我們在不知道某一個網(wǎng)站的網(wǎng)址的情況下，要想找到這個網(wǎng)站，通常會在百度或者360等搜索引擎上搜索這個網(wǎng)站的名稱，也就是品牌詞，然后在搜索結(jié)果中尋找該網(wǎng)站。這是普通網(wǎng)名常用的一種搜索網(wǎng)站的方法。也因此很多網(wǎng)站都會進(jìn)行品牌詞營銷。

網(wǎng)站的品牌詞名稱一般來說是公司的名稱或者產(chǎn)品品牌的名稱，品牌關(guān)鍵詞的作用就好比一個人的名字，網(wǎng)民可以搜索你的品牌關(guān)鍵詞名稱從而到你的網(wǎng)站。

正因品牌詞如此重要，很多企業(yè)都會將品牌詞注冊商標(biāo)，進(jìn)行品牌保護(hù)。一旦這些品牌詞注冊成商標(biāo)了，其他人在市場營銷時就不能隨意使用，否則就可能涉及到商標(biāo)侵權(quán)。近日直播平臺六間房就因擅自使用我秀網(wǎng)品牌詞“我秀”而被訴商標(biāo)侵權(quán)。

據(jù)了解，“我秀”網(wǎng)站擁有大量注冊用戶和活躍的主播群體，在直播業(yè)享有較高知名度，因?yàn)檎J(rèn)為“六房間”（6.cn）使用了“我秀、我秀直播間、我秀美女直播”等關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，導(dǎo)致以“我秀”為關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)“六間房”相關(guān)網(wǎng)頁，進(jìn)而促成用戶瀏覽和點(diǎn)擊被告網(wǎng)站，增加被告網(wǎng)站訪問量，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭。“我秀”（woxiu.com）經(jīng)營者廣州群歌信息科技有限公司將“六房間”網(wǎng)站經(jīng)營者北京六房間科技有限公司起訴至法院，要求對方停止商標(biāo)侵權(quán)和不正常競爭，賠禮道歉、消除影響以及賠償經(jīng)濟(jì)損失520萬元。目前海定法院受理了此案。

我秀及我秀直播APP隸屬于廣州群歌信息科技有限公司，是人人公司旗下在線演藝平臺。通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，北京我樂視界信息科技有限公司廣州分公司于2015年6月已經(jīng)成功注冊了“我秀”第45商標(biāo)，商標(biāo)適用于在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、社交陪伴、服裝出租、交友服務(wù)等領(lǐng)域。

原告廣州群歌公司認(rèn)為，被告“六房間”使用他們的商標(biāo)作為網(wǎng)頁關(guān)鍵詞搜索，不僅涉嫌商標(biāo)侵權(quán)同時也是不正常競爭，鑒于兩者屬于同行關(guān)系，所以對方存在主觀惡意明顯，故要求對方停止商標(biāo)侵權(quán)和不正常競爭，賠禮道歉、消除影響以及賠償經(jīng)濟(jì)損失520萬元。

目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

我們不難看出，這起官司最主要的問題就是六間房在進(jìn)行市場宣傳和推廣時使用了“我秀”等詞匯，而“我秀”卻早已被注冊成商標(biāo)了，所以這就涉及到商標(biāo)侵權(quán)了。

商標(biāo)侵權(quán)，是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。

商標(biāo)如果注冊了的話就會受到法律的保護(hù)，如果商標(biāo)被他人冒用的話可以拿起法律武器來保護(hù)個人的商標(biāo)權(quán)益。關(guān)于如何界定商標(biāo)是否侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)著重考慮以下因素：

1、被告是否存在主觀惡意導(dǎo)致權(quán)利沖突發(fā)生的原因固然存在一些偶然的巧合，但較多情形下，仍是由于一方惡意搭便車，以牟取不正當(dāng)利益所致。因此，審查被告的主觀過錯、主觀惡意對侵權(quán)判斷是十分必要的。

2、是否相同或相似，并造成混淆當(dāng)事人所經(jīng)營的商品與商品之間、服務(wù)與服務(wù)之間、商品與服務(wù)之間是否相同或類似，并造成混淆和誤認(rèn)，亦是判斷侵權(quán)構(gòu)成與否的重要因素。在判斷時，既要對爭議的主要部分進(jìn)行對比，又要結(jié)合整體進(jìn)行判斷。

3、標(biāo)識應(yīng)當(dāng)具有一定的顯著性，如果是一般的經(jīng)營者和普通的消費(fèi)者都普遍認(rèn)同的通用名稱，一方當(dāng)事人就不享有獨(dú)占的權(quán)利，也不能排斥其他經(jīng)營者的合法使用。

看了這些商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，大家對商標(biāo)侵權(quán)是否有了進(jìn)一步的認(rèn)識呢？對于商業(yè)化的企業(yè)來說，商標(biāo)幾乎代表了一個企業(yè)的形象，商標(biāo)被侵權(quán)將會給企業(yè)帶來不可估量的損失，所以當(dāng)企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)時，一定要使用法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益。同時，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提想，我們在商業(yè)推廣和宣傳時，也一定要注意相關(guān)品牌詞的使用，注意不要侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

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