跨境電商賣家們通常會使用各種各樣的方式來為店鋪引流，聯(lián)盟營銷（Affiliate Marketing）就是賣家們常用的一種站外引流方式。

affiliate marketing是一種按效果付費的營銷方式，推廣者可以從聯(lián)盟賬號里獲取特殊的鏈接，發(fā)布到網(wǎng)上任何地方，任何客戶通過特定鏈接進入landing page完成購買，推廣者可以得到一定比例的傭金回報，聯(lián)盟的后臺會清晰地記錄每個用戶帶來的訂單和產(chǎn)生的傭金。推廣除了鏈接，還可以用優(yōu)惠碼的形式。

目前很多跨境平臺都有推出自己的聯(lián)盟營銷服務，網(wǎng)絡平臺的好處就是自帶流量，平臺本身聚集了大量的聯(lián)盟推廣者，平臺會幫你處理傭金付款，省去很多麻煩。

eBay平臺也有相關的計劃，eBay Partner Network（ePN）就是eBay旗下的廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡。

近日有消息稱eBay正在改變向聯(lián)盟營銷人員支付流量費用的方式，并將為ePN計劃推出新的價目表，該計劃將于今年秋季生效。

其中重要變化之一是費用的計算——它將支付銷售的百分比（可能是銷售價格或總交易價值），而不是支付子公司的收入的百分比（從賣家收取的費用）。

目前ePN費用是基于品類劃分的。例如，eBay向關聯(lián)公司支付其在時尚、家居和花園以及零部件和配件類別中所賺取費用的70%，并支付其在收藏品、媒體和電子產(chǎn)品等眾多類別中所賺取費用的50%。在未來，ePN費用將按地區(qū)和子類別計算。由于其復雜性的增加，勢必會使聯(lián)盟營銷人員更難以估計收入。

另一個重大變化是不再發(fā)放NORB（New or Reactivated Buyer）額外購物津貼。ePN目前為eBay新客戶和過去12個月沒有在eBay上購物的客戶額外支付100%的額外購物津貼。eBay表示，雖然它正在取消支付給每個合作伙伴的NORB額外津貼，但它會選擇性地向合作伙伴發(fā)放戰(zhàn)略獎金，以維持eBay獲取高質(zhì)量的買家的能力。此外，如果客戶在平板電腦上點擊聯(lián)盟鏈接，并在筆記本電腦上完成購買，聯(lián)盟將獲得這筆交易的信用值。

在eBay發(fā)布新的ePN價目表之前，其聯(lián)盟仍不確定這些變化的影響。如果有做eBay聯(lián)盟營銷的賣家，最好關注一下相關的事宜和政策變動。

本文版權為賽貝知識產(chǎn)權平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。