Promoted Listings 是eBay的一個(gè)付費(fèi)推廣功能，它不是點(diǎn)擊付費(fèi)，只有產(chǎn)品售出時(shí)才產(chǎn)生廣告費(fèi)，而廣告費(fèi)的比例是由賣家自己設(shè)定。原本賣家必須訂購(gòu)了ebay店鋪才有資格使用。但是近日，eBay宣布向擁有良好信譽(yù)的賣家推出Promoted Listings 廣告系列，不再要求賣家必須擁有eBay Store或者在熱銷排名榜上排名靠前，這表明普通的賣家也可在eBay上使用該廣告系列來推廣產(chǎn)品。

早在上個(gè)月eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig曾明確表示，他將把重點(diǎn)放在兩個(gè)領(lǐng)域以增加更多的銷售額：廣告和支付上面。這樣看來，此次Promoted Listings 付費(fèi)廣告計(jì)劃似乎是增加廣告收入的好方法。因?yàn)檫@不僅會(huì)讓更多的賣家打廣告，而且賣家間激烈的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)刺激他們?cè)黾訌V告費(fèi)用的支出，即“廣告費(fèi)率”。

這對(duì)eBay賣家來說，絕對(duì)是一個(gè)利好消息，因?yàn)樗档土速u家參加Promoted Listings廣告計(jì)劃的門檻，如果利用得當(dāng)，想必可以獲得比較理想的效果。下面賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)就跟大家分享下關(guān)于Promoted Listings的常見問題。

Promoted Listing是什么樣子？

Promoted Listing廣告會(huì)自動(dòng)從賣家listing當(dāng)中提取信息，包括主圖、listing標(biāo)題、價(jià)格和listing所選模式。賣家對(duì)listing做的任何修改，都會(huì)自動(dòng)顯示在廣告中。

如果listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，廣告還會(huì)出現(xiàn)嗎？

即使賣家listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，Promoted Listings廣告也仍然會(huì)出現(xiàn)。

同一頁(yè)面，相同的廣告會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)位置嗎？

會(huì)，一個(gè)獨(dú)立的廣告會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)頁(yè)面的多個(gè)位置

Promoted Listings會(huì)出現(xiàn)在跨國(guó)網(wǎng)站上嗎？

不會(huì)，賣家的Promoted Listings廣告只會(huì)出現(xiàn)在eBay具體國(guó)家站點(diǎn)的搜索結(jié)果頁(yè)面中

Promoted Listings會(huì)在多客戶端上顯示嗎？

會(huì)，Promoted Listings廣告會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在臺(tái)式電腦、平板和智能手機(jī)上。

eBay Best Match搜索規(guī)則會(huì)影響廣告的出現(xiàn)嗎？

不會(huì)，Best Match排序規(guī)則并不影響廣告是否出現(xiàn)。

賣家已經(jīng)優(yōu)化了Best Match排名，為什么還要使用Promoted Listings？

優(yōu)化Best Match排名確實(shí)非常重要。但Promoted Listings廣告能讓賣家產(chǎn)品出現(xiàn)在eBay網(wǎng)站的多個(gè)地方，大大提高其曝光度，進(jìn)而增加銷量。

哪些Listing符合資格？賣家能推廣多少Listing?

賣家只可推廣多庫(kù)存的固定價(jià)listing，每次廣告可至多推廣500條listing。這意味著不能推廣拍賣形式listing，或庫(kù)存量為1的listing。

eBay Promoted Listings成本多少？

最開始推行Promoted Listings活動(dòng)時(shí)，賣家需為每個(gè)商品設(shè)置一個(gè)廣告費(fèi)率。

說了這么多，那么eBay Promoted Listings究竟要如何設(shè)置呢？

①進(jìn)入seller hub界面，選擇marketing菜單里的promoted listings子菜單，點(diǎn)擊進(jìn)入付費(fèi)廣告頁(yè)面。站點(diǎn)不同，可能界面，菜單名字會(huì)有所不同。

②選擇想要推廣的產(chǎn)品：選擇自己想要推廣的產(chǎn)品，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可以選擇500個(gè)產(chǎn)品。

③設(shè)置好推廣的費(fèi)用比例以及推廣的時(shí)長(zhǎng)，比例和時(shí)長(zhǎng)根據(jù)自己的情況來設(shè)置，太低了的話起步到推廣作用，太高了的的話又浪費(fèi)錢，這個(gè)需要適當(dāng)?shù)难芯亢驼{(diào)整。

④第4步,  關(guān)注推廣的效果，曝光，點(diǎn)擊，售出多少個(gè)，在需要調(diào)整的情況下調(diào)整費(fèi)用比例，或者增加刪除推廣的產(chǎn)品。這個(gè)也需要賣家根據(jù)自己的實(shí)際情況作出判斷。