我們在視頻網(wǎng)站觀看視頻時，經(jīng)常會被屏幕上劃過的大批彈幕驚到，早期做彈幕的視頻網(wǎng)站被大家熟知的就是A站和B站了。而隨著網(wǎng)民吐槽熱情的增加及為了觀看視頻的樂趣與互動，現(xiàn)許多視頻網(wǎng)站都增加彈幕這一功能。

彈幕（念dàn mù），軍事用語，本意為軍事游戲中子彈過于密集以至于像一張幕布一樣，現(xiàn)引申為大量吐槽評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

前不久B站（嗶哩嗶哩）聯(lián)合中國社會科學院共同發(fā)布了2018年度十大彈幕熱詞，這也是B站推出的第二屆年度彈幕盤點。其中“真實”、“前方高能”、“顏表立”、“彈幕護體”、“合影”、“卡口脆”、“真香”、“戰(zhàn)歌起”、“空降成功”、“多謝款待”等詞入選為2018年度十大彈幕熱詞。

這些詞在不混圈的人眼中，可能是“土星語”，看上去一臉懵，但是這些詞之所以會成為彈幕熱詞，也是有其必然性的。比如“顏表立”這個詞語，它的意思就是顏色表明自己的立場，一些動漫中不同的主角都擁有不同顏色的頭發(fā)或者衣服，如果你支持哪一個人，你就可以發(fā)哪種顏色的彈幕，比如支持紅頭發(fā)的人，就可以發(fā)紅顏色的“顏表立”。

“戰(zhàn)歌起”這個詞語來源于《孤獨的美食家》，里面主演吃飯時會播放BGM，當BGM響起的時候，就表明眼前的食物即將被消滅了。

“前方高能”可以表示劇情即將進入高潮，彈幕護體的意思則是網(wǎng)友們在觀看比較嚇人的視頻中，打開彈幕擋住屏幕防止自己害怕?？战党晒σ话愣汲霈F(xiàn)在劇情最開始或者最好看的時候，一開始觀眾們會跳過片頭曲，正好跳到正片的時候，就可以說空降成功了。

這些詞都是網(wǎng)友們在觀看視頻時最喜歡用到的一些詞，表達了網(wǎng)友當時的心情和態(tài)度?？墒荁站近日卻把這些彈幕熱詞申請注冊商標了。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰居?018年12月27申請了大批彈幕熱詞商標，“顏表立”、“戰(zhàn)歌起”“卡口脆”“白學家”等均在內(nèi)，商標注冊類別大多是第9類科學儀器、第35類廣告銷售、第38類通訊服務、第41類教育娛樂、第42類科技服務，目前這些商標申請均處于等待實質(zhì)審查階段。

將網(wǎng)絡熱詞注冊商標的情況在國內(nèi)一直都存在，我們在之前的文章中也談到過2018年的年度熱詞大多都已經(jīng)被搶注商標，詳情可查看《中國速度！2018年度熱詞TOP5居然全都申請注冊商標了！》。將網(wǎng)絡熱詞用作商標可以有效地節(jié)約宣傳的成本，畢竟這些詞語都是大家比較熟悉的。但是并非所有的詞匯都可以注冊商標。

那么將常用網(wǎng)絡詞匯注冊商標究竟該注意哪些問題呢？總體來說，有如下三點需要注意：

1、商標名稱必須具備合法性

這是指商標名稱不得違反商標法及其他法律的要求。如《商標法》第十條第八項規(guī)定，商標標志不得“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”。“裸跑弟”被駁回，商標局給出的理由便是：申請商標的字面含義為“赤裸奔跑的小男孩”，在我國普通公眾的理解中屬于不雅形象，若將其作為商標使用，容易產(chǎn)生不良的社會影響。

2、商標名稱需要具備顯著性

具體是指該標志使用在具體的商品或服務時，與商品或服務的特定出處有關?！渡虡朔ā返谑粭l規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，以及其他缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。

3、商標申請需遵守在先性

在先性是指不得與其他人在先取得的合法權益向沖突。根據(jù)商標法第三十條、第三十一條的規(guī)定，申請注冊商標，不得與他人在同一種或類似商品上在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標相同或近似，故按照申請在先原則，只可能初步審定或者核準注冊在先申請的商標。也就是說，最先的申請者才可能通過。而對于熱詞商標，會被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過的只是少數(shù)的幸運兒。

可見，將網(wǎng)絡熱詞注冊商標也不是一件容易的事，而且網(wǎng)絡熱詞的熱度還有時效性，熱度褪去。該商標能帶來的效果恐怕也是非常有限。

雖然目前還不清楚B站注冊這些熱詞商標的具體用途，但是一旦這些商標注冊成功，后續(xù)其他視頻網(wǎng)站恐怕不能隨時使用這些熱詞了，否則可能會涉及到商標侵權。

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