今年以來，Wish新政頻頻，從虛假物流單號受罰再到誤導(dǎo)性產(chǎn)品政策，再到近期引起賣家強烈反彈的欺騙性履行訂單的新政策，每次違反該政策會有10000美金的罰款，這些條條款款無不在促動賣家神經(jīng)。

Wish為什么要出臺“誤導(dǎo)性產(chǎn)品罰款政策”？原因有三：

第一、這是被歐美主流法律嚴令禁止，違法商戶通常要面臨上百萬美元的罰款甚至是監(jiān)禁的處罰。

第二、誤導(dǎo)性商品掛羊頭賣狗肉，對合規(guī)經(jīng)營的商戶極其不公平，影響流量和GMV。

第三、誤導(dǎo)性商品的銷售行為，直接欺騙了消費者，導(dǎo)致不可估量的用戶體驗損失。

而平臺罰款政策頻出的原因也不難猜測，跨境電商行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，Wish平臺也需要順應(yīng)大背景，對平臺自身進行升級，凈化平臺環(huán)境。對于賣家而言，則需要，緊跟平臺步調(diào)，把控產(chǎn)品品質(zhì)和安全，精細化選品、優(yōu)化供應(yīng)鏈等。

為有效減少或者避免罰款把產(chǎn)品的listing自查清楚，賽貝小編建議大家在上產(chǎn)品過程可以從下面幾點入手：

第一 產(chǎn)品標題

賣家可從標題著手。在編輯標題時，未經(jīng)授權(quán)使用的商標字詞或短語不要使用。也不要出現(xiàn)關(guān)于配送時間和成本的信息，以及不要有關(guān)于所售產(chǎn)品的錯誤或誤導(dǎo)性信息，或者任何不真實的聲明、擔保或保證。簡單的來說產(chǎn)品標題不但要做到簡潔大方，還要避免敏感關(guān)鍵詞和誤導(dǎo)性消費者的信息！Wish的標題雖然搜索權(quán)重不是很大！但是Wish的機器算法會根據(jù)產(chǎn)品的Tags和標題中的關(guān)鍵詞給產(chǎn)品歸納和分類，所以在寫標題的時候要檢查好每一個關(guān)鍵詞是否合適和安全！

第二 產(chǎn)品圖片

跨境電商圖片的重要性不言而喻，而且現(xiàn)在平臺以圖搜圖的功能也越來越強大。所以，賣家在設(shè)置圖片時，也要小心謹慎，避免系統(tǒng)審核不通過，甚至被罰款。產(chǎn)品圖片上，不可出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的水??；不能有類似商標的LOGO,在這點上很多賣家朋友是很容易中槍的，因為有很多的賣家圖片直接是從亞馬遜上拷貝過來，亞馬遜很多圖片都是有商標或者品牌的,有的賣家直接上傳的話直接導(dǎo)致產(chǎn)品仿品罰款！還有也不能出現(xiàn)所售產(chǎn)品以外的圖片，相關(guān)說明以及尺碼表；不得有淫穢、暴力、仇恨或不當內(nèi)容；剽竊或未經(jīng)授權(quán)的圖片；不可使用未經(jīng)授權(quán)的名人圖片；不得使用戶產(chǎn)生錯誤期望的圖片。

第三 產(chǎn)品描述

在產(chǎn)品描述中，不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)使用的商標字詞或短語；不可向用戶引薦其它替代性網(wǎng)站；不能提供商戶的個人聯(lián)絡(luò)信息；不要出現(xiàn)關(guān)于配送時間和成本的信息，以及關(guān)于所售產(chǎn)品的錯誤或誤導(dǎo)性信息；不要有不真實的聲明，擔?；虮ＷC。Image title

第四 產(chǎn)品尺寸及顏色

在這里，要注意，同一類型的產(chǎn)品不得作為一個產(chǎn)品售賣。但屬于同一款產(chǎn)品，不同顏色可以作為不同SKU來售賣。

第五 產(chǎn)品價格

價格設(shè)置也是有技巧的，但如果價格設(shè)置與所售產(chǎn)品不匹配，比如過高或者過低，不合理，也會被平臺罰款。另外，同一個產(chǎn)品變量之間價格差異超過4倍。比如有些產(chǎn)品因為重量不同，產(chǎn)生的價格差異不能超過4倍。

第六 仿品罰款

還有一種情況被罰款的的是就是仿品的罰款，為有效避免罰款，賣家就要明確什么樣的產(chǎn)品是仿品。仿品一般具有以下特征：直接模仿或暗示知識產(chǎn)品，產(chǎn)品上有品牌標識或品牌名稱，如D&G、Tommy，或使用與現(xiàn)有品牌非常相似的圖標，有明顯模糊或遮擋品牌，或背景有品牌，對產(chǎn)品進行微改造，如改造Burberry的格子；銷售名稱與所有者的知識產(chǎn)權(quán)相同或基本無法區(qū)分；包含名人或名模特的圖像，如配名人作背景，使用品牌作品作背景；使用FB等網(wǎng)紅圖片。

要最大可能排除仿品，賣家在上傳產(chǎn)品之前可通過圖片搜索，產(chǎn)品名稱搜索，這兩方面，楊莉老師在往期公開課有講過，賣家可回顧學(xué)習(xí)。另外，就是商標專利查詢網(wǎng)站，如歐盟專利查詢，歐盟商標查詢，美國專利查詢，美國商標查詢。具體網(wǎng)址，可在文章底部留言，我們會根據(jù)你的ID發(fā)給你

首先，檢查圖像上容易識別的吊牌標志、品牌名稱或品牌標簽；其次，檢查模糊或隱藏的標志、標簽；再次，查看到品牌名稱，品牌徽標或標簽，但不認識，請研究品牌名稱；然后，如果圖像上沒有顯示品牌名稱、標識或標簽，查看產(chǎn)品的標題和說明；最后，如果圖像或列表文本中沒有徽標、品牌名稱或標簽，請執(zhí)行“反向圖像搜索”，也就是直接用圖片搜索。