過去人們對(duì)商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)了解不多，很多企業(yè)對(duì)海外商標(biāo)的注冊(cè)不太重視。產(chǎn)品銷往國外后沒有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，被他人預(yù)注冊(cè)后，要么遭遇侵權(quán)，要么付出較大代價(jià)回購商標(biāo)使用權(quán)。在嚴(yán)重的情況下，企業(yè)不得不將產(chǎn)品撤出該國市場(chǎng)，這將對(duì)其自身發(fā)展和經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重?fù)p失。因此，在產(chǎn)品出口前，企業(yè)應(yīng)及時(shí)在國外注冊(cè)商標(biāo)，并獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國不受阻礙地銷售。并逐步建立品牌信譽(yù)和效率。

在跨境電子商務(wù)的浪潮中，商標(biāo)是最大的風(fēng)險(xiǎn)之一。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種規(guī)模的跨境電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益嚴(yán)格，侵權(quán)商品面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。廣大跨境電商賣家必須高度重視，完善規(guī)劃，盡快為產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，合法合規(guī)經(jīng)營。

對(duì)于跨境電家賣家來言，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是盾，還可以是矛。當(dāng)品牌增值后，賣家還可考慮對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理授權(quán)，并收取許可費(fèi)，或者以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為載體進(jìn)行融資，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)的重要作用。

這里就簡(jiǎn)要跟大家講一下美國商標(biāo)的注冊(cè)流程，為什么是美國，因?yàn)槊绹膩嗰R遜是全球最大的跨境電商平臺(tái)之一，在亞馬遜開店，就必須申請(qǐng)美國商標(biāo)。

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