中國的景觀旅游資源相當豐富，基本上每個城市都有相應的旅游景點，旅游景區(qū)景點品牌標識具有無形資產(chǎn)的意義,近年來把歷史古跡、風景名勝的名稱搶注成商標的事件頻頻發(fā)生，注冊景點商標可以依托當?shù)鼐包c的地理文化和知名度，為產(chǎn)品做宣傳。但是并不是所有的景點名稱都可以用在市場推廣上的，一個不好就會商標侵權(quán)。

鼓浪嶼作為廈門市的著名景區(qū)，也是世界文化遺產(chǎn)。但是你知道嗎？其實“鼓浪嶼”也是廈門一家食品企業(yè)的老字號商標。

目前老字號“鼓浪嶼”餡餅的商標持有人是廈門興茂貿(mào)易有限公司，但是2013年4月，興茂公司發(fā)現(xiàn)市面上由譽海公司生產(chǎn)、東本公司銷售的餡餅包裝盒上突出使用了“鼓浪嶼”等文字，產(chǎn)品包裝盒規(guī)格、內(nèi)外裝潢、款式和圖案等與自己的包裝盒類似，興茂公司認為，經(jīng)過多年持續(xù)使用和宣傳推廣，“鼓浪嶼”商標已具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉?！肮睦藥Z”已是區(qū)別其他“餡餅”商品來源的商標標志。提起“鼓浪嶼”是可以想到興茂公司的鼓浪嶼餡餅的！譽海公司與東本公司均侵害了興茂公司的注冊商標專用權(quán)，構(gòu)成不正當競爭，遂將二者告上法庭。

福建省高級人民法院在2017年底對該案做出終審宣判，判決譽海公司停止在包裝使用上的侵權(quán)行為，并支付50萬元賠償金。但譽海公司對判決不服，向最高人民法院提出再審申請。

譽海公司在再審申請中辯稱，“鼓浪嶼餡餅”是廈門傳統(tǒng)風味小吃、鼓浪嶼特產(chǎn)，鼓浪嶼有制作餡餅的悠久歷史。該公司在餡餅包裝盒上標注“鼓浪嶼餡餅”是對地方特色產(chǎn)品的描述性使用，沒有突出“鼓浪嶼”，不具有商標意義。而且該公司在包裝盒上同時使用其企業(yè)名稱和注冊商標“譽海+圖形”，足以區(qū)分商品的來源，因此不構(gòu)成不正當競爭。

最高人民法院經(jīng)審查認為，譽海公司未經(jīng)興茂公司許可，在與興茂公司涉案注冊商標相同或類似商品餡餅的包裝盒上，突出使用與涉案注冊商標相同或近似的“鼓浪嶼”商標，容易導致相關(guān)公眾的混淆誤認，屬于《商標法》第五十七條第二項規(guī)定的侵害注冊商標專用權(quán)的行為。

另外，興茂公司對“鼓浪嶼”的使用是有理有據(jù)的，因為根據(jù)商標網(wǎng)查詢，興茂公司申請注冊了278件商標，其中關(guān)于鼓浪嶼的商標有52件，最早于2012年3月21日申請注冊了33類和43類的商標。雖然鼓浪嶼是地名，但興茂公司通過長期在餡餅商品上使用“鼓浪嶼”商標，已獲得區(qū)分商品來源的第二含義，而不再是作為地名的第一含義。

因此，最高人民法院駁回了譽海公司的再審申請。這起圍繞“鼓浪嶼”傳統(tǒng)老字號商標引發(fā)的侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案件終于畫上句號。

可能有人對此又有疑問了：地名不是不允許注冊商標嗎？怎么鼓浪嶼商標就能注冊成功呢？

關(guān)于這一點，我們來看看商標法是怎么規(guī)定的，《商標法》第十條第二款：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外?！?/p>

雖然無法用地名做商標了，但是各個地區(qū)都有那么幾個知名景點，而景點名字作為商標并不在禁止范圍內(nèi)，所以“鼓浪嶼”是可以作為商標注冊的，同時這也讓景點商標成為了香餑餑。

景區(qū)商標深受企業(yè)的青睞，許多有眼光的企業(yè)和個人紛紛搶注。像“西湖”、“張家界”、“長城”、“黃鶴樓”等知名景點都成為了商標，各地的媒體都曾經(jīng)報道過景區(qū)名稱被搶注的新聞。對于企業(yè)來說，這些商標被企業(yè)注冊后投入商品生產(chǎn)，景區(qū)越賣力的宣傳，也無形中為企業(yè)商品打了廣告，為商標持有人作嫁衣裳。而對于景區(qū)來說，商標被搶注則是一把雙刃劍。如果商品做大做強，也對景區(qū)的宣傳有所幫助。但是一旦商品出現(xiàn)了問題，景區(qū)就要無辜背鍋，承擔名譽損失。

商品商標是指商品的生產(chǎn)或經(jīng)營者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標記。很多企業(yè)都希望能夠通過當?shù)芈糜尉包c的知名度帶動商品的銷售，但是如果該景點商標已經(jīng)被注冊了，大家在市場宣傳和商品包裝上就不能使用該商標，否則就會涉及到商標侵權(quán)。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議大家，還是踏踏實實注冊商標，打造自己的品牌，才是市場發(fā)展的長久之道。

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