電商時代大家都在做品牌，品牌和商標一樣都是企業(yè)的無形財產(chǎn)和企業(yè)價值的體現(xiàn)，很多企業(yè)都認識到了品牌建設(shè)和品牌推廣的重要性，但是他們沒有掌握到爭取的品牌推廣策略，在品牌建設(shè)和推廣過程中產(chǎn)生了很多錯誤，今天賽貝小編將帶大家一起來看看這些問題。

錯誤1：沒有建立品牌指南

在電商品牌營銷過程中，很多企業(yè)主可能并沒有意識到品牌的重要性。

品牌應(yīng)該是可識別的，從所有文字的顏色和排版，到標志設(shè)計，吉祥物和標語。將這些元素編譯成一個正式的“品牌文件”，其中包含所有相關(guān)圖片的副本。同時需要可以在在線狀態(tài)時查詢這個文件，這樣方便進行更改，客戶將會用現(xiàn)在的品牌指南和以前的作對比。擁有該文件將提醒企業(yè)主，諸如標簽和發(fā)票之類的物理項應(yīng)該包含一些與您的博客標題、網(wǎng)站首頁和Facebook頁面相同的可識別元素。

錯誤2：隨意更改品牌形象

可口可樂這個品牌相信沒有幾個人不知道，想想可口可樂的商標，除了1890年到1891年的一年，整個字體都變成了奇怪的曲線字體之外，可口可樂的商標自1887年以來幾乎沒有變化。這一品牌的一致性得到了回報，可口可樂幾乎獲得了像是國家紀念碑一樣地位。

這里要記住的一點是，即使是你的祖父母看到的可口可樂的標志也和你現(xiàn)在看到的一樣，而你不會有任何過時的感覺，因為可口可樂不會隨便改變他們的品牌形象。

錯誤3：使用網(wǎng)絡(luò)流行語做品牌標語

品牌的存在是為了讓企業(yè)的業(yè)務(wù)更加突出，通過使用充滿個性語言來達到這個目標，讓這樣一句話成為品牌的標志性語言。

不要隨便的讓幾個人同時站在白板前起草公司的宣傳語或銷售內(nèi)容，結(jié)果幾乎肯定是這樣的標語既沒有靈感又冗長。想要給企業(yè)取一個好的品牌標語，需要找一個營銷專家或者至少是最富有表現(xiàn)力的朋友或同事來給企業(yè)想出合適的詞。同時，要避免使用那些在網(wǎng)絡(luò)世界流行的詞匯，這些網(wǎng)絡(luò)流行詞通常在6個月到6年的時間里就會過時，而簡單的經(jīng)典語言永遠不會過時。

錯誤4：無意間冒犯潛在客戶

在企業(yè)電商品牌營銷的過程中，品牌標語等都有可能會冒犯到客戶，雖然這些冒犯是偶然發(fā)生。因為創(chuàng)建品牌的目的就是吸引和留住顧客，但是就像是BIC Pen曾經(jīng)舉辦過得一個“For Her”的活動一樣，其目的是為了吸引客戶，最終卻遭到了無數(shù)的諷刺，只因為在他們的PPT上出現(xiàn)了一些滑稽的品牌失誤的例子。這個故事寓意了什么？即在你推出你的品牌之前先找一些人來評估一下。

“品牌比產(chǎn)品更有生命力，”福布斯說。它們的價值如此之高，以至于一些公司將它們納入了自己的資產(chǎn)負債表。你的小公司的標志和可口可樂的一樣重要:遵循這些簡單的提示，你的品牌將為你的企業(yè)帶來很大的價值。