自2013年全球智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及以來(lái)，手游（手機(jī)游戲）市場(chǎng)迎來(lái)了高速增長(zhǎng)的機(jī)遇，中國(guó)手游市場(chǎng)更是迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。手游行業(yè)成為市場(chǎng)公認(rèn)的千億級(jí)別“風(fēng)口”行業(yè)，其吸金能力更是毫無(wú)疑問(wèn)的位列眾行業(yè)前茅。

目前中國(guó)手游還有很大的發(fā)展空間，在2016年上半年，手游交出了一份亮麗的“半年報(bào)”：半年?duì)I收374.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)79.1%，占行業(yè)總收入的47%，用戶數(shù)突破4億。

然而伴隨著極速增長(zhǎng)的市場(chǎng)前景，手游背后的種種侵權(quán)亂象也逐漸暴露出來(lái)。

侵權(quán)亂象1：游戲玩法一模一樣

2013年被稱為手游爆發(fā)年，近百億市場(chǎng)的蛋糕，開(kāi)啟了手游業(yè)的淘金熱。不僅端游、頁(yè)游、社交游戲等廠商紛紛殺入，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、投資者，甚至不做游戲的廠商也殺了進(jìn)來(lái)。手游的游戲玩法同質(zhì)化嚴(yán)重，新穎的創(chuàng)新性玩法越來(lái)越少，逐漸變成那種玩法火就抄那種。

2014年11月，暴雪網(wǎng)易起訴手游《臥龍傳說(shuō)》侵權(quán)，認(rèn)為該游戲整體抄襲了《爐石傳說(shuō)》，使用了與《爐石傳說(shuō)》相同的游戲規(guī)則，還在游戲標(biāo)識(shí)、界面等方面進(jìn)行了全面的模仿。最終暴雪網(wǎng)易方面勝訴。

侵權(quán)亂象2：游戲名稱傻傻分不清

除了游戲玩法，游戲名稱成為了侵權(quán)的另一個(gè)重災(zāi)區(qū)?！鞍啤眱叭怀蔀椴糠中S商和游戲團(tuán)隊(duì)的“另類”營(yíng)銷方式。

2013年3月，小說(shuō)改編手游《莽荒紀(jì)》就遭遇過(guò)“李逵遇李鬼”的事。正式運(yùn)營(yíng)之前，大部分玩家打開(kāi)游戲，赫然發(fā)現(xiàn)自己玩的竟然是另一款游戲! 冒牌《莽荒紀(jì)》的官網(wǎng)首頁(yè)的LOGO “記”“紀(jì)”傻傻分不清，甚至游戲loading畫(huà)面上的LOGO直接用的正版LOGO，這膽量也是沒(méi)sei了。

此類游戲，盜版方一般通過(guò)相同或類似名稱“搭順風(fēng)車”誘導(dǎo)用戶，使正版游戲?yàn)槭袌?chǎng)宣傳投入的高額費(fèi)用“為他人做了嫁衣”；而且通常情況下，盜版方為了趕速度，游戲質(zhì)量往往要比正版游戲低幾個(gè)檔次，從而造成了用戶體驗(yàn)不佳，影響正版游戲的口碑。

侵權(quán)亂象3：游戲IP想抄就抄

實(shí)際上，“IP侵權(quán)”在手游行業(yè)早已不是新鮮詞匯。

隨著手游行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，熱門IP成為手熱暢銷的決定性因素。好的IP可以非?？焖俚卮蜷_(kāi)市場(chǎng)，降低獲取用戶成本，提高游戲下載量，提升代入感和黏著度，從而使該游戲在競(jìng)品中脫穎而出。

某手游公司創(chuàng)始人透露，同樣水平的游戲，如果有熱門的日本動(dòng)漫素材如“海賊王“加入，相同的推廣營(yíng)銷，其與普通產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率相差高達(dá)7倍，這或許就是手游行業(yè)IP侵權(quán)事件頻發(fā)的最大原因。

目前，我國(guó)手游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)是：一方面國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)維權(quán)意識(shí)在提高，正版維權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，整個(gè)行業(yè)在規(guī)范的道路上不斷發(fā)展；另一方面，面臨整個(gè)行業(yè)的維權(quán)高壓態(tài)勢(shì)，手游侵權(quán)現(xiàn)象雖有階段性好轉(zhuǎn)但隨時(shí)可能迎來(lái)另一個(gè)維權(quán)風(fēng)暴。

“最嚴(yán)手游新規(guī)實(shí)施”

盡管手游行業(yè)的維權(quán)仍然艱難，但手游知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性正在凸顯，越來(lái)越多的公司開(kāi)始花費(fèi)巨資購(gòu)買正版IP，并伴有大量的侵權(quán)訴訟出現(xiàn)。那些靠剽竊做產(chǎn)品的公司，在未來(lái)兩三年里將越來(lái)越艱難。對(duì)于被侵權(quán)的公司而言，有必要且有責(zé)任堅(jiān)持訴訟。這種行業(yè)的維權(quán)，將會(huì)打擊那些侵權(quán)者，也可以起到凈化整個(gè)手游市場(chǎng)的作用。

