假冒偽劣產(chǎn)品一直是電商行業(yè)的心頭大患，不僅欺騙消費者，還會讓消費者對其仿冒的品牌產(chǎn)生負面印象，為了給用戶創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，也為了吸引更多品牌入駐亞馬遜，給品牌方吃一顆定心丸，亞馬遜在打假道路上一直是愈戰(zhàn)愈勇，為了防跟賣，前后推出過品牌品牌備案、Amazon Exclusives獨家計劃、透明計劃等項目，但是這些項目都沒能徹底清掃假冒偽劣產(chǎn)品。亞馬遜推出了一個名為Project Zero的新項目，幫助品牌商打假，而無需等待亞馬遜的調(diào)查。該項目是一項旨在通過自動化保護和其他公司的警惕性來清除亞馬遜假冒產(chǎn)品的計劃，詳情可查看《亞馬遜推出Project Zero項目，授權(quán)品牌方直接刪除假冒偽劣產(chǎn)品》。

Project Zero意為亞馬遜想要將假冒產(chǎn)品的銷售量變?yōu)榱?，該計劃允許品牌在不需要通知亞馬遜的情況下可以直接刪除他們認為虛假的仿冒品，并為自己品牌的產(chǎn)品添加一個獨特的序列號，在日后亞馬遜的檢測中，無論是通過代理零售商還是第三方賣家進行銷售的產(chǎn)品，沒有標記序列號的產(chǎn)品都能夠被識別出來。Project Zero結(jié)合亞馬遜先進的技術(shù)與創(chuàng)新，加上品牌所擁有的知識產(chǎn)權(quán)，以及如何最好的檢測去產(chǎn)品的假冒產(chǎn)品，共同去實現(xiàn)真正把假冒品降至零。

單從打假的角度來說，Project Zero無疑是一個有利于多方的福音，不管是亞馬遜平臺自身，還是品牌方賣家和買家，都是一種保護。Vera Bradley首席法律和管理官Mark Dely表示，“Project Zero憑借其自動化保護和自助清除假冒產(chǎn)品，是一項重大發(fā)展，有助于確保我們的客戶從亞馬遜獲得真正的Vera Bradley產(chǎn)品?！?/p>

但是對于那些跟賣者來說，這恐怕不是一個好消息。那么亞馬遜究竟為何要推出這個項目呢？賽貝小編來為大家深挖隱藏在Project Zero項目背后的深意。

1、為了自己

說到“跟賣”機制很多賣家大大可以說是再熟悉不過了，這一機制是亞馬遜獨創(chuàng)，借以提升賣家競爭力和提升平臺用戶體驗的措施。但隨著亞馬遜在中國的知名度越來越高，越來越多的中國賣家加入了亞馬遜。這一機制漸漸變了味道。惡意跟賣大行其道，導(dǎo)致不少合規(guī)賣家和品牌方受損。亞馬遜團隊要頻于處理此類case，此刻在有條件的“讓權(quán)”，一方面可以震懾侵權(quán)方，另一方面可以借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的，一舉兩得。

2、為了品牌

目前，亞馬遜的全球站點中，最為出色的依舊是北美和歐洲，盡管在中東和印度推出了新站點，但相較當(dāng)?shù)夭季侄嗄甑耐鈦砘虮就疗脚_還是稍遜一籌。亞馬遜零售電商業(yè)務(wù)要有所突破，則不能再以“圈地”模式。而中國是一個很大的市場。

其實不難發(fā)現(xiàn)，品牌方并不只是依靠亞馬遜這單一平臺出海，速賣通、eBay以及執(zhí)御Jollychic都是他們鎖定的目標平臺。亞馬遜通過這一新舉措，不僅可以與同行平臺搶奪中國豐富的品牌資源，另一方面可以肅清平臺上違法亂紀賣家，將有限的流量導(dǎo)給更多優(yōu)質(zhì)賣家/品牌商，提升消費者口碑及平臺賣家/品牌商的利潤，挽救不斷被分流的趨勢。

目前，亞馬遜平臺的局限和流量天花板日益顯現(xiàn)，導(dǎo)致這種局面的原因主要有來自谷歌和facebook的限制，當(dāng)然也有來自亞馬遜內(nèi)部資金凍結(jié)、封店等政策的影響。Amazon Project Zero的推出，有利于拉攏更多高質(zhì)量的品牌資源，進一步清除平臺上搗亂的賣家，將有限的流量導(dǎo)給更多優(yōu)質(zhì)賣家，從而打破平臺的局限性。

3、為了市場

亞馬遜不斷賦能品牌，通過這一最新“品牌打假”項目，在一定程度上是給那些品牌，以及想做品牌的賣家吃了定心丸，畢竟亞馬遜口碑在海外的下滑也是不爭的事實。

Project Zero產(chǎn)品序列化服務(wù)可以為每個生產(chǎn)的產(chǎn)品提供獨特的代碼，品牌將這些代碼作為其生產(chǎn)過程中的一道工序，通過產(chǎn)品序列化服務(wù)，讓亞馬遜能夠單獨掃描并確認該品牌產(chǎn)品的真實性，以確保合規(guī)產(chǎn)品從發(fā)貨之后到收貨之前，都無法被偽造，消費者能夠放心購買。

有了Project Zero計劃，作為消費者，你在amazon上購買到仿冒假貨的幾率將有所下降；而作為賣家，也很大程度上減少了品牌商品被侵權(quán)偽冒的可能，可見Project Zero計劃是個一舉兩得的利好政策哦！