網(wǎng)絡(luò)分析機(jī)構(gòu) Locowise 數(shù)據(jù)顯示，視頻已經(jīng)成為 Facebook 吸引、獲取用戶的最重要方式。很多品牌以及賣家為了在Facebook上進(jìn)行品牌宣傳和營(yíng)銷，制作了不少視頻。但是事實(shí)上其中只有很少一部分真的被觀眾看完了，這對(duì)于視頻發(fā)布方來說是很可惜的，畢竟制作這些視頻也投入了很多精力，但是卻沒達(dá)到預(yù)期效果。

那么有什么方法可以讓觀眾將Facebook視頻看完呢？

要解決這個(gè)問題，我們需要先了解一下優(yōu)質(zhì) Facebook 視頻有哪些特點(diǎn)。

短小精悍：平均時(shí)長(zhǎng)僅115秒

視頻配文同樣簡(jiǎn)短：文字最好開門見山，直接吸引用戶點(diǎn)擊

可以嘗試直播：Facebook 目前正在力推視頻直播，15至20分鐘的視頻直播最為佳

優(yōu)先考慮熱門種類：生活小貼士、DIY教程、搞笑視頻等都是不錯(cuò)的選擇

視頻內(nèi)容要能夠分享：優(yōu)質(zhì)的 Facebook 視頻往往更容易被分享出去，而不僅僅是點(diǎn)個(gè)贊。因此，視頻是內(nèi)容營(yíng)銷和推廣的一大利器。調(diào)查顯示，人們喜歡分享有價(jià)值的、娛樂性強(qiáng)的內(nèi)容，而視頻則是它們的不二載體。

了解了優(yōu)質(zhì)的Facebook視頻的特點(diǎn)，我們?cè)賮磲槍?duì)這些特點(diǎn)制作和投放視頻就更有針對(duì)性一些了。

1.做足宣傳，吊足胃口

在發(fā)布視頻之前的一兩天用有關(guān)該主題的帖子吸引觀眾。在發(fā)布前幾個(gè)小時(shí)再次發(fā)布更新，讓他們知道你將發(fā)布關(guān)于該主題的新視頻。這樣一來，在發(fā)布視頻前，觀眾累積了一定的期待值，從而對(duì)觀看時(shí)間產(chǎn)生積極影響。

你也可以在錄制視頻的前幾天進(jìn)行直播來引起觀眾的注意。同時(shí)在Facebook個(gè)人時(shí)間軸上、Facebook業(yè)務(wù)頁面上、Facebook群組中以及Whatsapp狀態(tài)中發(fā)布待播視頻，并附帶指向Facebook頁面的鏈接。

2.從正確的內(nèi)容開始

增加Facebook視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)實(shí)際上要從了解哪些內(nèi)容被觀看的時(shí)間較長(zhǎng)開始。如果內(nèi)容能引起觀眾共鳴，讓他們產(chǎn)生興趣，觀眾自然會(huì)繼續(xù)觀看。

Facebook上有一些成功的視頻，比如專家和網(wǎng)紅的現(xiàn)場(chǎng)Q&A。不光問題很有趣、很有用，人們的觀點(diǎn)各異也是一大看點(diǎn)。

3.打磨視頻腳本

好文章能吸引讀者一行一行往下閱讀，視頻也是。

盡量逐字逐句地編寫你的視頻腳本，采用一些行之有效的文案寫作要素，寫出整個(gè)視頻。建議在視頻中提一些問題。因?yàn)樵阡N售信函中添加問題可以增加回應(yīng)，視頻也是這個(gè)道理，這會(huì)大大增加觀看時(shí)長(zhǎng)。

4.簡(jiǎn)要編輯你的視頻

觀眾觀看你的視頻多少秒或幾分鐘并不重要，重要的是他們看到了多少信息。

制作長(zhǎng)度在1分鐘以內(nèi)且?guī)в羞M(jìn)度條的視頻，可以最大程度地增加觀看時(shí)長(zhǎng)。許多營(yíng)銷人員之所以在Facebook視頻上難以獲得理想的觀看時(shí)長(zhǎng)，就是因?yàn)檫@些視頻本身不夠簡(jiǎn)潔，且沒有重點(diǎn)。

要知道觀眾之所以會(huì)看完視頻，是因?yàn)樗麄兿肟吹剿麄兿胍吹臇|西。哪怕你只有一秒鐘偏離主題，觀眾都可能對(duì)視頻失去興趣；但如果你始終堅(jiān)持圍繞主題，觀看時(shí)長(zhǎng)就會(huì)增加。

5.為視頻加上字幕

這點(diǎn)經(jīng)常聽人提起，那么究竟有多少人會(huì)給視頻添加字幕呢？——據(jù)調(diào)查，79％。

視頻在Facebook上是自動(dòng)靜音的，需要觀眾主動(dòng)開啟，而添加字幕可以為用戶提供便利和直觀的體驗(yàn)，從而延長(zhǎng)觀看時(shí)長(zhǎng)。另一方面，如果觀眾沒有看到標(biāo)題和描述，就先觀看視頻，那么文字是吸引觀眾的最佳方式。

添加字幕還可以讓用戶在工作或公共場(chǎng)所等需要保持安靜的環(huán)境下觀看視頻；聽力較差或耳聾的人也可以輕松觀看。此外，有字幕的視頻還可以方便翻譯，從而在更多國家和人群中傳播。

