我們在前幾天的文章中談到過亞馬遜迫于各方面的壓力，決定廢除對(duì)平臺(tái)上美國第三方商家“不得在其它網(wǎng)站提供更低售價(jià)”的規(guī)定，詳情可查看《好消息！亞馬遜廢除全網(wǎng)最低價(jià)的限制》。

對(duì)于亞馬遜取消最低定價(jià)這一限制，其平臺(tái)上的第三方賣家自然是奔走相告、歡喜鼓舞。消費(fèi)者也應(yīng)該如此。這種變化將為賣家?guī)斫夥牛锰幇ㄒ韵聨讞l：

1、賣家可在亞馬遜以外銷售時(shí)將獲得更多的定價(jià)控制權(quán)，現(xiàn)在第三方賣家可以在不同銷售平臺(tái)上根據(jù)具體情況設(shè)定定價(jià)，而不是必須遵守與亞馬遜價(jià)格相匹配的最低價(jià)格；

2、這一變化可能會(huì)鼓勵(lì)賣家在更多的平臺(tái)上銷售；

3、賣家可以把雞蛋分開放，不必過分依賴亞馬遜。

除了賣家受益，與亞馬遜競爭的電商平臺(tái)也將有機(jī)會(huì)獲得一些優(yōu)勢。因?yàn)樗鼈冊诙▋r(jià)方面比以往更有可能超過這個(gè)電子商務(wù)巨頭。例如，如果亞馬遜的一個(gè)競爭對(duì)手能夠讓賣家在其平臺(tái)上的運(yùn)營成本低于在亞馬遜上的銷售成本，那么該賣家現(xiàn)在就可以考慮在該平臺(tái)上以更具競爭力的價(jià)格銷售。如果亞馬遜的競爭對(duì)手能夠利用這一戰(zhàn)略，讓那些主導(dǎo)品牌在自己和亞馬遜的平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，這可能會(huì)開始給美國電商競爭格局帶來微妙的變化。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜的定價(jià)條款一直遭人詬病。一些批評(píng)人士認(rèn)為這樣的條款違反了美國反壟斷法律，相關(guān)人員也開始對(duì)亞馬遜方面施壓。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，美國2020年總統(tǒng)候選人伊麗莎白·沃倫表示，美國國會(huì)應(yīng)該通過一項(xiàng)法律，禁止大公司同時(shí)掌握某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，同時(shí)在這個(gè)交易平臺(tái)上參與經(jīng)營。這一提議將使亞馬遜不可能在官方網(wǎng)站上銷售自家品牌的產(chǎn)品，如廣受歡迎的亞馬遜自有品牌商品“Amazon Basic”，批評(píng)人士稱，這些產(chǎn)品損害了在其平臺(tái)上銷售的其他品牌。

目前，亞馬遜掌握著美國49.1%的電商市場，占據(jù)了75%的電子書市場，是業(yè)內(nèi)毋庸置疑的零售巨頭。但調(diào)查亞馬遜壟斷的呼聲從去年就沒有停止過。去年底，美國國會(huì)參議員布盧門塔爾致函美國司法部和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，要求對(duì)亞馬遜去年可能出現(xiàn)的違反反壟斷法行為進(jìn)行調(diào)查。布盧門塔爾表示，他擔(dān)心亞馬遜公司會(huì)“扼殺市場競爭，人為地抬高消費(fèi)品的價(jià)格”。

在美國政府的監(jiān)管壓力下，亞馬遜的妥協(xié)顯得理所應(yīng)當(dāng)。不過無論如何，對(duì)于賣家而言，這無疑是一個(gè)振奮人心的好消息，因?yàn)檫@意味著亞馬遜將不再要求第三方賣家提供”全網(wǎng)最低價(jià)“，在保證了賣家更大的利潤空間的同時(shí)，也為賣家爭取了更多的定價(jià)權(quán)。