假貨問(wèn)題是所有電商平臺(tái)都存在的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，對(duì)于每一個(gè)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),售賣假貨“縱容”假貨的行為,不僅會(huì)遭到顧客的投訴,也會(huì)為自己的企業(yè)形象帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。

亞馬遜上的假貨問(wèn)題由來(lái)已久,而且屢禁不止。在今年年初發(fā)布的年報(bào)中，亞馬遜首次將假貨問(wèn)題列為該公司面臨的最大問(wèn)題之一。

亞馬遜對(duì)假貨問(wèn)題一向都是嚴(yán)防死守、嚴(yán)厲打擊，并為此推出了許多項(xiàng)目，比如品牌備案、透明計(jì)劃，甚至還有直接授權(quán)品牌商打假打假的Project Zero項(xiàng)目，詳情可查看《亞馬遜推出Project Zero項(xiàng)目，授權(quán)品牌方直接刪除假冒偽劣產(chǎn)品》。

此前透明計(jì)劃只有亞馬遜美國(guó)站的賣家可以參加，不過(guò)現(xiàn)在除了美國(guó)站之外，亞馬遜也要在其他站點(diǎn)推出“透明計(jì)劃”，用來(lái)打擊假貨以及跟賣！

據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，亞馬遜宣布將其產(chǎn)品系列服務(wù)“亞馬遜透明”(Amazon Transparency)擴(kuò)展到法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、印度和加拿大。

Transparency服務(wù)(透明計(jì)劃)是亞馬遜于2015年開(kāi)啟的一項(xiàng)服務(wù)，旨在維護(hù)品牌的形象，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)于品牌的信心。

一旦賣家的商品加入到這個(gè)計(jì)劃中，這個(gè)ASIN的每一個(gè)商品都需要貼上一個(gè)唯一的二維碼標(biāo)簽。這個(gè)標(biāo)簽是尺寸約為0.5“X0.5”的二維碼在系統(tǒng)中實(shí)際對(duì)應(yīng)的是26位阿拉伯?dāng)?shù)字。包裝上的二維條形碼充當(dāng)防偽標(biāo)簽，并且由于其獨(dú)特性，買家可以通過(guò)相應(yīng)的APP掃描來(lái)驗(yàn)證商品。

當(dāng)其他賣家來(lái)跟賣已經(jīng)參加透明計(jì)劃的產(chǎn)品時(shí)，需要像亞馬遜系統(tǒng)提交正確的二維碼進(jìn)行驗(yàn)證。驗(yàn)證不通過(guò)自然就創(chuàng)建不了跟賣了。

那么如何參加透明計(jì)劃呢？參加透明計(jì)劃的條件有兩點(diǎn)：

首先必須是Brand owner（品牌所有者）。

成功進(jìn)行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)。

由于亞馬遜要在新站點(diǎn)推出透明計(jì)劃，結(jié)合起來(lái)看，賣家參加透明計(jì)劃的條件是必須注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。

亞馬遜的假貨問(wèn)題也引發(fā)了各大零售品牌的關(guān)注。去年10月，代表1000多個(gè)品牌的美國(guó)服裝和鞋業(yè)協(xié)會(huì)建議將亞馬遜的部分網(wǎng)站列入“惡名市場(chǎng)”名單，認(rèn)為該公司應(yīng)該“成為打擊假貨的領(lǐng)導(dǎo)者”。

亞馬遜現(xiàn)在在其他站點(diǎn)上也推出了這一項(xiàng)計(jì)劃，其主要目的還是為了打擊那些違規(guī)跟賣的商家，以減少平臺(tái)上的假貨問(wèn)題。據(jù)外媒報(bào)道，現(xiàn)在在美國(guó)站使用“亞馬遜透明計(jì)劃”的品牌賣家已經(jīng)達(dá)到了4000多個(gè)，并且在2019年對(duì)于完全加入“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品，在亞馬遜上沒(méi)有發(fā)現(xiàn)關(guān)于這些產(chǎn)品的投訴以及假冒報(bào)告。

從亞馬遜的一系列舉動(dòng)來(lái)看，未來(lái)品牌化發(fā)展才是大勢(shì)所趨，而且亞馬遜推出的很多項(xiàng)目例如品牌備案、透明計(jì)劃等都是需要買家提供商標(biāo)注冊(cè)證的，也就是說(shuō)是專門針對(duì)品牌所有者的，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)非品牌所有者在亞馬遜上的發(fā)展將會(huì)愈加困難，賽貝小編提醒賣家朋友們，要想長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)亞馬遜，最好還是提前規(guī)劃品牌化發(fā)展，早日注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，做好萬(wàn)全準(zhǔn)備。

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