社交平臺Pinterest日前宣布，將在假日購物季開始之前出一項(xiàng)新功能Pinterest Shop，該功能允許用戶直接在商店中購買商品。通過Pinterest Shop，用戶可以瀏覽和購買Pinterest選定的小型企業(yè)銷售的精選產(chǎn)品。

Pinterest是世界上最大的圖片社交分享網(wǎng)站，Pinterest財報顯示2019年第三季度Pinterest月活躍用戶數(shù)量增加了2200萬，總數(shù)達(dá)到3.22億人次。

Pinterest特別指出，其對電子商務(wù)的關(guān)注正在產(chǎn)生更好的結(jié)果，越來越多的商家將其產(chǎn)品目錄上傳到平臺，將更多用戶與可以通過Pins購買的產(chǎn)品聯(lián)系起來。  

目前Pinterest Shop包含所選定的17個不同的小企業(yè)，他們制作和銷售獨(dú)特的商品，并將產(chǎn)品目錄上傳到Pinterest上，然后這些產(chǎn)品會自動轉(zhuǎn)換成Product Pins。Pinterest表示將繼續(xù)選定特定商家的產(chǎn)品更新至Pinterest Shop 。

目前社交平臺正躍躍而起，并根據(jù)受眾對獨(dú)特產(chǎn)品和精選系列的興趣，推出購物體驗(yàn)。例如，Instagram此前也推出其購物功能，用戶通過主頁帖子和快拍獲得商家的產(chǎn)品信息，并能夠在“搜索與發(fā)現(xiàn)”中發(fā)現(xiàn)商品。

從個性化的產(chǎn)品推薦到精心策劃的購物中心，Pinterest Shop、Etsy、Instagram和亞馬遜等平臺讓中小企業(yè)有機(jī)會在它們的平臺上被發(fā)現(xiàn)。

通過Pinterest Shop，用戶可以在熟悉的環(huán)境中瀏覽來自小型企業(yè)的精選產(chǎn)品。對于小型企業(yè)來說，以這種方式與受眾群體建立聯(lián)系的能力可以幫助他們在假期高峰時期及時推動銷售。

Pinterest Shop的推出是該公司繼續(xù)打造其電商平臺的又一舉措。今年8月，Pinterest推出了一個個性化的“購物中心”，讓零售商有機(jī)會在廣告活動之外的平臺上擴(kuò)大影響力。Pinterest表示，在該平臺上銷售的零售品牌的廣告支出回報率比傳統(tǒng)搜索高出兩倍，比傳統(tǒng)搜索高出1.3倍。