每年亞馬遜都會(huì)有l(wèi)isting文案新規(guī)則，最早ST填寫從1000字符縮減500字符，最后每行填寫又被縮減成250字符等等，如果產(chǎn)品標(biāo)題不符合亞馬遜的要求，輕則影響產(chǎn)品排名，重則不允許上架。

上個(gè)月，亞馬遜美國站和加拿大站強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品標(biāo)題要求，并且發(fā)出通知，自7月22日起將在搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標(biāo)題的產(chǎn)品。

亞馬遜方面表示，執(zhí)行標(biāo)題新規(guī)的原因是規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)題有利于提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，他們希望商城的賣家同樣也遵守產(chǎn)品標(biāo)題的要求。這個(gè)要求是針對所有非媒體類(Media)的產(chǎn)品，從部分品類開始實(shí)施并逐漸擴(kuò)大到所有，不管是賣家自發(fā)貨還是通過亞馬遜物流配送。

近日，亞馬遜再次出臺(tái)政策，從7月22日起，亞馬遜歐洲站和印度站將同步執(zhí)行該要求，搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標(biāo)題的產(chǎn)品。

此次產(chǎn)品標(biāo)題的要求會(huì)從美國、歐洲站（英國、德國、法國、意大利、西班牙）及印度站點(diǎn)站點(diǎn)執(zhí)行，接下來也會(huì)推進(jìn)到日本等站點(diǎn)，時(shí)間待定。

美、加、歐、印四大站點(diǎn)同步執(zhí)行該標(biāo)題政策，這對亞馬遜賣家們的listing撰寫要求也進(jìn)一步提高，不了解新規(guī)則很容易被屏蔽產(chǎn)品listing。

為了幫助大家進(jìn)一步掌握亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫技巧和注意事項(xiàng)，賽貝小編特意整理了亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題撰寫的一些重點(diǎn)，以供大家參考。

大寫

?  每個(gè)單詞的首字母要大寫。

?  不要全部使用大寫字母。

?  連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應(yīng)大寫。

?  請勿將少于 5 個(gè)字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 。

數(shù)字與符號

?  使用數(shù)字：2，而不是（ two ）。

?  拼寫出計(jì)量單位：（6 inches ），而不是 （6"）。

?  請勿使用符號，如 ~ ! *  ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

?  請勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?。

?  可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 ），和符號(&) 和句號(.)  ，斜杠是可以使用的。

商品信息

?  包含相關(guān)的商品信息，如商品類型。

?  在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色（見下文）。

?  請勿包含商品價(jià)格或促銷信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

?  請勿使用主觀性評價(jià)用語，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

?  不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為自有品牌。

使用變體關(guān)系的商品名稱

?  在變體關(guān)系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務(wù)必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

父 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

標(biāo)題中的禁用詞舉例

英語（UK)

Giveaway

New Original

Brand New

Free Gift

Top Rated

High Quality

Free-shipping

Clearance Sales

New arrival

Money Back Guarantee

Branded

15%

Buy 1 get 1 free

2 colors available

Cheap

Promotion

Satisfaction Guarantee

德語（DE）

Nostalgisch

Perfektes Weihnachtsgeschenk

Bestbewertet

Neu angekommen

ideales Geschenk

Neues Produkt

Maximaler Komfort

法語（FR）

Vente Chaude

Cadeau Idéal

Luxe

cadeau cool

Vente chaude

Meilleur

最后我們再來回顧下亞馬遜歷史文案的要求：

1、每個(gè)字的首字母必須大寫(除了a，an，and，or，for，on，the之類的詞)，不能全大寫或者全小寫。

2、不能有任何特殊字符或者標(biāo)點(diǎn)符號(!，￥，&，…)，不能在中文輸入法狀態(tài)下輸入任何內(nèi)容;如有數(shù)字描述，請用阿拉伯?dāng)?shù)字，不要使用文字，例如，要寫2而不是Two。

3、如含批量銷售，請?jiān)谏唐访Q后面添加 pack of XX

4、簡明扼要，不能過長(單個(gè)上傳不能超過250個(gè)字符，批量上傳模板里不能超過500個(gè)字符：1個(gè)英文字母，1個(gè)標(biāo)點(diǎn)或者空格算作1個(gè)字符，實(shí)在寫不下的，放到SEARCH TERM 里面)。

5、標(biāo)題首位是品牌名，如果是無品牌商品，請將首位的Brand寫為你將來要做的。（實(shí)際操作沒那么嚴(yán)格）

6、不要出現(xiàn)過多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)(如多型號商品，建議不要超過3個(gè)型號)，可以在描述或者產(chǎn)品特性中進(jìn)行補(bǔ)充。

7、不能有公司，促銷，物流，運(yùn)費(fèi)或其他任何與商品本身無關(guān)的信息，文案不能出現(xiàn)誤導(dǎo)和誘導(dǎo)競爭的內(nèi)容(文案中自然不可以像淘寶一樣標(biāo)注最暢銷、銷量最大等等）。，例如：不可包含促銷信息，如”促銷sale” or “免運(yùn)free ship”

8.標(biāo)題只能包含所售商品的信息，禁止包含額外的配飾，或顧客需要單獨(dú)購買的商品等信息；

9.僅使用當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)的語言（如在亞馬遜德國站請寫德文，不出現(xiàn)英文。品牌名稱例外）;（實(shí)際沒這么嚴(yán)格）

10.禁止使用同義詞、額外的搜索關(guān)鍵詞或重復(fù)相同單詞來反復(fù)描述；（實(shí)際沒這么嚴(yán)格）

11.標(biāo)題禁止寫價(jià)格、運(yùn)費(fèi)等信息；

12.不能出現(xiàn)亞馬遜禁止的一些關(guān)鍵詞，剩下的比如涉及醫(yī)學(xué)的制氧機(jī)等關(guān)鍵詞均需產(chǎn)品認(rèn)證后才能書寫等等規(guī)則。

12.cpc、文案、ST不能填寫競爭對手品牌，屬于違規(guī)競爭，但實(shí)際操作中cpc中可以填寫，其它地方填寫會(huì)被系統(tǒng)檢測以及賣家舉報(bào)。

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