目前歐盟的經(jīng)濟實力已趕超美國居世界第一，擁有強大的市場規(guī)模與市場容量，是中國企業(yè)拓展海外業(yè)務時首選的國際市場之一。加上全球最大的跨境電商平臺亞馬遜在歐洲有德國、英國、法國、意大利、西班牙以及荷蘭六個站點，中國跨境電商企業(yè)只要注冊一個歐盟商標，就可以在這幾個亞馬遜站點上同時使用，其優(yōu)勢是十分顯著的。正因這些原因，近年來越來越多的中國企業(yè)開始大量申請歐盟商標。

申請商標注冊首先得有一個商標，一個好聽易記易傳播的商標名稱對品牌傳播和推廣十分有利，那么注冊歐盟商標時該如何確定商標內(nèi)容，給商標命名呢？今天賽貝知識產(chǎn)權平臺就跟大家分享下這個話題。

在歐盟注冊商標，商標名字的選擇包含：文字、圖形、圖文、3D、聲音、味道。由于3D、聲音、味道商標在國內(nèi)企業(yè)申請中比較不常見，在此，我將重點講解一下前三種商標名字（文字、圖形、圖文）的選擇策略。

一、文字商標講解及選擇策略

1.文字商標選擇的最簡單有效的策略就是“無中生有”

自己創(chuàng)造一個詞。比如當年紅極一時的膠卷之王 Kodak（柯達）、著名的 Haagen Dazs（哈根達斯冰淇淋），都是造出來的詞。

自己創(chuàng)造出來的詞作為商標名稱本身沒有特殊含義，所以要盡量簡潔、易記、朗朗上口。

但是，如果對于英語詞匯運用能力一般，往往會弄巧成拙，甚至Chinese-English（中式翻譯）會鬧出笑話，比如“good goodstudy, day day up”這句 Slogan 是可以注冊商標 的, 在中國市場基本沒有理解障礙，甚至還會讓消費者印象深刻，但是如果以這個名字拓展西方市場估計普通大眾是無法領略到這個意境的。

有的國內(nèi)企業(yè)和個人為了走捷徑，有意無意打所謂的“插邊球”，在已有的商標名上“無中生有”。比如Nike（耐克）這個商標大家都知道，但是 Nikey 可以注冊嗎？如果在商標數(shù)據(jù)庫中檢索，肯定檢索不到，但是很顯然這個商標是不能注冊的，因為前四個字母，同Nike一模一樣，這樣商標局在審查中會判定Nikey與Nike近似，不預注冊；再如Haagen Dazs（哈根達斯）這個商標眾所周知，如果您再注冊Hagen Das 或者 Hagen Dash, 這些都會被判定為 falling-off。就算不在商標局那里碰壁，如果前商標持有人反對，也基本不會成功的。

2.第二種文字商標選擇的策略叫“似是而非”

這種策略通常要求注冊企業(yè)或個人有很高的市場預算，商標名字本身通常和實際所操作的業(yè)務或者推廣的產(chǎn)品（服務）沒有任何關聯(lián)性。這種“似是而非”的商標名字選擇最典型案例就是蘋果公司，他們賣的是手機電腦設備，并不是一個水果商，但是一旦市場推廣成功，在普通消費者的印象中反而更深刻。 但是這種品牌策略通常不適合剛剛起步的公司，因為要知道“Apple”商標可是經(jīng)過近10年才注冊成功的，當然，如果您資金雄厚，也可以例外。

3.第三種文字商標選擇的策略為“建議性標識”

這種商標本身承載著所推銷的產(chǎn)品或者提供服務的特性。比如 Citibank（花旗銀行）, 因為名稱包含bank，消費者一看就知道是一家銀行；再如Landover（路虎，其英文就是 Over the land的交通工具；又如BestBuy（百思買），消費者一看就知道是個購物平臺。

二、圖形商標講解及選擇策略

圖形商標也就是我們英文中說的 logo，通常來講圖像商標只要在設計上標新立異，一般來說都比較容易注冊成功。在圖形商標注冊過程中，最關鍵的還是原始數(shù)據(jù)的檢索，如果檢索結(jié)果反饋出來基本為零，那圖形商標成功的幾率會比較高。

三、圖文商標講解及選擇策略

說到圖文商標，不可能繞開一個經(jīng)典案例——Puma（彪馬）和Sabel（薩貝爾）。

圖中上面的標志是大家都知道的運動品牌Puma的標識，下面是后來者Sabel申請的標識。二者從視覺上看著極為相似，Sabel在提出商標申請時，自然遭到了Puma的反對——混淆視聽、誤導大眾。但是商標局判定Puma敗訴，因為商標局認為雖然Sabel中獵豹形象和Puma很像，但是普通消費者眼中是不可能忽略Sabel這個單詞的，也就是說，從整體的視覺效果而言，Sabel是有別于Puma的, 不可能將Sabel誤當作Puma，所以Sabel商標最終注冊成功。

以上案例告訴我們，如果您注冊的圖形商標跟某個已知的品牌商標近似，為了增加您注冊的成功率，您可以在圖形商標下方加一個文字標識，讓之與在先注冊商標有本質(zhì)的區(qū)別，這樣您整個商標注冊的成功率會大很多，已注冊商標持有人的反對幾率也會大幅下降。

以上簡單的講解了商標名字的選擇策略，當您選擇了一個商標名稱以后，最為重要的是要進行官方檢索，一個商標能否注冊成功，關鍵在于提交申請之前對所有已知商標數(shù)據(jù)庫的檢索。這個檢索不但包括對所申請商標名字的本身，而且還要拆文解字的進行檢索。

由于很多商標注冊人對歐盟商標查詢網(wǎng)站和方法不太熟悉，在提交歐盟商標注冊申請前可能不會進行商標查詢或者很簡單的檢索一下，這樣無法在前期規(guī)避掉商標駁回的風險，會導致歐盟商標注冊失敗的幾率增加。針對這種情況，賽貝知識產(chǎn)權平臺特推出免費商標查詢服務，可一鍵查詢歐盟、美國和中國三地商標注冊情況，也可通過手機掃碼，隨時隨地掌握商標注冊動態(tài)。

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