“南抖音北快手”，抖音在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的地位可見一斑，而它的海外版TikTok在國際上的成長速度也不容小覷。

TikTok 于 2017 年 8 月登陸日本，依靠一輪輪猛烈的營銷迅速聚攏了人氣。同年 11 月底首次登上日本軟件商店免費榜第一。2018 年，國際版抖音 TikTok 席卷日本各類以年輕人為調(diào)查對象的流行語排行榜。

2018年，TikTok在美國成為App商店下載次數(shù)最高免費軟件，人氣超過臉書、YouTube和亞馬遜。至今已在全美下載近8000萬次。

隨著TikTok在海外市場的知名度日漸提升，它也開始成為各大品牌商進行品牌宣傳和推廣的新渠道。美國商業(yè)雜志《福布斯》撰文稱，全球短視頻應(yīng)用TikTok滿足了人們對于表達(dá)和互動的需求，正在成為品牌商提升知名度的熱門平臺。

我們在此前的文章中曾為大家分享過TikTok營銷的幾種主要方式和類型，其中有一種非常值得大家關(guān)注的方式就是網(wǎng)紅營銷。

目前達(dá)人營銷在TikTok上還不常見，但許多品牌已經(jīng)意識到了它的潛力，并將其作為一個全新的營銷渠道，開始進行各種嘗試。服裝零售品牌GUESS在TikTok上發(fā)起了#InMyDenim活動，與網(wǎng)紅達(dá)人合作推廣牛仔服，這是美國品牌首次與TikTok合作的活動。此外，可口可樂、環(huán)球影視、索尼影視和谷歌等品牌也已經(jīng)開始與TikTok達(dá)人合作，提高其品牌知名度。

直接與TikTok影響者合作，類似于在其他社交媒體平臺上完成的工作，在他們的視頻中展示您的產(chǎn)品或服務(wù)。直接與平臺上的 KOL 合作，與其他平臺形式類似，讓 KOL 創(chuàng)作內(nèi)容展示 CP 的產(chǎn)品或服務(wù)。

與所有有影響力的營銷一樣，在TikTok上成功營銷的關(guān)鍵是匹配受眾。如果你想要在TikTok上獲得成功，那么就需要吸引TikTok的用戶群。

據(jù)了解，TikTok建立了一個正式的廣告系統(tǒng)，你也可以嘗試使用商業(yè)TikTok賬戶進行品牌推廣。然而，和所有的社交網(wǎng)絡(luò)一樣，在TikTok上建立一個龐大的受眾群傾聽你公司的信息是很困難的。對于大多數(shù)企業(yè)而言尤其如此，因為它們沒有與受眾群體相同的人口統(tǒng)計，而且難以管理公司賬戶。

網(wǎng)紅營銷可能是TikTok上較為有效的營銷形式。公司不會受到廣告的負(fù)面影響，也不必在公司賬戶上投放原創(chuàng)視頻。

對于大多數(shù)品牌而言，與TikTok的網(wǎng)紅合作，要比建立一個備受矚目、廣受關(guān)注的公司賬戶容易得多。你只需要與網(wǎng)紅合作，提出一個創(chuàng)造性的策略，幫助他們激起粉絲對你產(chǎn)品的興趣。

曾經(jīng)有一個美國品牌與網(wǎng)紅合作，用#ChipotleLidFlip這個標(biāo)簽舉辦了一次付費營銷活動，結(jié)果標(biāo)簽使用量達(dá)到10多萬，觀看量達(dá)2.3億次。 

與許多網(wǎng)紅營銷一樣，你應(yīng)該注意與參與度和認(rèn)知度相關(guān)的指標(biāo)。這些可以作為一個很好的品牌忠誠度指南。

如果你想從TikTok網(wǎng)紅營銷中獲得好的結(jié)果，首先要確保網(wǎng)紅的受眾與你的目標(biāo)受眾匹配。網(wǎng)紅營銷成功的關(guān)鍵是設(shè)定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，針對購買渠道的特定部分。TikTok需要對追隨者保持真實，才能成功地影響網(wǎng)紅營銷。品牌通常需要做的就是鼓勵網(wǎng)紅制作視頻，描繪他們穿著或使用贊助商產(chǎn)品的情況。同樣，只有在網(wǎng)紅通常會使用的產(chǎn)品的情況下，這才起作用。試圖鼓勵網(wǎng)紅推廣不合適的產(chǎn)品幾乎沒有價值。

為了找到適合你業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅，你可以在網(wǎng)上尋找工具，以便于讓你搜索TikTok個人簡、查找其他品牌的提及、網(wǎng)紅的受眾群體使用的流行語等等。 

品牌與達(dá)人的合作目前仍處在初期階段，現(xiàn)在預(yù)測TikTok是否會成為達(dá)人營銷的下一個熱門平臺仍然為時尚早，但建議對其保持密切關(guān)注。

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