9月時(shí)，有消息稱(chēng)，亞馬遜正在悄悄改變平臺(tái)的產(chǎn)品搜索算法，以更突出地向用戶展示推銷(xiāo)利潤(rùn)更高的產(chǎn)品和付費(fèi)廣告產(chǎn)品，這一舉動(dòng)對(duì)于中小賣(mài)家的影響將是巨大的。詳情可查看《亞馬遜調(diào)整產(chǎn)品搜索算法，力推高利潤(rùn)率產(chǎn)品及付費(fèi)廣告產(chǎn)品》。

當(dāng)時(shí)亞馬遜并沒(méi)有否認(rèn)，甚至間接承認(rèn)了‘長(zhǎng)期盈利能力’是搜索算法的調(diào)整因素之一。可是如今，亞馬遜美國(guó)站的前臺(tái)搜索頁(yè)面真的變了，產(chǎn)品的搜索排位算法也變了，賣(mài)家們擔(dān)心許久的亞馬遜算法真的改了。

亞馬遜A9算法的調(diào)整，直接導(dǎo)致第三方賣(mài)家的產(chǎn)品搜索排名大幅下降，關(guān)鍵詞自然排名完全被打亂，有時(shí)今天上午排名排在首頁(yè)的商品，下午3點(diǎn)之后就到了后幾頁(yè)。

亞馬遜此次更改搜索算法，對(duì)沒(méi)有做付費(fèi)推廣的第三方賣(mài)家影響最大，此前辛辛苦苦做了好久的產(chǎn)品排名，一夜之間全部下滑，產(chǎn)品和店鋪流量大幅減少，相應(yīng)的，店鋪訂單量也大幅下降。

但是即使賣(mài)家們?cè)贇鈶?，可人在屋檐下不得不低頭，要想繼續(xù)做亞馬遜，就得遵循亞馬遜的規(guī)則。既然現(xiàn)在平臺(tái)規(guī)則變了，我們能做的就是盡快調(diào)整去適應(yīng)最新的規(guī)則。

對(duì)于這種變化，受影響的不僅限于中國(guó)賣(mài)家，海外賣(mài)家一樣影響頗大，那么外國(guó)賣(mài)家又是如何應(yīng)對(duì)此次算法更新的呢？

第一，賣(mài)更多高利潤(rùn)的產(chǎn)品

因?yàn)閬嗰R遜更青睞盈利能力更高的產(chǎn)品，賣(mài)家應(yīng)該考慮銷(xiāo)售一些特定的產(chǎn)品。無(wú)論賣(mài)家有沒(méi)有使用亞馬遜的FBA，也需要知道哪些產(chǎn)品賣(mài)得最好，賣(mài)家應(yīng)該多關(guān)注高利潤(rùn)的亞馬遜產(chǎn)品。

第二，給listing找到最好，最賺錢(qián)的關(guān)鍵詞

Listing的標(biāo)題、描述、要點(diǎn)和后端部分使用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，能獲得更好的排名和銷(xiāo)量。（在論壇上，有賣(mài)家也覺(jué)得算法改變之后，亞馬遜會(huì)抓取標(biāo)題里最核心最好的關(guān)鍵詞，所以標(biāo)題中的關(guān)鍵詞部分也要著重關(guān)注，是否能夠被精準(zhǔn)抓取。）

第三，優(yōu)化產(chǎn)品的listing

Listing的四個(gè)部分包括標(biāo)題、特征要點(diǎn)、描述和后端部分。注意的是，不要重復(fù)完整的關(guān)鍵詞短語(yǔ)，不要在標(biāo)題中加入相同搜索短語(yǔ)的變體。

相反，可以為客戶提供有用的細(xì)節(jié)，鼓勵(lì)他們點(diǎn)擊賣(mài)家的listing。同時(shí)，關(guān)鍵詞要使用得自然，使得標(biāo)題更有相關(guān)性，更明確更簡(jiǎn)潔。

第四，站外引流

除了從亞馬遜搜索中獲取流量，站外引流也要重視。

比如：

1、可以與有影響力的人進(jìn)行合作，幫助推廣。（例如與外國(guó)的網(wǎng)紅和kol合作）

2、相關(guān)論壇和社區(qū)也要多關(guān)注。定期在社交媒體發(fā)帖（比如Facebook、YouTube）

3、寫(xiě)有關(guān)產(chǎn)品的博客文章。像最近搜索頁(yè)面多一欄——Editorial recommendations，是亞馬遜引入專(zhuān)業(yè)性論壇的文章的一欄，賣(mài)家可以嘗試從這里入手。

4、與亞馬遜的營(yíng)銷(xiāo)人員合作。

綜合海外賣(mài)家的建議，就是從產(chǎn)品、關(guān)鍵詞、listing和站外引流入手，著重盈利能力好的產(chǎn)品，listing中的關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)，要完善好listing，站外廣告也要精準(zhǔn)投放。

當(dāng)然，外國(guó)人的建議也不一定是完全正確的，有些招式已經(jīng)是老生常談的，能不能做到位又是另外一回事了。

總之，既然亞馬遜是改變算法上的細(xì)節(jié)，賣(mài)家也更應(yīng)該關(guān)注細(xì)節(jié)，比如要拿捏好關(guān)鍵詞，從庫(kù)存上考慮搜索排名等等，運(yùn)營(yíng)思路要逐漸跟上算法的變化。