“南抖音北快手”，抖音在國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的地位可見一斑，而它的海外版TikTok在國(guó)際上的成長(zhǎng)速度也不容小覷。

TikTok 于 2017 年 8 月登陸日本，依靠一輪輪猛烈的營(yíng)銷迅速聚攏了人氣。同年 11 月底首次登上日本軟件商店免費(fèi)榜第一。2018 年，國(guó)際版抖音 TikTok 席卷日本各類以年輕人為調(diào)查對(duì)象的流行語(yǔ)排行榜。

2018年，TikTok在美國(guó)成為App商店下載次數(shù)最高免費(fèi)軟件，人氣超過(guò)臉書、YouTube和亞馬遜。至今已在全美下載近8000萬(wàn)次。

隨著TikTok在海外市場(chǎng)的知名度日漸提升，它也開始成為各大品牌商進(jìn)行品牌宣傳和推廣的新渠道。美國(guó)商業(yè)雜志《福布斯》撰文稱，全球短視頻應(yīng)用TikTok滿足了人們對(duì)于表達(dá)和互動(dòng)的需求，正在成為品牌商提升知名度的熱門平臺(tái)。

我們?cè)诖饲暗奈恼轮性鵀榇蠹曳窒磉^(guò)TikTok營(yíng)銷的幾種主要方式和類型，其中有一種非常值得大家關(guān)注的方式就是網(wǎng)紅營(yíng)銷。

目前達(dá)人營(yíng)銷在TikTok上還不常見，但許多品牌已經(jīng)意識(shí)到了它的潛力，并將其作為一個(gè)全新的營(yíng)銷渠道，開始進(jìn)行各種嘗試。服裝零售品牌GUESS在TikTok上發(fā)起了#InMyDenim活動(dòng)，與網(wǎng)紅達(dá)人合作推廣牛仔服，這是美國(guó)品牌首次與TikTok合作的活動(dòng)。此外，可口可樂(lè)、環(huán)球影視、索尼影視和谷歌等品牌也已經(jīng)開始與TikTok達(dá)人合作，提高其品牌知名度。

直接與TikTok影響者合作，類似于在其他社交媒體平臺(tái)上完成的工作，在他們的視頻中展示您的產(chǎn)品或服務(wù)。直接與平臺(tái)上的 KOL 合作，與其他平臺(tái)形式類似，讓 KOL 創(chuàng)作內(nèi)容展示 CP 的產(chǎn)品或服務(wù)。

與所有有影響力的營(yíng)銷一樣，在TikTok上成功營(yíng)銷的關(guān)鍵是匹配受眾。如果你想要在TikTok上獲得成功，那么就需要吸引TikTok的用戶群。

據(jù)了解，TikTok建立了一個(gè)正式的廣告系統(tǒng)，你也可以嘗試使用商業(yè)TikTok賬戶進(jìn)行品牌推廣。然而，和所有的社交網(wǎng)絡(luò)一樣，在TikTok上建立一個(gè)龐大的受眾群傾聽你公司的信息是很困難的。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言尤其如此，因?yàn)樗鼈儧]有與受眾群體相同的人口統(tǒng)計(jì)，而且難以管理公司賬戶。

網(wǎng)紅營(yíng)銷可能是TikTok上較為有效的營(yíng)銷形式。公司不會(huì)受到廣告的負(fù)面影響，也不必在公司賬戶上投放原創(chuàng)視頻。

對(duì)于大多數(shù)品牌而言，與TikTok的網(wǎng)紅合作，要比建立一個(gè)備受矚目、廣受關(guān)注的公司賬戶容易得多。你只需要與網(wǎng)紅合作，提出一個(gè)創(chuàng)造性的策略，幫助他們激起粉絲對(duì)你產(chǎn)品的興趣。

曾經(jīng)有一個(gè)美國(guó)品牌與網(wǎng)紅合作，用#ChipotleLidFlip這個(gè)標(biāo)簽舉辦了一次付費(fèi)營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)果標(biāo)簽使用量達(dá)到10多萬(wàn)，觀看量達(dá)2.3億次。 

與許多網(wǎng)紅營(yíng)銷一樣，你應(yīng)該注意與參與度和認(rèn)知度相關(guān)的指標(biāo)。這些可以作為一個(gè)很好的品牌忠誠(chéng)度指南。

如果你想從TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷中獲得好的結(jié)果，首先要確保網(wǎng)紅的受眾與你的目標(biāo)受眾匹配。網(wǎng)紅營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是設(shè)定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，針對(duì)購(gòu)買渠道的特定部分。TikTok需要對(duì)追隨者保持真實(shí)，才能成功地影響網(wǎng)紅營(yíng)銷。品牌通常需要做的就是鼓勵(lì)網(wǎng)紅制作視頻，描繪他們穿著或使用贊助商產(chǎn)品的情況。同樣，只有在網(wǎng)紅通常會(huì)使用的產(chǎn)品的情況下，這才起作用。試圖鼓勵(lì)網(wǎng)紅推廣不合適的產(chǎn)品幾乎沒有價(jià)值。

為了找到適合你業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅，你可以在網(wǎng)上尋找工具，以便于讓你搜索TikTok個(gè)人簡(jiǎn)、查找其他品牌的提及、網(wǎng)紅的受眾群體使用的流行語(yǔ)等等。 

品牌與達(dá)人的合作目前仍處在初期階段，現(xiàn)在預(yù)測(cè)TikTok是否會(huì)成為達(dá)人營(yíng)銷的下一個(gè)熱門平臺(tái)仍然為時(shí)尚早，但建議對(duì)其保持密切關(guān)注。

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