谷歌是互聯(lián)網(wǎng)上最大、影響最廣泛的搜索引擎?？上攵?，在谷歌投放廣告的收效將會如何。正因谷歌在海外的強大市場占有率，投放谷歌廣告也成為跨境電商賣家們最常使用的一種站外引流方法。

但是Google Ads也不是你想投就能投的，必須要符合谷歌平臺的政策要求，一旦違規(guī)，Google 可能會采取不同的處理措施，比如拒登廣告或附加信息，甚至是停用帳戶。

那么Google平臺對于廣告投放都有哪些要求和平臺政策呢？哪些行為是違反Google規(guī)定的呢？今天賽貝小編就跟大家聊一聊這個話題。

一、品類相關(guān)的購物廣告政策

禁止的產(chǎn)品：

危險產(chǎn)品或服務(wù)（如違禁藥品，武器，煙花，煙草制品或有關(guān)如何制造有害產(chǎn)品的說明）、假冒商品（包含與其他商標(biāo)或徽標(biāo)相同或無法區(qū)分的商標(biāo)或徽標(biāo)）、金融產(chǎn)品

票券、交通工具、貨幣、不動產(chǎn)、能夠?qū)崿F(xiàn)不誠實行為的產(chǎn)品（例如黑客軟件和學(xué)術(shù)作弊產(chǎn)品）

受限的產(chǎn)品：

成人產(chǎn)品（受限范圍會跟你投放的國家有所不同）、酒精飲料、藥品、賭博相關(guān)內(nèi)容、受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容、與醫(yī)療保健相關(guān)的內(nèi)容

批準(zhǔn)的產(chǎn)品：

能驗證網(wǎng)站所有權(quán)

能提供完整在線付費流程、能送貨上門

二、仿冒產(chǎn)品

Google對仿冒產(chǎn)品零容忍，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中包含仿冒產(chǎn)品，會立刻暫停賬戶，嚴(yán)重時可能暫停與GMC賬戶相關(guān)聯(lián)的Google Ads賬戶。若產(chǎn)品有仿冒嫌疑，請務(wù)必立刻下架有關(guān)產(chǎn)品。

常見錯誤：

* 品牌服裝和電子消費類“產(chǎn)品仿冒”最為常見

* 未提供產(chǎn)品及保修的完整信息

* 仿冒大牌的logo，商標(biāo)或產(chǎn)品款式

* 銷售大牌商品，但未提供作為授權(quán)經(jīng)銷商的證明文件

三、銷售一些不誠實行為的商品

Google不允許銷售會造成不誠實和欺騙行為的商品，例如藏在杯子里的偷拍鏡頭攝影機。

切記要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，不允許銷售有助獲不公平優(yōu)勢、獲取私人信息、規(guī)避相關(guān)法律的商品

四、商家虛假陳述自身或產(chǎn)品

Google希望通過購物廣告販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品，能提供足夠的訊息讓消費者充分了解后做出購買決定，不會誤導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為。

常見錯誤：

* 隱藏或偽造關(guān)鍵業(yè)務(wù)屬性，例如經(jīng)營模式、商家地址等

* 網(wǎng)頁上販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品更換頻繁

* 虛假宣傳折扣信息

* 產(chǎn)品圖片為盜取非原創(chuàng)

* 貨不對版

* 創(chuàng)建多個GMC賬戶以規(guī)避政策審核

五、把廣告投放在色情或少兒不宜的頁面上

AdSense聯(lián)盟把網(wǎng)站內(nèi)容的健康度視為重中之重，這意味著任何投放了 AdSense 廣告的網(wǎng)頁不可含有色情內(nèi)容、成人內(nèi)容或少兒不宜的內(nèi)容。比如包含猥褻或挑逗性的姿勢，或者乳房、臀部等特寫的圖片/視頻也屬于成人內(nèi)容。

六、把廣告投放在對用戶具有欺騙性或者容易產(chǎn)生誤點的區(qū)域

發(fā)布商不能通過欺騙性的做法，誘使用戶意外點擊廣告。請務(wù)必將廣告置于你網(wǎng)站上的合適位置，并且與互動元素保持好一定距離，同時不要放在具有誤導(dǎo)性的標(biāo)題之下。如果只聚焦于短期利潤增長，通過誘導(dǎo)和欺騙性類似方式賺取廣告收入，最終會因影響用戶體驗導(dǎo)致網(wǎng)站流量急劇下滑，無法受到廣告主的青睞。這個敏感細(xì)節(jié)，請大家特別留心，仔細(xì)選擇廣告的展示位置。

此類內(nèi)容包括但不限于：

以誤導(dǎo)性方式展示廣告，從而讓廣告被誤認(rèn)為菜單、導(dǎo)航欄或下載鏈接等其他內(nèi)容；

將廣告修改為非標(biāo)準(zhǔn)大小，使用戶看不到或難以發(fā)現(xiàn)廣告；

展示廣告的位置過于靠近需要進(jìn)行大量鼠標(biāo)或觸摸互動的網(wǎng)頁/屏幕元素。

七、用戶安全

Google的購物廣告政策建立在保護(hù)用戶資料安全之上。

常見錯誤：

* 沒有清楚提供商家聯(lián)系方式，包括聯(lián)系人、聯(lián)系電話、聯(lián)系郵箱、公司實體注冊地址等

* 沒有寫明退貨退款政策，包括退換貨地址、郵寄方式、退回的收費方式等

* 安全合規(guī)地收集用戶信息，避免在付款流程中惡意盜取用戶支付信息

以上就是在投放谷歌廣告過程中必須要遵循的一些平臺規(guī)則，希望大家能夠好好利用這段時間做好自檢，在旺季到來時打出漂亮一戰(zhàn)！

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