中國(guó)的景觀旅游資源相當(dāng)豐富，基本上每個(gè)城市都有相應(yīng)的旅游景點(diǎn)，旅游景區(qū)景點(diǎn)品牌標(biāo)識(shí)具有無(wú)形資產(chǎn)的意義,近年來(lái)把歷史古跡、風(fēng)景名勝的名稱搶注成商標(biāo)的事件頻頻發(fā)生，注冊(cè)景點(diǎn)商標(biāo)可以依托當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的地理文化和知名度，為產(chǎn)品做宣傳。但是并不是所有的景點(diǎn)名稱都可以用在市場(chǎng)推廣上的，一個(gè)不好就會(huì)商標(biāo)侵權(quán)。

鼓浪嶼作為廈門市的著名景區(qū)，也是世界文化遺產(chǎn)。但是你知道嗎？其實(shí)“鼓浪嶼”也是廈門一家食品企業(yè)的老字號(hào)商標(biāo)。

目前老字號(hào)“鼓浪嶼”餡餅的商標(biāo)持有人是廈門興茂貿(mào)易有限公司，但是2013年4月，興茂公司發(fā)現(xiàn)市面上由譽(yù)海公司生產(chǎn)、東本公司銷售的餡餅包裝盒上突出使用了“鼓浪嶼”等文字，產(chǎn)品包裝盒規(guī)格、內(nèi)外裝潢、款式和圖案等與自己的包裝盒類似，興茂公司認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)使用和宣傳推廣，“鼓浪嶼”商標(biāo)已具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉?！肮睦藥Z”已是區(qū)別其他“餡餅”商品來(lái)源的商標(biāo)標(biāo)志。提起“鼓浪嶼”是可以想到興茂公司的鼓浪嶼餡餅的！譽(yù)海公司與東本公司均侵害了興茂公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂將二者告上法庭。

福建省高級(jí)人民法院在2017年底對(duì)該案做出終審宣判，判決譽(yù)海公司停止在包裝使用上的侵權(quán)行為，并支付50萬(wàn)元賠償金。但譽(yù)海公司對(duì)判決不服，向最高人民法院提出再審申請(qǐng)。

譽(yù)海公司在再審申請(qǐng)中辯稱，“鼓浪嶼餡餅”是廈門傳統(tǒng)風(fēng)味小吃、鼓浪嶼特產(chǎn)，鼓浪嶼有制作餡餅的悠久歷史。該公司在餡餅包裝盒上標(biāo)注“鼓浪嶼餡餅”是對(duì)地方特色產(chǎn)品的描述性使用，沒(méi)有突出“鼓浪嶼”，不具有商標(biāo)意義。而且該公司在包裝盒上同時(shí)使用其企業(yè)名稱和注冊(cè)商標(biāo)“譽(yù)海+圖形”，足以區(qū)分商品的來(lái)源，因此不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最高人民法院經(jīng)審查認(rèn)為，譽(yù)海公司未經(jīng)興茂公司許可，在與興茂公司涉案注冊(cè)商標(biāo)相同或類似商品餡餅的包裝盒上，突出使用與涉案注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的“鼓浪嶼”商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，屬于《商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

另外，興茂公司對(duì)“鼓浪嶼”的使用是有理有據(jù)的，因?yàn)楦鶕?jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，興茂公司申請(qǐng)注冊(cè)了278件商標(biāo)，其中關(guān)于鼓浪嶼的商標(biāo)有52件，最早于2012年3月21日申請(qǐng)注冊(cè)了33類和43類的商標(biāo)。雖然鼓浪嶼是地名，但興茂公司通過(guò)長(zhǎng)期在餡餅商品上使用“鼓浪嶼”商標(biāo)，已獲得區(qū)分商品來(lái)源的第二含義，而不再是作為地名的第一含義。

因此，最高人民法院駁回了譽(yù)海公司的再審申請(qǐng)。這起圍繞“鼓浪嶼”傳統(tǒng)老字號(hào)商標(biāo)引發(fā)的侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件終于畫上句號(hào)。

可能有人對(duì)此又有疑問(wèn)了：地名不是不允許注冊(cè)商標(biāo)嗎？怎么鼓浪嶼商標(biāo)就能注冊(cè)成功呢？

關(guān)于這一點(diǎn)，我們來(lái)看看商標(biāo)法是怎么規(guī)定的，《商標(biāo)法》第十條第二款：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外?！?/p>

雖然無(wú)法用地名做商標(biāo)了，但是各個(gè)地區(qū)都有那么幾個(gè)知名景點(diǎn)，而景點(diǎn)名字作為商標(biāo)并不在禁止范圍內(nèi)，所以“鼓浪嶼”是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的，同時(shí)這也讓景點(diǎn)商標(biāo)成為了香餑餑。

景區(qū)商標(biāo)深受企業(yè)的青睞，許多有眼光的企業(yè)和個(gè)人紛紛搶注。像“西湖”、“張家界”、“長(zhǎng)城”、“黃鶴樓”等知名景點(diǎn)都成為了商標(biāo)，各地的媒體都曾經(jīng)報(bào)道過(guò)景區(qū)名稱被搶注的新聞。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些商標(biāo)被企業(yè)注冊(cè)后投入商品生產(chǎn)，景區(qū)越賣力的宣傳，也無(wú)形中為企業(yè)商品打了廣告，為商標(biāo)持有人作嫁衣裳。而對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)被搶注則是一把雙刃劍。如果商品做大做強(qiáng)，也對(duì)景區(qū)的宣傳有所幫助。但是一旦商品出現(xiàn)了問(wèn)題，景區(qū)就要無(wú)辜背鍋，承擔(dān)名譽(yù)損失。

商品商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。很多企業(yè)都希望能夠通過(guò)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的知名度帶動(dòng)商品的銷售，但是如果該景點(diǎn)商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)了，大家在市場(chǎng)宣傳和商品包裝上就不能使用該商標(biāo)，否則就會(huì)涉及到商標(biāo)侵權(quán)。賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議大家，還是踏踏實(shí)實(shí)注冊(cè)商標(biāo)，打造自己的品牌，才是市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)久之道。

本文版權(quán)為賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)陲@著位置注明來(lái)源。