亞馬遜競價(jià)廣告是亞馬遜賣家們都會(huì)用到的一項(xiàng)站內(nèi)引流方式，對(duì)于這項(xiàng)功能，亞馬遜平臺(tái)也在不斷優(yōu)化和更新，此前還曾推出過產(chǎn)品定位廣告功能。近日，亞馬遜又更新了廣告產(chǎn)品功能，通過這次更新，賣家們可以通過投放組來設(shè)計(jì)廣告競價(jià)啦。

此次亞馬遜廣告產(chǎn)品共更新了三大部分：

一、自動(dòng)投放

通過投放組設(shè)置競價(jià)

創(chuàng)建自動(dòng)投放廣告的步驟不變，到了設(shè)置競價(jià)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)多了一種出價(jià)方式——【通過投放組設(shè)置出價(jià)】。你可以對(duì)自動(dòng)投放方式中的每個(gè)定位策略分別設(shè)置競價(jià)。

投放組能使用多種策略，把消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞和我們的廣告商品匹配起來。讓我們一起來了解了解吧。

基于關(guān)鍵詞：當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞和我們的商品緊密匹配或?qū)挿浩ヅ鋾r(shí)，我們的廣告可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。

基于商品：當(dāng)消費(fèi)者查看我們商品的同類商品（替代品）or關(guān)聯(lián)商品（補(bǔ)充品）時(shí)，我們的廣告可能出現(xiàn)在消費(fèi)者瀏覽的商品詳情頁上。

我們可以通過【廣告活動(dòng)管理】查看這四種類型的表現(xiàn)，根據(jù)表現(xiàn)調(diào)整競價(jià)。比如廣告活動(dòng)在搜索結(jié)果頁的轉(zhuǎn)化好的話，看看【緊密匹配】和【寬泛匹配】的數(shù)據(jù)，哪個(gè)表現(xiàn)好的，就提高其競價(jià)?！就惿唐贰亢汀娟P(guān)聯(lián)商品】也是同理。

二、手動(dòng)投放—商品投放

新增產(chǎn)品特性選擇

商品投放選擇瞄準(zhǔn)的商品時(shí)，后臺(tái)新增了【配送】的選項(xiàng)，可以對(duì)要投放的商品進(jìn)行識(shí)別分類，縮小對(duì)標(biāo)的商品范圍，從而更精準(zhǔn)地投放到競品上。

比如，當(dāng)我們選擇配送【具有Prime資格】后，那我們的廣告就會(huì)只瞄準(zhǔn)具有Prime配送資格的商品。

三、廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意審核提醒（目前僅限美國站）

以前品牌推廣廣告創(chuàng)意不通過的反饋會(huì)通過郵件發(fā)送，不但有延時(shí)，還容易被忽略。這次更新了創(chuàng)意審核的實(shí)時(shí)反饋，廣告主就可以在創(chuàng)建活動(dòng)頁面輸入品牌推廣的標(biāo)題后直接看到拒絕原因，立刻修改了，省時(shí)又高效。

近年來，亞馬遜廣告突飛猛進(jìn)，其功能和服務(wù)的更新迭代也很快，新的功能不斷冒出，賣家們要隨時(shí)關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)，對(duì)亞馬遜平臺(tái)推出的新功能要多多研究和試驗(yàn)，結(jié)合自己的業(yè)務(wù)需求，找準(zhǔn)最適合自己的廣告競價(jià)方式和推廣模式。