上個(gè)月，亞馬遜推出了一種新的廣告活動(dòng)類型：Sponsored Display，可以讓預(yù)算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建展示廣告活動(dòng)，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的正確受眾。

新廣告類型解決了亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的巨大差距：重新定位亞馬遜購(gòu)物者的能力。

Sponsored Display廣告與PPC的差異在于：Sponsored Display廣告本質(zhì)上是基于用戶畫(huà)像的廣告投放(類似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會(huì)自動(dòng)分析賣家產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾人群的特點(diǎn)，將廣告投放到匹配的人群中，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)不斷優(yōu)化投放目標(biāo)人群，從而達(dá)到理想的投放效果。而PPC的本質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放?！　?/p>

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。它會(huì)根據(jù)特定的行為將用戶鎖定為目標(biāo)受眾，包括那些對(duì)你的商品或類似商品感興趣的用戶。

如何投放Sponsored Display廣告？

1、選擇是否要按受眾群體或產(chǎn)品定位廣告。你可以選擇曾經(jīng)對(duì)你的產(chǎn)品相關(guān)類別表現(xiàn)出興趣的受眾，或者與瀏覽過(guò)你的產(chǎn)品但沒(méi)有購(gòu)買的亞馬遜用戶建立聯(lián)系。你還可以選擇針對(duì)亞馬遜上特定的產(chǎn)品或類別。

2、設(shè)置競(jìng)價(jià)和每日預(yù)算。競(jìng)價(jià)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)換的可能性自動(dòng)調(diào)整，你可以在任何時(shí)候改變你的競(jìng)價(jià)或暫停你的廣告活動(dòng)。

3、確定你想在廣告中推廣的產(chǎn)品。

4、根據(jù)賣家所選擇的目標(biāo)戰(zhàn)略，你的廣告將會(huì)被亞馬遜自動(dòng)創(chuàng)建并在亞馬遜站外顯示。該廣告與贊助廣告有類似的功能，包括圖片、定價(jià)、標(biāo)記、星級(jí)評(píng)級(jí)，以及一個(gè)“Shop Now”按鈕，該按鈕可以鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁(yè)面。

這種廣告可能會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜電腦端、移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序上——產(chǎn)品詳情頁(yè)面、搜索結(jié)果頁(yè)面或其他產(chǎn)品相關(guān)頁(yè)面，也可能出現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或應(yīng)用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

在成本方面，Sponsored Display廣告采用按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)（CPC）模式。因此該廣告類型本身不需要收費(fèi)，賣家只需在客戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)進(jìn)行付費(fèi)。此外，參與Sponsored Display計(jì)劃，不需要前期的廣告投資要求，賣家有自由支配日常競(jìng)價(jià)和預(yù)算投入的權(quán)力。

值得注意的是，該項(xiàng)服務(wù)默認(rèn)出價(jià)列為2.00美元，默認(rèn)廣告系列預(yù)算為100美元，這對(duì)于PPC廣告系列來(lái)說(shuō)肯定是偏高的。因此在設(shè)置和審核這些廣告系列時(shí)請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谑褂眠@些廣告時(shí)，支出很快就會(huì)失控。

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