商標是無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，那么就會有相應的價值構(gòu)成，并且可以換算成對應的貨幣，那么一枚商標的價值構(gòu)成有哪些的？判斷標準又是什么？首先，有必要對“商標”進行分類看待，“商標”分為閑置商標和投入使用的商標。

一、閑置商標的價值

        1.基本注冊成本

        注冊成本很容易知曉，商標局官方規(guī)費300，時間再往前推規(guī)費有800的，有1000的。再加上商標代理機構(gòu)的代理費，綜合不同時間段的注冊情況，平均來看一枚普通商標的注冊成本在1300元左右。

        2.獨占唯一價值

        商標是獨占使用，即擁有唯一性，唯一的價值就凸顯在排他上面。一個好的商標名稱從注冊成功那一天開始，它就擁有了天然的唯一價值，能夠讓持有者獲得整個行業(yè)的巨大自然流量關(guān)注，這樣的商標往往能體現(xiàn)一個行業(yè)的特指，或者擁有廣泛的消費關(guān)注。

        例如“中華”煙、“康師傅”方便面等等。

        這樣的商標其蘊含的唯一價值巨大，但同時，這類型的商標也往往極有可能變成行業(yè)通用名稱而失去顯著性。

        例如雀巢公司在咖啡調(diào)味劑等商品上注冊的“咖啡伴侶”商標，從“咖啡伴侶”漢字本身的含義來看，是對這類商品質(zhì)量、功能、用途等特點的直接敘述，作為商標使用，它能體現(xiàn)這個行業(yè)的特征，卡位價值巨大，因此，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會請求撤銷“咖啡伴侶”商標注冊。認為“咖啡伴侶”是一個行業(yè)通用名稱。

其他典型案例如“U盤”、“魔術(shù)貼”、“金駿湄”等等。

        3.巨大時間成本

        一般而言商標注冊的法定時間為12個月，但一年的時間對于創(chuàng)業(yè)公司卻意味著很長的時間，也許錯過的不僅僅是時間問題，更是一個機遇和風口。

        這才有了自行注冊等一年，購買閑置商標省一年，這個時間成本對于不同企業(yè)而言價值不同，而緊迫性也決定了價值的浮動存在。

        4.背后延伸價值

        企業(yè)在使用商標的過程中，都會隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而圍繞商標不斷挖掘其背后的含義，或者會將企業(yè)文化、故事、理念等等通過適當?shù)男问礁街谏虡松线M行宣傳推廣。

        那么這就要求商標本身具有良好的“拓展性”，不論是圖形字母的各類組合，還是從空間上讓使用者去進行挖掘和擴展。

        但一些舶來詞匯卻可能不具備這個價值的，尤其是一些音譯的外來詞匯，如莫妮卡等等這些毫無實際含義的詞匯其延伸價值基本為零。

        良好的擁有延伸價值的商標，會具有豐富的含義讓消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和聯(lián)想。

        例如：做水果食品類的商標——果旅，做戶外旅行及用品的商標——走客，做餐飲住宿類的商標——淺時光等等，這類型的商標擁有良好的“可擴展性”，企業(yè)可以將商標和各種營銷場景、故事無縫嫁接，甚至可以由此創(chuàng)造話題傳播。

        5.可預估的溢價價值

        這是一個浮動的外部因素，一個是持有人期望獲得的溢價數(shù)額，一個是市場普通能夠接受的溢價數(shù)額，二者達到平衡，即可確定數(shù)額成交。

        一枚商標的價值，經(jīng)由以上部分進行分析與判斷，基本上都能對一枚商標作出一個個人大致的價值評估了。我國目前的閑置商標的數(shù)量不在少數(shù)，一般而言，現(xiàn)階段一枚普通閑置商標的基本價格區(qū)間在1－3萬元人民幣之間。

二、投入使用的商標價值

        投入使用的商標價值，是無法按照閑置商標的價值衡量標準去判斷的，因為其價值除了擁有閑置商標的基本價值外，更側(cè)重于該商標的商譽與知名度等，這個無形價值沒有上限。且，其貨比價值的主要體現(xiàn)在：質(zhì)押、出資、融資等方面。例如“三鹿”，這個曾經(jīng)價值逼近150億元的商標，因三聚氰胺事件跌落神壇，三鹿集團也因此破產(chǎn)。

        在這之后，“三鹿”系列商標整體打包以730萬元的價格被拍賣給浙江某公司。這也充分體現(xiàn)了使用中的商標其價值包含的多面性，商譽以及消費者的認知缺一不可。

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