想象一下，你從北京八寶山人民公墓出來，又到了機(jī)場(chǎng)看到漢莎航空的飛機(jī)，這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)：這飛機(jī)logo 怎么越看越眼熟，似曾相識(shí)？原來你在八寶山人民公墓的時(shí)候就見過一個(gè)長(zhǎng)得差不多的，這兩個(gè)logo 是這樣的：

難道這是同一家公司開的航空公司和公墓么，不然為什么這兩個(gè)logo如此相似？甚至還有網(wǎng)友在問積分是不是能共享。

看過小貝之前文章的朋友都知道，商標(biāo)相同有可能涉及侵權(quán)糾紛，那logo呢？像上面這樣相似logo的使用，真的大丈夫嗎？我們今天就來聊聊logo和商標(biāo)。

如果你開一家公司，確定了自己的品牌logo，那么在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，你也許會(huì)直接用logo去申請(qǐng)商標(biāo)。企業(yè)logo和商標(biāo)之間有很強(qiáng)的聯(lián)系，但logo是不是等于商標(biāo)呢？這是一個(gè)普遍存在，卻很少被人注意到的問題。為了避免日后和同事聊起來，在這個(gè)問題上出糗，我們今天就來搞清楚這個(gè)問題。

答案顯而易見，logo≠商標(biāo)，我們來看看他們之間的區(qū)別在哪里，在這之前我們先來看看他們各自的定義。

商標(biāo)：英語是"Trademark"，是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的顯著標(biāo)志，可以是圖形或文字，也可以聲音、氣味來表示。

logo：logo是"logotype" 的縮寫，中文是「標(biāo)志」或「標(biāo)識(shí)」。是企業(yè)、組織、個(gè)人等用作識(shí)別的一種圖像、符號(hào)或象征物，常用作代表品牌。

從定義上看，兩者之間都提到了企業(yè)、標(biāo)志等概念，但是我們還是可以從一些具體的特征差別上，去區(qū)分他們。

① 概念不同

logo更側(cè)重于作為企業(yè)身份的象征，它主要體現(xiàn)出企業(yè)的特征和內(nèi)在含義。

商標(biāo)更側(cè)重于作為商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者/服務(wù)者在其商品/服務(wù)上采用的，用以區(qū)別來源的顯著標(biāo)志。

他們對(duì)于企業(yè)的意義和作用是不同的。

② 要素不同

logo一般是采用一種可視化的對(duì)象去呈現(xiàn)，比如一個(gè)圖形、圖像。

商標(biāo)的涵蓋范圍則更加廣泛，從圖形，到聲音，氣味等各種具有標(biāo)志屬性的對(duì)象，都可以進(jìn)行注冊(cè)。

商標(biāo)所包含的要素要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于logo。

③ 法律要求不同

logo標(biāo)志的法律權(quán)利，主要是和著作權(quán)相關(guān)。

商標(biāo)注冊(cè)需符合商標(biāo)法的要求，具有專屬權(quán)，必須授權(quán)，別人才能用。

部分logo可以注冊(cè)成為商標(biāo)，但有些就不可以，這跟logo設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性有關(guān)，是否可以通過商標(biāo)顯著性、近似性及不良影響的審查。

了解了上面三個(gè)差異點(diǎn)，相信我們要分清楚企業(yè)logo和商標(biāo)并不難。對(duì)于設(shè)計(jì)獅來說，難的地方是在于設(shè)計(jì)logo。

隨著商標(biāo)申請(qǐng)量的增多，新的商標(biāo)注冊(cè)越來越難，同一個(gè)道理，現(xiàn)在要為企業(yè)創(chuàng)作一個(gè)完全原創(chuàng)的logo標(biāo)志，也正在變得越來越難。大多數(shù)人生活的環(huán)境都很相似，每天接觸的東西也都差不多，創(chuàng)作靈感的雷同實(shí)在是難以避免。當(dāng)然另一種情況是，以「致敬」之名「創(chuàng)作」出來的大量雷同logo。

小貝下面就為大家展示一些長(zhǎng)相酷似的logo標(biāo)志，大家來找茬！至于他們是屬于以上兩種情況中的哪一種，相信大家看完，心中都會(huì)有自己的答案。

奇瑞Riich瑞麒 VS 賓利汽車

相似指數(shù)：★★★★

奇瑞和賓利，這兩個(gè)車標(biāo)的設(shè)計(jì)就長(zhǎng)相酷似，不小心真能把奇瑞看成是賓利，翅膀比例也基本相同，不過這兩個(gè)牌子的車價(jià)差得不是一點(diǎn)點(diǎn)。

TP-LINK VS PLONK

相似指數(shù)：★★★

路由器上常見到的牌子TP-LINK，和國(guó)外一家停車應(yīng)用公司Plonk，兩者的logo十分相似。

中國(guó)火箭 VS RIKON

相似指數(shù)：★★★★

中國(guó)長(zhǎng)征火箭有限公司的logo和來自克羅地亞的一個(gè)科技組織的logo特別相似，這個(gè)組織也是以航空、天文、宇宙有關(guān)。

英菲尼迪 VS 奇瑞

相似指數(shù)：★★★

英菲尼迪和奇瑞這兩款logo外形基本相似，雖然細(xì)看有很多細(xì)節(jié)的不同，但是作為車標(biāo)，還是有可能造成誤認(rèn)的。

遼寧省人民醫(yī)院 VS KLINIKA

相似指數(shù)：★★★★

遼寧省人民醫(yī)院的logo發(fā)布后不久，就被人戲稱像自行車鏈條，感覺和醫(yī)院沒什么關(guān)系，不過后來還真被發(fā)現(xiàn)了和一個(gè)自行車俱樂部logo造型幾乎一模一樣。

易到網(wǎng)約車 VS 益豐大藥房

相似指數(shù)：★★★★

易到用車的logo和賣藥的益豐藥房logo除了用色，幾乎一模一樣了，這也算是logo玩跨界跨得挺寬的了。

Metrobank Card VS 武漢城市一卡通

相似指數(shù)：★★★★★

武漢城市一卡通logo與Metrobank Card 之前的logo 如出一轍，幾乎沒有任何改動(dòng)，這也算是比較典型的抄襲了，一模一樣。

Metrobank Card VS 武漢城市一卡通

相似指數(shù)：★★★

美的的logo上的圓環(huán)是跟M字有聯(lián)結(jié)的，湊成一個(gè)圓。新的電動(dòng)車的logo，感覺就像是直接把美的的logo拿過來，換了個(gè)顏色就掛上去。

不得不說，如果不是特意去翻查這些相似的品牌logo，小貝都不知道生活中存在那么多相似的logo。比如上面的易到用車和益豐大藥房，分別見過他們的logo，但是不放到一起也沒發(fā)現(xiàn)他們居然這么相似。不知道兩家看到彼此的logo的時(shí)候，心里是什么滋味呢？

如果你擔(dān)心你的logo不知道什么時(shí)候跳出來一個(gè)藥房同款，該怎么辦呢？當(dāng)然是來找小貝完善logo的版權(quán)登記或注冊(cè)成商標(biāo)啦！

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