國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目在這幾年來(lái)發(fā)展很快，但是雖然數(shù)量是發(fā)展起來(lái)了，質(zhì)量卻參差不齊。有一部分觀眾還指出，電視綜藝節(jié)目存在抄襲模仿的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)綜藝最常見的就是抄韓國(guó)的節(jié)目idea。甚至很多網(wǎng)友在微博上點(diǎn)名留言：「中國(guó)綜藝節(jié)目抄襲韓國(guó)綜藝節(jié)目，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，特別是湖南衛(wèi)視！」

其實(shí)要賽貝小編來(lái)說(shuō)啊，這些「拿來(lái)主義」，都是偷懶的結(jié)果，我們國(guó)家的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)， 還怕沒有好的節(jié)目題材嗎，用得著到處去抄？

近幾年也出現(xiàn)了以歷史文物等為題材的綜藝節(jié)目，比如下面這個(gè)節(jié)目，要著重表?yè)P(yáng)以下，實(shí)在讓人不得不服。去年10月開播的，以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目——《上新了·故宮》。

這個(gè)節(jié)目開播之后，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，成為現(xiàn)象級(jí)的文化類綜藝節(jié)目。（不得不說(shuō)，紫禁城仍然是引發(fā)14億國(guó)人好奇神往的所在）。《上新了·故宮》不僅揭秘了乾隆花園、暢音閣等故宮多處秘境，其最主要的特點(diǎn)是，每期節(jié)目都會(huì)根據(jù)故宮文化特征，推出一個(gè)相應(yīng)主題的文化創(chuàng)意衍生品。

在每期節(jié)目中，嘉賓作為新品開發(fā)官跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮歷史文化。另一邊，業(yè)界頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)手高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，使得每期節(jié)目都會(huì)誕生一個(gè)響應(yīng)主題的文創(chuàng)衍生品。

對(duì)于這樣的節(jié)目創(chuàng)意設(shè)置，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示：希望該節(jié)目把故宮文創(chuàng)產(chǎn)品如何思考、如何研發(fā)的過(guò)程呈現(xiàn)出來(lái)，期待通過(guò)節(jié)目將故宮海量文物藏品的更多信息展示給公眾，讓在校學(xué)生和社會(huì)各界能參與故宮的文化創(chuàng)意工作。

這是非常好的一個(gè)節(jié)目和商業(yè)結(jié)合的創(chuàng)意，但是節(jié)目開播之后發(fā)現(xiàn)，節(jié)目是紅紅火火了，但是推高的是某寶同款的銷量。比如，《上新了·故宮》其中一件衍生文創(chuàng)睡衣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起眾籌期間，便有網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片，賣著抄襲來(lái)的同款產(chǎn)品。作品的原創(chuàng)者這邊還沒開賣呢，發(fā)現(xiàn)那邊隔壁都賣斷貨了。

暢心睡衣被抄事件

睡衣是《上新了·故宮》第二期推出的眾籌文創(chuàng)產(chǎn)品，在這一期，明星探訪了故宮的大戲樓暢音閣。中央美院的學(xué)生根據(jù)片中出現(xiàn)的，天花板上的仙鶴、蝙蝠等圖案，還有展示的清宮舊藏戲袍「緙絲男蟒」，創(chuàng)作出了「暢心睡衣」，并在網(wǎng)友的投票環(huán)節(jié)中脫穎而出，成為當(dāng)期的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品。

節(jié)目于11月16日播出，同日「暢心睡衣」登陸淘寶眾籌平臺(tái)。發(fā)布當(dāng)天，目標(biāo)達(dá)成率實(shí)現(xiàn)100%，眾籌金額突破100萬(wàn)，部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄。同時(shí)，「故宮的睡衣」迅速登上網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

在一片紅紅火火的背后，這件產(chǎn)品也迅速被部分做仿品的商家盯上。在廣大網(wǎng)友熱烈眾籌過(guò)程中，商家已經(jīng)抄起家伙開始「創(chuàng)作」。

由于該節(jié)目采用了眾籌的文創(chuàng)開發(fā)模式，產(chǎn)品尚未正式成型，設(shè)計(jì)圖已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)公開接受眾籌投票，因此較早地引發(fā)了非法侵權(quán)。

