上個月，亞馬遜推出了一種新的廣告活動類型：Sponsored Display，可以讓預算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建展示廣告活動，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的正確受眾。

新廣告類型解決了亞馬遜點擊付費廣告套件的巨大差距：重新定位亞馬遜購物者的能力。

Sponsored Display廣告與PPC的差異在于：Sponsored Display廣告本質上是基于用戶畫像的廣告投放(類似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會自動分析賣家產(chǎn)品的特點和受眾人群的特點，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機器學習和AI技術不斷優(yōu)化投放目標人群，從而達到理想的投放效果。而PPC的本質是面向產(chǎn)品的投放。　　

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準，轉化率更高。它會根據(jù)特定的行為將用戶鎖定為目標受眾，包括那些對你的商品或類似商品感興趣的用戶。

如何投放Sponsored Display廣告？

1、選擇是否要按受眾群體或產(chǎn)品定位廣告。你可以選擇曾經(jīng)對你的產(chǎn)品相關類別表現(xiàn)出興趣的受眾，或者與瀏覽過你的產(chǎn)品但沒有購買的亞馬遜用戶建立聯(lián)系。你還可以選擇針對亞馬遜上特定的產(chǎn)品或類別。

2、設置競價和每日預算。競價會根據(jù)轉換的可能性自動調(diào)整，你可以在任何時候改變你的競價或暫停你的廣告活動。

3、確定你想在廣告中推廣的產(chǎn)品。

4、根據(jù)賣家所選擇的目標戰(zhàn)略，你的廣告將會被亞馬遜自動創(chuàng)建并在亞馬遜站外顯示。該廣告與贊助廣告有類似的功能，包括圖片、定價、標記、星級評級，以及一個“Shop Now”按鈕，該按鈕可以鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面。

這種廣告可能會出現(xiàn)在亞馬遜電腦端、移動網(wǎng)站和應用程序上——產(chǎn)品詳情頁面、搜索結果頁面或其他產(chǎn)品相關頁面，也可能出現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或應用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

在成本方面，Sponsored Display廣告采用按點擊數(shù)付費（CPC）模式。因此該廣告類型本身不需要收費，賣家只需在客戶點擊你的廣告時進行付費。此外，參與Sponsored Display計劃，不需要前期的廣告投資要求，賣家有自由支配日常競價和預算投入的權力。

值得注意的是，該項服務默認出價列為2.00美元，默認廣告系列預算為100美元，這對于PPC廣告系列來說肯定是偏高的。因此在設置和審核這些廣告系列時請務必謹慎，因為在使用這些廣告時，支出很快就會失控。

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