6.發(fā)布適合移動(dòng)設(shè)備的格式

考慮觀眾將在何處、如何使用視頻，并對(duì)視頻進(jìn)行格式化來支持這種觀看方式。

大多數(shù)Facebook用戶都在智能手機(jī)上觀看方形或垂直視頻，這類視頻往往會(huì)獲得更多的觀看、分享、參與度和影響力。其中，方形視頻在Facebook用戶手機(jī)上的占用空間比橫向格式多出78％，這意味著用戶更可能觀看、共享和使用方形視頻剪輯。

7.花點(diǎn)時(shí)間在視頻描述上

引人注目的縮略圖可能會(huì)增加視頻點(diǎn)擊次數(shù)，但相關(guān)描述會(huì)在整個(gè)過程中都起到吸引觀眾積極參與的作用。

如果觀眾知道的視頻里有什么，他們就會(huì)知道它是否有用。一個(gè)清晰且引人注目的視頻描述不僅是吸引人們觀看視頻的提示，也可以鼓勵(lì)觀眾持續(xù)觀看。你的視頻描述設(shè)定了觀眾的期望，而較低的觀看時(shí)長(zhǎng)往往是期望與現(xiàn)實(shí)之間存在差異的結(jié)果。

8.在開頭3-5秒內(nèi)抓住觀眾

Facebook算法的另一個(gè)特點(diǎn)是視頻需要只觀看3秒才能影響觀看次數(shù)。雖然如果他們決定不再觀看超過3秒的時(shí)間，人們可能無法了解您的產(chǎn)品，但它會(huì)增加觀看次數(shù)并充當(dāng)一種社交證據(jù)  ，可能會(huì)讓更多人對(duì)您的視頻感興趣。

這就是為什么在前三秒內(nèi)引起人們注意的重要原因之一。此外，如今上傳到Facebook的視頻數(shù)量巨大，人們還沒有準(zhǔn)備好給任何不會(huì)立即給他們留下印象的機(jī)會(huì)。因此，開始播放帶有強(qiáng)烈信息的視頻，吸引人的承諾或其他一些引人注目的技巧是視頻推廣要走的路線。

9.使用“模式中斷”策略

“模式中斷”策略就是將視頻分成幾個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)具有不同語調(diào)、目的和視覺線索，讓觀眾隨時(shí)覺得他們快要看完了。

當(dāng)你的視頻簡(jiǎn)短，且使用“模式中斷”策略時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)愿意堅(jiān)持觀看它，因?yàn)檫@不會(huì)消耗他們太多的耐心。有數(shù)據(jù)顯示，使用“模式中斷”策略的視頻通常會(huì)使人們的停留時(shí)長(zhǎng)比直線視頻長(zhǎng)25％。

10.情感投入

如果說引人入勝的視頻比亂七八糟的視頻更容易吸引觀眾，那么通過在視頻中投入更多情感，能改善用戶體驗(yàn)，使觀眾真正與你要傳遞的信息聯(lián)系起來。

人是感性的動(dòng)物。情感將幫助觀眾與視頻產(chǎn)生共鳴，并最終吸引他們?nèi)チ私飧唷?/p>

11.使視頻更具互動(dòng)性

為了避免視頻或內(nèi)容過于單調(diào)，導(dǎo)致觀眾失去興趣，你需要讓Facebook視頻更具互動(dòng)性。

比如，你可以邀請(qǐng)受歡迎的KOL或消費(fèi)者參與視頻，并為觀眾提供提問的機(jī)會(huì)。通過查看觀眾的評(píng)論，讓嘉賓能夠與之進(jìn)行公開互動(dòng)。

12.將視頻推廣給類似受眾

這是有關(guān)宣傳視頻的獨(dú)特技巧。使用類似的受眾群體，可以將更多的付費(fèi)預(yù)算分配給那些觀看你的視頻時(shí)間更長(zhǎng)的人。

通過付費(fèi)推廣，你可以將觀看次數(shù)較多的用戶創(chuàng)建為類似受眾，排除觀看次數(shù)較少的受眾。基本上，1％的類似受眾觀看了你75％的視頻，而其余受眾只觀看了25％或更少。

13.激勵(lì)措施：結(jié)束時(shí)享受特別優(yōu)惠

采用激勵(lì)措施來延長(zhǎng)用戶在Facebook上的觀看時(shí)長(zhǎng)。例如在結(jié)尾處放上的折扣代碼或特價(jià)，并在視頻描述中進(jìn)行宣傳。又或者在視頻的開頭添加一個(gè)相關(guān)的鉤子，這個(gè)鉤子可以作為邀約或折扣代碼的預(yù)告片，吸引那些正在觀看視頻的觀眾。

14.讓觀眾養(yǎng)成習(xí)慣

創(chuàng)造有價(jià)值和有趣的內(nèi)容是必須的，但是你還需要定期發(fā)布視頻，做到始終如一。一旦觀眾形成定期觀看你視頻的習(xí)慣，你的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)就會(huì)飆升。

最后，再次強(qiáng)調(diào)，增加Facebook視頻觀看時(shí)長(zhǎng)不光是為了讓觀眾停留更長(zhǎng)的時(shí)間，還在于吸引觀眾參與進(jìn)來，并確保他們能get到你傳遞的全部信息。結(jié)合以上技巧，相信你會(huì)做得更好。