節(jié)目出品人兼總制片人劉兵說(shuō)：「基本上每天都會(huì)有各種商家來(lái)去模仿，讓我們很頭疼。」

對(duì)于如此赤裸裸的抄襲行為，作為賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)粉絲的你，可能會(huì)問(wèn)了，為什么不申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利呢？其實(shí)，出品方估計(jì)也是有心酸的無(wú)奈。

眾籌產(chǎn)品的原創(chuàng)保護(hù)

根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，一件商品想要發(fā)起眾籌，通常需要發(fā)布前先在電商平臺(tái)進(jìn)行備案，然后經(jīng)過(guò)審核通過(guò)才可以上線進(jìn)行眾籌。

但是一旦眾籌上線，產(chǎn)品的外觀、制作信息等方方面面將得到非常全面的曝光。對(duì)于暢心睡衣這樣背后有大熱劇集加持的網(wǎng)紅單品來(lái)說(shuō)，曝光量更是普通的眾籌產(chǎn)品所不能比擬的。同時(shí)，由于睡衣設(shè)計(jì)、眾籌時(shí)間很短，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得專利申請(qǐng)保護(hù)，所以這里也有眾籌模式的難題。

平臺(tái)機(jī)制保護(hù)

所幸，對(duì)于平臺(tái)存在的問(wèn)題，淘寶眾籌背后的阿里爸爸并沒有視而不見，對(duì)于此類產(chǎn)品，采用了靈活的保護(hù)機(jī)制。

阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)考慮到「故宮睡衣」實(shí)際上在節(jié)目播放時(shí)，就已經(jīng)證明了其原創(chuàng)性，所以最終原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)對(duì)其保護(hù)申請(qǐng)予以快速審核通過(guò)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師可以在線舉報(bào)侵權(quán)的鏈接和店鋪。同時(shí)，不僅針對(duì)這款產(chǎn)品，平臺(tái)同步將眾籌模式的商家和商品納入原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請(qǐng)。

雖然只是一個(gè)小小的改動(dòng)，對(duì)于故宮文創(chuàng)來(lái)講卻是意義重大，畢竟故宮文創(chuàng)的這些產(chǎn)品可是很值錢的。

據(jù)悉，截至2018年12月底，「上新了·故宮」同步發(fā)售了4期欄目同款文創(chuàng)產(chǎn)品，籌款金額超過(guò)1387.5萬(wàn)元，參與人次超過(guò)2.8萬(wàn)人次。而故宮文創(chuàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)種，年收入超10億元。

讓保護(hù)更有力

平臺(tái)的及時(shí)反應(yīng)，填補(bǔ)了眾籌期間的原創(chuàng)保護(hù)空白，對(duì)于眾籌產(chǎn)品無(wú)疑是加強(qiáng)了信心。不過(guò)產(chǎn)品要想取得長(zhǎng)期而全面的發(fā)展，單單依靠平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)是不夠的，畢竟火起來(lái)的產(chǎn)品，之后肯定是要在線上線下各大渠道銷售的。

所以，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡早申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能從根本上更好地解決侵權(quán)問(wèn)題。像「暢心睡衣」這樣的產(chǎn)品，就可以著作權(quán)或外觀專利保護(hù)，從而更好地打擊侵權(quán)。

「暢心睡衣」的設(shè)計(jì)取材來(lái)自于故宮元素，但是針對(duì)服裝的特性，做出了進(jìn)一步的改編設(shè)計(jì)，符合《著作權(quán)法》中關(guān)于改編權(quán)的規(guī)定。

《著作權(quán)法》 改編權(quán)：即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利；

考慮到故宮文創(chuàng)作品從發(fā)布到上市，對(duì)時(shí)效的要求更高，建議下次故宮上新，可以先進(jìn)行著作權(quán)登記。因?yàn)橹鳈?quán)的申請(qǐng)更快，僅需一個(gè)月就能申請(qǐng)下來(lái)，使得作品得到保護(hù)，而外觀設(shè)計(jì)專利則需要用時(shí)3-6個(gè)月左右。

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