亞馬遜平臺(tái)為優(yōu)化用戶體驗(yàn)和賣家操作，經(jīng)常會(huì)推出一些新的功能，幫助賣家更好的進(jìn)行店鋪管理和運(yùn)營(yíng)。近日，亞馬遜宣布為贊助產(chǎn)品推出3個(gè)新的競(jìng)價(jià)和報(bào)告功能，這些功能將有助于“提高性能、控制力和洞察力”。

1、動(dòng)態(tài)出價(jià)

第一個(gè)新測(cè)試版是廣告系列優(yōu)化設(shè)置，現(xiàn)在可用于贊助商產(chǎn)品測(cè)試。根據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，您可以選擇讓亞馬遜根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性實(shí)時(shí)調(diào)高或降低出價(jià)，最高100％。

動(dòng)態(tài)出價(jià) ：  這意味著亞馬遜會(huì)針對(duì)那些不太可能轉(zhuǎn)化為銷售的點(diǎn)擊實(shí)時(shí)降低您的出價(jià)。專業(yè)提示：2018年10月之前創(chuàng)建的任何廣告系列都使用此策略。

動(dòng)態(tài)出價(jià)有漲有跌：  在這種情況下，亞馬遜會(huì)針對(duì)一些更有可能轉(zhuǎn)化為銷售的點(diǎn)擊實(shí)時(shí)提高您的出價(jià)，并針對(duì)那些不太可能轉(zhuǎn)化為銷售的點(diǎn)擊減少這些出價(jià)。對(duì)于搜索結(jié)果首頁(yè)頂部的展示位置，亞馬遜不會(huì)將出價(jià)提高100％以上。由于此策略會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性按比例調(diào)整您的出價(jià)，因此與其他兩種策略相比，可能會(huì)為您的廣告支出帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化率。

固定出價(jià)：當(dāng)您選擇固定出價(jià)策略時(shí)，亞馬遜會(huì)針對(duì)所有商機(jī)使用您的確切出價(jià)指標(biāo)，并且不會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性調(diào)整您的出價(jià)。

根據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，這種策略建議用于追求提高認(rèn)知度的廣告系列，因?yàn)槟赡軙?huì)獲得更多展示次數(shù)。

2、出價(jià)調(diào)整

現(xiàn)在亞馬遜允許您按搜索和產(chǎn)品頁(yè)面頂部的展示位置調(diào)整出價(jià)。通過(guò)這些設(shè)置，您可以影響廣告在亞馬遜上的展示位置。

3、放置績(jī)效報(bào)告

最后一項(xiàng)新功能通過(guò)搜索（第一頁(yè)），其余搜索和產(chǎn)品頁(yè)面放置組提供績(jī)效數(shù)據(jù)，以便您可以做出更明智的營(yíng)銷決策。

這些新功能如何影響廣告客戶？

CPC戰(zhàn)略高級(jí)市場(chǎng)渠道分析師Evan Walsh說(shuō)：“新的定位功能可讓您全面了解廣告實(shí)際展示的位置以及您在每個(gè)展示位置下的效果，新的績(jī)效報(bào)告包括搜索熱門、產(chǎn)品頁(yè)面和其他搜索廣告展示位置的指標(biāo)。您實(shí)際上能夠利用此信息的主要方式是通過(guò)“廣告系列設(shè)置”下的“按展示位置調(diào)整出價(jià)”（以前的出價(jià)+）和“動(dòng)態(tài)出價(jià)”部分。

那么它是怎樣工作的？

例如，如果您確定”搜索頂部“展示位置對(duì)特定廣告系列效果最佳，那么當(dāng)您的廣告在該特定展示位置上競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)時(shí)，您可以按指定的百分比提高出價(jià)。這將允許你選擇更具動(dòng)態(tài)性的出價(jià)策略，專門用于以前從未訪問(wèn)過(guò)的廣告展示位置。

下一步：

請(qǐng)注意，所有現(xiàn)有的贊助商品廣告系列都將繼續(xù)按原樣投放，并且只會(huì)移至動(dòng)態(tài)出價(jià)。

我們的一些讀者可能想知道“投標(biāo)+廣告系列”會(huì)發(fā)生什么？

贊助商品Bid +是精選廣告客戶使用的測(cè)試版功能（2016年發(fā)布），用于增加在頂部展示位置（也就是搜索結(jié)果頁(yè)的頂行）展示廣告的機(jī)會(huì)。啟用贊助商品Bid +后，亞馬遜會(huì)針對(duì)有資格在搜索結(jié)果頂部的最高流量展示位置展示的所有廣告提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。

根據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，隨著上述新的競(jìng)價(jià)功能的增加，Bid +將被棄用。此外，Bid +“on”的實(shí)時(shí)廣告系列將被移至動(dòng)態(tài)出價(jià)，并在搜索展示位置上方提升50％。