說(shuō)起2018年最火的段視頻APP，當(dāng)屬抖音和快手了，“南抖音，北快手”的名號(hào)真不是蓋的。抖音是2016年9月上線的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。

抖音APP已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線。2017年11月10日，“今日頭條”10億美元收購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，與抖音合并。據(jù)其2018年公布的數(shù)據(jù)顯示，注冊(cè)用戶數(shù)量已接近7000萬(wàn)。

近日有消息稱，今日頭條和抖音短視頻等產(chǎn)品的母公司字節(jié)跳動(dòng)向媒體發(fā)布邀請(qǐng)函，宣布1月15日將在北京舉行字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，但未透露任何發(fā)布會(huì)內(nèi)容。有消息人士稱，字節(jié)跳動(dòng)方面當(dāng)天發(fā)布的可能是一款探索視頻社交的產(chǎn)品，短期內(nèi)可能還是一款偏小眾的產(chǎn)品，但長(zhǎng)期有望對(duì)微信形成正面挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，今日頭條內(nèi)部也在孵化一款名為“抖信”的社交產(chǎn)品，由抖音團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。 此前，還有消息稱字節(jié)跳動(dòng)的另一項(xiàng)目——今日頭條正在秘密開發(fā)一款對(duì)標(biāo)微信的IM產(chǎn)品“飛聊”。

商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，今日頭條于2018年1月30日就申請(qǐng)注冊(cè)了13件“抖信”商標(biāo)，包括了9類科學(xué)儀器、35類廣告貿(mào)易、38類通訊電信、41類教育娛樂(lè)、42類科研服務(wù)、45類社會(huì)法律等等。其中9類和38類商標(biāo)都在駁回復(fù)審中，而其他類別正在進(jìn)行初審公告。

消息人士稱，目前還不清楚具體名稱，但注冊(cè)“抖信”等名字，應(yīng)該只是作為防御性策略的一種商標(biāo)保護(hù)手段。

另外，上個(gè)月盛傳“抖音朋友”申請(qǐng)時(shí)間2018年12月4日，比“抖信”要晚的多，加上帶有“抖音”字樣，比較大的可能性是作為抖音的衍生產(chǎn)品或者功能。而更早之前的“飛聊”，今日頭條更是連商標(biāo)都沒有注冊(cè)。相比較于這兩種，以“抖信”作為社交產(chǎn)品的可能性確實(shí)比較大，加上“抖信”的“信”可意為短信，比如微信就是如此，所以更加貼切社交產(chǎn)品。

抖音與微信的矛盾由來(lái)已久，微信曾兩次封殺抖音，2018年5月18日正值第42個(gè)世界博物館日，抖音聯(lián)合全國(guó)多家博物院制作了這一H5，并在朋友圈內(nèi)引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。但在上線24小時(shí)內(nèi)，連續(xù)兩次被微信朋友圈的后臺(tái)刪除。抖音據(jù)此指控自己遭到「封殺」。

2018年7月初，抖音上線了名為“抖音群好友”的小程序，授權(quán)登錄后會(huì)分享到微信群中，能夠查看該群的抖音用戶數(shù)。如群里有好友同意使用小程序，雙方即可在小程序里用抖音號(hào)互粉。但就在上線當(dāng)天傍晚，該小程序就被微信封禁。騰訊稱，“抖音群好友”所發(fā)布的服務(wù)涉嫌違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中用戶隱私和數(shù)據(jù)規(guī)范，含有威脅用戶數(shù)據(jù)隱私安全的風(fēng)險(xiǎn)，因此進(jìn)行了下線處理。至于能否恢復(fù)，騰訊方面表示，若是該小程序能訂正違規(guī)部分可重新發(fā)布。如再出現(xiàn)違規(guī)情況，則會(huì)加重處罰甚至永久下線。

再早之前的3月24日，有用戶向抖音后臺(tái)反饋，分享到朋友圈的抖音視頻變成了僅自己可見，其他好友都無(wú)法看到?！概笥讶ζ帘味兑簟股踔猎诋?dāng)天成為了微信熱搜榜的頭條。

為何微信會(huì)如此忌憚抖音呢？這里面涉及到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的變現(xiàn)手段：流量。流量意味著收入，占據(jù)某個(gè)甚至某幾個(gè)核心的入口，大規(guī)模吸引用戶，變現(xiàn)就不是什么難事。騰訊與今日頭條的斗爭(zhēng)，是內(nèi)容入口的爭(zhēng)奪，騰訊依托的訂閱+朋友圈分享，頭條依靠的是算法+推薦。

抖音通過(guò)一種全新的形式，吸引了都市年輕人的注意力，并且不斷加入更接地氣的玩法，也收攏了許多三四線城市的用戶。這部分用戶將成為未來(lái)的消費(fèi)主力，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的生力軍。

根據(jù)國(guó)外分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2018年的第一季度，抖音的全球下載量達(dá)到了4580萬(wàn)次，不僅超越了微信，更超越了Facebook、油管、Instagram等知名應(yīng)用。

為了與抖音競(jìng)爭(zhēng)，騰訊更是一舉推出微視、下飯、速看、時(shí)光、有視頻五款短視頻應(yīng)用，來(lái)?yè)寠Z流量。不過(guò)以微視為例，在眾多短視頻當(dāng)中，它即便得到了微信這一強(qiáng)大的流量入口，存在感仍然極低。

盡管抖音依然無(wú)法在微信順利分享，看來(lái)抖音是準(zhǔn)備自己做一款社交平臺(tái)，顯然目標(biāo)是微信，對(duì)標(biāo)的意味就已十分濃烈。這次抖音注冊(cè)“抖信”商標(biāo)，想必也是為了與微信抗衡做準(zhǔn)備。對(duì)于抖音接下來(lái)的發(fā)展，我們拭目以待。

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