達(dá)雅不太沾邊，但是也算歪打正著，這句話(huà)自帶的不明覺(jué)厲屬性，反而讓它迅速的流行起來(lái)。在這款游戲玩家看來(lái)，這句話(huà)就等于，開(kāi)黑的暗號(hào)。

隨著絕地求生游戲的火爆，越來(lái)越多的游戲語(yǔ)被注冊(cè)為商標(biāo)，比如“大吉大利今晚吃雞”、“落地成盒”、“98K”等等，隨著絕地“親爸”絕地求生股份有限公司在中國(guó)一共注冊(cè)了80多個(gè)商標(biāo)，主要包括“大吉大利晚上吃雞”、“落地成盒”以及官名“絕地求生”，但是吃雞流行語(yǔ)很多，例如舔包、空投之王、絕地雞王、噴子、打野區(qū)等吃雞常用語(yǔ)。

除了絕地求生股份有限公司之外，游戲巨佬網(wǎng)易也搶注過(guò)一些與“吃雞”相關(guān)的商標(biāo)。尤其是“今晚吃雞”這句話(huà)，時(shí)至今日已經(jīng)有76件商標(biāo)的申請(qǐng)記錄，申請(qǐng)人涉及到餐飲、商貿(mào)等多個(gè)行業(yè)。

《絕地求生》的開(kāi)發(fā)公司株式會(huì)社藍(lán)洞，當(dāng)然也早已注意到了這個(gè)問(wèn)題。2017年7月7日，絕地求生股份有限公司（藍(lán)洞公司的子公司）提交了“今晚吃雞”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第9類(lèi)，計(jì)算機(jī)游戲軟件等商品上。只是結(jié)果，卻遭到了商標(biāo)局的駁回。藍(lán)洞公司不服商標(biāo)局的駁回決定，緊接著向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出了復(fù)審申請(qǐng)。

藍(lán)洞公司認(rèn)為，“今晚吃雞”是獨(dú)創(chuàng)的，具有顯著性，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用與宣傳，已經(jīng)取得了較強(qiáng)顯著性和一定影響，足以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，沒(méi)有構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。同時(shí)，藍(lán)洞一方還提交了商標(biāo)使用宣傳、媒體報(bào)道、相關(guān)詞典釋義、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)百科詞條等一系列證據(jù)。

商評(píng)委認(rèn)為則認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)易被消費(fèi)者理解為日常用語(yǔ)，其注冊(cè)使用在指定的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”等復(fù)審商品上，不易被消費(fèi)者作為商標(biāo)加以識(shí)別，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。申請(qǐng)人向我委提交的在案證據(jù)不能證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)申請(qǐng)人的廣泛使用和宣傳已具有一定知名度，從而取得了商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

因此決定，申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

絕地求生公司不服該駁回復(fù)審決定，向法院提起行政訴訟，請(qǐng)求撤銷(xiāo)被訴決定，并判令商評(píng)委重新作出決定。

絕地求生公司起訴稱(chēng)，訴爭(zhēng)商標(biāo)“今晚吃雞”并非第9類(lèi)商品領(lǐng)域的日常用語(yǔ)或普通商貿(mào)用語(yǔ)，本身具有固有顯著性，能夠起到區(qū)分商品來(lái)源的作用。另外與訴爭(zhēng)商標(biāo)一樣包含“今晚”或“吃雞”文字的商標(biāo)在有關(guān)商品上獲準(zhǔn)注冊(cè)，按照審查標(biāo)準(zhǔn)一致性原則，應(yīng)當(dāng)采用相同的審查標(biāo)準(zhǔn)。

而且訴爭(zhēng)商標(biāo)“今晚吃雞”經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用與宣傳推廣使得其顯著性得以強(qiáng)化，對(duì)于中國(guó)公眾而言具備足夠的顯著性能夠起到區(qū)分商品來(lái)源的作用。

商評(píng)委對(duì)此提出，訴爭(zhēng)商標(biāo)“今晚吃雞”易被理解為日常用語(yǔ)，相關(guān)公眾通常不會(huì)將指定使用在第9類(lèi)已錄制游戲的計(jì)算機(jī)程序、計(jì)算機(jī)游戲軟件等商品上。

“今晚吃雞”作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性。原告提交的證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)“今晚吃雞”經(jīng)使用具有較高知名度并獲得商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

目前，該案還在進(jìn)一步審理中。

其實(shí)除了商標(biāo)之外，絕地求生游戲在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做得確實(shí)不夠，這才導(dǎo)致波折叢生。

《絕地求生》的火爆，引來(lái)很多游戲公司的模仿，最先開(kāi)始效仿的網(wǎng)易，推出了《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》。其后藍(lán)洞在美國(guó)加州起訴網(wǎng)易侵犯版權(quán)，網(wǎng)易未經(jīng)允許抄襲了PUBG的一些重要元素，比如：建筑，地標(biāo)，載具，武器，裝扮，素質(zhì)廣場(chǎng)和縮圈機(jī)制等；游戲還使用了PUBG的標(biāo)志性的“大吉大利，今晚吃雞”的標(biāo)語(yǔ)，另外，兩款游戲都在其宣傳廣告中使用了這一標(biāo)語(yǔ)。要求網(wǎng)易下架《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》的所有版本并賠償1500萬(wàn)美元。

好在上個(gè)月網(wǎng)易方面已于《絕地求生》開(kāi)發(fā)商PUBG就之前的版權(quán)訴訟問(wèn)題提交了和解，詳情可查看《PUBG與網(wǎng)易就《荒野求生》游戲侵權(quán)問(wèn)題達(dá)成和解，這下可以愉快的》，關(guān)于版權(quán)這塊的問(wèn)題算是解決了，所以接下來(lái)最重要的問(wèn)題還是商標(biāo)。

其實(shí)可以看出，“今晚吃雞”商標(biāo)之所以被駁回，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)還是在商標(biāo)顯著性問(wèn)題上，我們知道具有顯著性是商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)必要條件，它是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)。不少申請(qǐng)人在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標(biāo)沒(méi)有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆。

所以賽貝小編要提醒大家，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，一定要注冊(cè)商標(biāo)顯著性問(wèn)題，顯著性是商標(biāo)的靈魂，顯著性貫穿了商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生、保護(hù)和消亡整個(gè)過(guò)程，居于商標(biāo)權(quán)的核心地位，就商標(biāo)而言，得顯著性者得天下，反之亦然。同時(shí)，商標(biāo)顯著性不是靜態(tài)不變的，它隨著商標(biāo)的被使用，從無(wú)到有，由弱到強(qiáng)，從有到無(wú)，由強(qiáng)及弱，乃至逐漸淡化，當(dāng)然也可以失而復(fù)得?？傊虡?biāo)顯著性一直處于動(dòng)態(tài)演變的過(guò)程中，隨商標(biāo)權(quán)人使用行為的變化而變化。