每年亞馬遜都會有l(wèi)isting文案新規(guī)則，最早ST填寫從1000字符縮減500字符，最后每行填寫又被縮減成250字符等等，如果產品標題不符合亞馬遜的要求，輕則影響產品排名，重則不允許上架。

上個月，亞馬遜美國站和加拿大站強調了產品標題要求，并且發(fā)出通知，自7月22日起將在搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品。

亞馬遜方面表示，執(zhí)行標題新規(guī)的原因是規(guī)范產品標題有利于提升消費者的購物體驗，他們希望商城的賣家同樣也遵守產品標題的要求。這個要求是針對所有非媒體類(Media)的產品，從部分品類開始實施并逐漸擴大到所有，不管是賣家自發(fā)貨還是通過亞馬遜物流配送。

近日，亞馬遜再次出臺政策，從7月22日起，亞馬遜歐洲站和印度站將同步執(zhí)行該要求，搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品。

此次產品標題的要求會從美國、歐洲站（英國、德國、法國、意大利、西班牙）及印度站點站點執(zhí)行，接下來也會推進到日本等站點，時間待定。

美、加、歐、印四大站點同步執(zhí)行該標題政策，這對亞馬遜賣家們的listing撰寫要求也進一步提高，不了解新規(guī)則很容易被屏蔽產品listing。

為了幫助大家進一步掌握亞馬遜產品標題的撰寫技巧和注意事項，賽貝小編特意整理了亞馬遜產品標題撰寫的一些重點，以供大家參考。

大寫

?  每個單詞的首字母要大寫。

?  不要全部使用大寫字母。

?  連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應大寫。

?  請勿將少于 5 個字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 。

數(shù)字與符號

?  使用數(shù)字：2，而不是（ two ）。

?  拼寫出計量單位：（6 inches ），而不是 （6"）。

?  請勿使用符號，如 ~ ! *  ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

?  請勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?。

?  可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 ），和符號(&) 和句號(.)  ，斜杠是可以使用的。

商品信息

?  包含相關的商品信息，如商品類型。

?  在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色（見下文）。

?  請勿包含商品價格或促銷信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

?  請勿使用主觀性評價用語，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

?  不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為自有品牌。

使用變體關系的商品名稱

?  在變體關系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

父 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

標題中的禁用詞舉例

英語（UK)

Giveaway

New Original

Brand New

Free Gift

Top Rated

High Quality

Free-shipping

Clearance Sales

New arrival

Money Back Guarantee

Branded

15%

Buy 1 get 1 free

2 colors available

Cheap

Promotion

Satisfaction Guarantee

德語（DE）

Nostalgisch

Perfektes Weihnachtsgeschenk

Bestbewertet

Neu angekommen

ideales Geschenk

Neues Produkt

Maximaler Komfort

法語（FR）

Vente Chaude

Cadeau Idéal

Luxe

cadeau cool

Vente chaude

Meilleur

最后我們再來回顧下亞馬遜歷史文案的要求：

1、每個字的首字母必須大寫(除了a，an，and，or，for，on，the之類的詞)，不能全大寫或者全小寫。

2、不能有任何特殊字符或者標點符號(!，￥，&，…)，不能在中文輸入法狀態(tài)下輸入任何內容;如有數(shù)字描述，請用阿拉伯數(shù)字，不要使用文字，例如，要寫2而不是Two。

3、如含批量銷售，請在商品名稱后面添加 pack of XX

4、簡明扼要，不能過長(單個上傳不能超過250個字符，批量上傳模板里不能超過500個字符：1個英文字母，1個標點或者空格算作1個字符，實在寫不下的，放到SEARCH TERM 里面)。

5、標題首位是品牌名，如果是無品牌商品，請將首位的Brand寫為你將來要做的。（實際操作沒那么嚴格）

6、不要出現(xiàn)過多的產品細節(jié)(如多型號商品，建議不要超過3個型號)，可以在描述或者產品特性中進行補充。

7、不能有公司，促銷，物流，運費或其他任何與商品本身無關的信息，文案不能出現(xiàn)誤導和誘導競爭的內容(文案中自然不可以像淘寶一樣標注最暢銷、銷量最大等等）。，例如：不可包含促銷信息，如”促銷sale” or “免運free ship”

8.標題只能包含所售商品的信息，禁止包含額外的配飾，或顧客需要單獨購買的商品等信息；

9.僅使用當?shù)卣军c的語言（如在亞馬遜德國站請寫德文，不出現(xiàn)英文。品牌名稱例外）;（實際沒這么嚴格）

10.禁止使用同義詞、額外的搜索關鍵詞或重復相同單詞來反復描述；（實際沒這么嚴格）

11.標題禁止寫價格、運費等信息；

12.不能出現(xiàn)亞馬遜禁止的一些關鍵詞，剩下的比如涉及醫(yī)學的制氧機等關鍵詞均需產品認證后才能書寫等等規(guī)則。

12.cpc、文案、ST不能填寫競爭對手品牌，屬于違規(guī)競爭，但實際操作中cpc中可以填寫，其它地方填寫會被系統(tǒng)檢測以及賣家舉報。

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