亞馬遜作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，也無(wú)法避免假貨問(wèn)題，美國(guó)政府及美國(guó)媒體也曾多次批評(píng)過(guò)亞馬遜這一問(wèn)題，而由于亞馬遜上假貨泛濫，很多大型品牌和企業(yè)也拒絕與亞馬遜合作，可以說(shuō)假冒偽劣產(chǎn)品是目前亞馬遜上頭號(hào)亟待解決的問(wèn)題。

為了解決這一問(wèn)題，亞馬遜也出臺(tái)了很多政策，推出了相關(guān)的項(xiàng)目和計(jì)劃，比如早幾年就推出的品牌備案項(xiàng)目、透明計(jì)劃，今年年初推出的Project Zero項(xiàng)目，還有近期推出的Intellectual Property Accelerator項(xiàng)目等等。

這些項(xiàng)目最初大多都是只在美國(guó)站實(shí)行，等項(xiàng)目成熟后開(kāi)始逐漸向其他站點(diǎn)擴(kuò)張。以透明計(jì)劃為例，此前透明計(jì)劃只有亞馬遜美國(guó)站的賣(mài)家可以參加，直到今年7月份，亞馬遜宣布將其產(chǎn)品系列服務(wù)“亞馬遜透明”(Amazon Transparency)擴(kuò)展到法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、印度和加拿大。

而今年年初推出的Project Zero項(xiàng)目，旨在消除其平臺(tái)上的假冒產(chǎn)品，并且受邀參與Project Zero的品牌，可以直接標(biāo)記和刪除其他賣(mài)家的假冒l(fā)isting。

這個(gè)項(xiàng)目一開(kāi)始也是在美國(guó)站推出的，今年8月份亞馬遜宣布擴(kuò)張Project Zero的服務(wù)范圍至歐洲站，此舉將使西班牙、法國(guó)、德國(guó)、意大利和英國(guó)的品牌使用三管齊下的服務(wù)方式來(lái)確定和根除假貨。

近日，亞馬遜宣布在日本站啟用Project Zero項(xiàng)目，日本站也成為及歐美地區(qū)之后，首個(gè)啟動(dòng)Project Zero項(xiàng)目的亞洲站點(diǎn)。

Project Zero項(xiàng)目賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺(tái)上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，而無(wú)需等待亞馬遜的調(diào)查，以此來(lái)更好的保護(hù)品牌。

Project Zero計(jì)劃在短短7個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速在多國(guó)啟動(dòng)，以這個(gè)速度預(yù)算，明年就能實(shí)現(xiàn)全站點(diǎn)啟動(dòng)。隨著亞馬遜Project Zero的推出和擴(kuò)張，可以預(yù)見(jiàn)亞馬遜上一大批出售仿品及相關(guān)假貨的賣(mài)家將會(huì)面臨“滅頂之災(zāi)”。加強(qiáng)品牌化保護(hù)是大勢(shì)所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺(tái)近年來(lái)的政策可以看出，他們都在加強(qiáng)品牌化的管理，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要想在亞馬遜上做強(qiáng)做大，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)、打造自主品牌才是長(zhǎng)久之道。

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