亞馬遜作為全球最大的電子商務(wù)平臺之一，也無法避免假貨問題，美國政府及美國媒體也曾多次批評過亞馬遜這一問題，而由于亞馬遜上假貨泛濫，很多大型品牌和企業(yè)也拒絕與亞馬遜合作，可以說假冒偽劣產(chǎn)品是目前亞馬遜上頭號亟待解決的問題。

為了解決這一問題，亞馬遜也出臺了很多政策，推出了相關(guān)的項目和計劃，比如早幾年就推出的品牌備案項目、透明計劃，今年年初推出的Project Zero項目，還有近期推出的Intellectual Property Accelerator項目等等。

這些項目最初大多都是只在美國站實行，等項目成熟后開始逐漸向其他站點擴張。以透明計劃為例，此前透明計劃只有亞馬遜美國站的賣家可以參加，直到今年7月份，亞馬遜宣布將其產(chǎn)品系列服務(wù)“亞馬遜透明”(Amazon Transparency)擴展到法國、德國、意大利、西班牙、英國、印度和加拿大。

而今年年初推出的Project Zero項目，旨在消除其平臺上的假冒產(chǎn)品，并且受邀參與Project Zero的品牌，可以直接標(biāo)記和刪除其他賣家的假冒l(fā)isting。

這個項目一開始也是在美國站推出的，今年8月份亞馬遜宣布擴張Project Zero的服務(wù)范圍至歐洲站，此舉將使西班牙、法國、德國、意大利和英國的品牌使用三管齊下的服務(wù)方式來確定和根除假貨。

近日，亞馬遜宣布在日本站啟用Project Zero項目，日本站也成為及歐美地區(qū)之后，首個啟動Project Zero項目的亞洲站點。

Project Zero項目賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，而無需等待亞馬遜的調(diào)查，以此來更好的保護品牌。

Project Zero計劃在短短7個月的時間內(nèi)迅速在多國啟動，以這個速度預(yù)算，明年就能實現(xiàn)全站點啟動。隨著亞馬遜Project Zero的推出和擴張，可以預(yù)見亞馬遜上一大批出售仿品及相關(guān)假貨的賣家將會面臨“滅頂之災(zāi)”。加強品牌化保護是大勢所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺近年來的政策可以看出，他們都在加強品牌化的管理，對于賣家來說，要想在亞馬遜上做強做大，注冊國際商標(biāo)、打造自主品牌才是長久之道。

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