今年7月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》（下稱《通知》）正式實(shí)施。根據(jù)《通知》要求，從7月1日起，對(duì)于未經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲?qū)⒉坏蒙暇W(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)，而在此前已經(jīng)批準(zhǔn)上線的游戲，10月1日前完成審批補(bǔ)辦手續(xù)；11月1日起，在線運(yùn)營(yíng)游戲的更新，一定要有出版批文或者受理通知單（省級(jí)）方可執(zhí)行更新；12月31日起，未提供版號(hào)文件的游戲，將會(huì)被下線。此外，《通知》規(guī)定的對(duì)于手游的審核將被前置。

7月11日，在回答關(guān)于審批新政的問(wèn)題時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，“部分游戲作品粗制濫造、質(zhì)量低劣，侵害消費(fèi)者權(quán)益，還有些游戲作品侵權(quán)盜版，侵害創(chuàng)新企業(yè)利益等。這些問(wèn)題作品的存在不僅侵害了涉事企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益，而且影響市場(chǎng)秩序，損害行業(yè)整體利益，嚴(yán)重者更敗壞了我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的國(guó)家形象”。

由于手游短平快的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的游戲內(nèi)容審查政策已構(gòu)成挑戰(zhàn)。從去年起，手游政策調(diào)整就被定位是今年政策調(diào)整的重點(diǎn)，調(diào)整方向是更便捷、更符合手游特點(diǎn)。下面，小編以手游界的大咖騰訊手游的維權(quán)為例，來(lái)說(shuō)說(shuō)國(guó)產(chǎn)手游的改革之路。

“騰訊手游發(fā)力維權(quán)”

近幾年來(lái)，騰訊大力組建游戲維權(quán)團(tuán)隊(duì)，發(fā)力維權(quán)，僅2015年一年就在北京、上海、廣州、深圳、南京等地法院提起訴訟案件上百件，涉及到商標(biāo)、版權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等各種案件類型。

去年7月的手游《全民突擊》維權(quán)案，騰訊認(rèn)為手游《全民突擊》被“全民突襲”惡意抄襲和摹仿，將“全民突襲”的開(kāi)發(fā)商和游戲提供商告上了法庭，訴稱其侵犯侵害商標(biāo)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)友總調(diào)侃企鵝兇殘，靠山寨起家，但其實(shí)騰訊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)。

在自己來(lái)平臺(tái)查詢可知，騰訊同時(shí)享有“全民突擊”和“全民突襲”在第9類游戲軟件及第41類在線游戲等類別上的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見(jiàn)，北京某公司推出的《全民突襲》手游，有明顯的傍名牌嫌疑，同時(shí)也涉嫌侵犯騰訊商標(biāo)權(quán)。

去年10月的《天天炫舞》維權(quán)案，騰訊將侵權(quán)的四家公司一紙?jiān)V至北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院。騰訊認(rèn)為，對(duì)方的侵權(quán)行為可能導(dǎo)致用戶對(duì)“天天炫舞”游戲產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成了對(duì)騰訊商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)，對(duì)方應(yīng)立即停止侵權(quán)，并在搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站以及《法制日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》等報(bào)紙刊登聲明，賠償500萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。

截至目前，騰訊在已經(jīng)結(jié)案的部分案件中獲得損失賠償額過(guò)千萬(wàn)，不但有力的保護(hù)了《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等知名游戲的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)維護(hù)了自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且有力的凈化了手游行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境。

由此可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于維護(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益的重要性。

“小游戲公司的維權(quán)之路”

相比大公司組建專門的團(tuán)隊(duì)在做知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)申請(qǐng)，小型/獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在人力物力財(cái)力缺乏的情況下，可以選擇請(qǐng)外面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)做知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事宜，比如說(shuō)自己來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，作為一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，其費(fèi)用僅為傳統(tǒng)事務(wù)所的一半，是中小微企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)值得合作的服務(wù)機(jī)構(gòu)。

在此，自己來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家建議小型游戲公司或研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以從以下幾個(gè)方面來(lái)保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：

1、申請(qǐng)專利保護(hù)

（1）游戲載體的專利申請(qǐng)，例如可以利用游戲的載體申請(qǐng)發(fā)明專利以取得專利權(quán)。如果無(wú)法確認(rèn)，可以上自己來(lái)平臺(tái)咨詢專家; 

（2）游戲模式的專利申請(qǐng)，一般來(lái)說(shuō)，獲利模式是無(wú)法申請(qǐng)專利的，但如果搭配了硬件、資訊裝置的實(shí)施，則可以透過(guò)申請(qǐng)專利以取得專利權(quán)，例如游戲充值卡的充值模式及方法; 

2、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)

商標(biāo)是必須要申請(qǐng)的，因?yàn)橛螒蛎Q可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)獲得商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)由游戲延伸而來(lái)的周邊商品都需要商標(biāo)權(quán)。尤其是當(dāng)游戲紅火時(shí)，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值隨之而高，相對(duì)而言注冊(cè)商標(biāo)的成本十分之低。最重要的是，商標(biāo)注冊(cè)可以有效的預(yù)防盜版游戲冒用游戲名稱或LOGO，同時(shí)對(duì)盜用名稱的盜版方進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)。

3、辦理著作權(quán)登記

著作權(quán)本身是創(chuàng)作即有的，但是以防萬(wàn)一，在版權(quán)局辦理著作權(quán)登記后，即使被侵權(quán)了，也可以立即提出主張及證明，無(wú)需再舉證。另外，游戲中的美術(shù)、設(shè)計(jì)及音樂(lè)創(chuàng)作，也都可以被著作權(quán)保護(hù)。

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