亞馬遜在2018年推出Amazon Attribution測試版，目前已有數(shù)百個品牌正在使用該功能。亞馬遜在一個概述頁面上解釋道：“該功能將直觀地向您展示不同渠道廣告（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）是如何影響消費者發(fā)現(xiàn)、研究和購買您在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品，從而最大化投資回報率（ROI）并增加您的產(chǎn)品銷售額。

去年9月，亞馬遜對Amazon Attribution功能做出了更新，添加了社交媒體廣告測量和批量操作功能，并開始向更多品牌商開放。

Amazon Attribution包含獨特的轉(zhuǎn)化指標，通過該指標，賣家能夠全面地了解自己的每一個營銷策略，對消費者在亞馬遜上的購物軌跡的引導作用。

公開資料顯示，Amazon Attribution，簡化了賣家的廣告測量標準，讓賣家能夠根據(jù)消費者在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、研究和購買產(chǎn)品的方式，來衡量搜索、展示和視頻媒體渠道的廣告活動影響，幫助賣家最大化投資回報率，提升賣家的銷量。

Amazon Attribution具體功能如下：

1、衡量功能

賣家可以利用Amazon Attribution對各個廣告渠道有效性的分析，了解各個渠道廣告對銷售的影響。

2、優(yōu)化功能

Amazon Attribution將根據(jù)賣家需求，報告各個廣告渠道表現(xiàn)情況，使賣家能通過不斷優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，來最大化銷量增量（in-flight optimization）。

3、計劃功能

賣家可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現(xiàn)，分析相關(guān)的亞馬遜細分受眾，來規(guī)劃未來的營銷策略，以最大化投資回報率。

需要注意的是，使用亞馬遜Amazon Attribution的前提，是必須要有自己的商標，并且在亞馬遜官方進行了品牌備案。目前亞馬遜的許多功能都僅限品牌賣家使用，可以預(yù)見，在2020年，亞馬遜將更加重視品牌賣家，更多的平臺資源也將進一步向品牌賣家傾斜。如果大家想獲取更多的平臺資源和支持，注冊國際商標、打造自有品牌才是長久之道。

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