Facebook受眾定位的重要性無需贅言，大家都知道，“對”的廣告投放給“對”的人才能達到好的廣告效果，那如果去尋找這些“對”的人呢？其實這個就是我們經(jīng)常講的Facebook廣告受眾。

Facebook受眾定位分為：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。

（1）核心受眾（Audiences）——細分/精準定位受眾

核心受眾是營銷者根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、地區(qū)、興趣和關系網(wǎng)絡制定的受眾。是獲取新客戶的主要方式。

（2）自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶FB追蹤，再營銷

自定義受眾(Custom audience) 是根據(jù)廣告主提供自己數(shù)據(jù)庫中的信息（網(wǎng)站、移動應用、客戶名單、互動自定義受眾），系統(tǒng)Facebook用戶中進行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。

每個廣告帳戶最多可創(chuàng)建 500 個自定義受眾。

（3）類似受眾（Lookalike Audiences）——種子客戶發(fā)散式/擴散追蹤

利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質可能體現(xiàn)在：地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣Facebook廣告就可以覆蓋更多關注您業(yè)務的用戶。

下面是我們來具體講解一下如何創(chuàng)建Facebook受眾定位。

一、進入【商務管理平臺】，選擇【資產(chǎn)】里的【受眾】

二、在【資產(chǎn)庫】里的【受眾】，選擇創(chuàng)建自定義受眾、類似受眾、核心受眾（保存的受眾）

下面詳細介紹下三種受眾的創(chuàng)建方法:

1.創(chuàng)建自定義受眾

自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶Facebook追蹤，再營銷自定義受眾(Custom audience) 。

根據(jù)廣告主提供自己數(shù)據(jù)庫中的信息（網(wǎng)站、移動應用、客戶名單、互動自定義受眾），系統(tǒng)Facebook用戶中進行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。每個廣告帳戶最多可創(chuàng)建 500 個自定義受眾。

自定義受眾（再營銷受眾）常用的幾類來源：

?網(wǎng)站訪問量

?客戶文件

?視頻

?Facebook公共主頁

01.創(chuàng)建網(wǎng)站訪問量自定義受眾

選擇相應的【像素】及優(yōu)化事件（如：查看內容、加購、購物等），并設置【時間】（如：過去30天），點擊【創(chuàng)建受眾】即可。

注：使用網(wǎng)站訪問量這個來源，必須要保證我們的賬戶是綁定像素的

02.通過客戶名單創(chuàng)建自定義受眾

選擇【使用不包含LTV的文件】，也可選擇其他

注: LTV:生命周期總價值，意為客戶終生價值，是公司從用戶所有的互動中所得到的全部經(jīng)濟收益的總和。通常被應用于市場營銷領域，用于衡量企業(yè)客戶對企業(yè)所產(chǎn)生的價值，被定為企業(yè)是否能夠取得高利潤的重要參考指標。

【準備包含客戶數(shù)據(jù)的文件】，文件中盡量含有電話和郵箱信息，這樣匹配度會相對高些，然后【上傳文件】，最后【為受眾命名】即可進入下一步。

03.創(chuàng)建 Facebook 公共主頁自定義受眾

選擇相應的主頁，并選擇相應的互動事件（如：與你主頁互動的所有用戶），并選擇時間（如：過去365天），然后【為受眾命名】，最后點擊【創(chuàng)建受眾】

2.創(chuàng)建類似受眾

類似受眾（Lookalike Audiences），又叫種子客戶發(fā)散式或擴散追蹤利用已生成的自定義受眾。覆蓋與目標受眾類似的用戶，你可以依據(jù)贊了主頁的用戶，轉化Pixcel像素代碼或現(xiàn)有自定義受眾來創(chuàng)建類似受眾。

因為類似受眾也就是根據(jù)自定義受眾擴散的受眾，所以在創(chuàng)建類似受眾的時候，可以在自定義受眾的基礎上去創(chuàng)建。

在自定義受眾里，選擇【創(chuàng)建類似受眾】

先【選擇類似受眾來源】，然后【選擇受眾所在地區(qū)】，最后【選擇受眾規(guī)?！浚c擊【創(chuàng)建受眾】即可。

3.創(chuàng)建核心受眾

核心受眾又稱創(chuàng)建保存的受眾或新客受眾，這類受眾保存常用定位選項，方便重復使用。（一般選擇人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興趣和行為，然后保存起來）是獲取新客戶的主要方式。

按照下圖，給受眾命名，并添加之前創(chuàng)建的自定義受眾或類似受眾，選擇【地區(qū)】、【年齡】、【性別】、【語言】等選項，在細分定位這里也能選擇添加條件及排除用戶，最后點擊【創(chuàng)建受眾】即可。