穆斯林是全球增長(zhǎng)最快的一個(gè)宗教群體。根據(jù) Pew Research Center 的最新數(shù)據(jù)，2010 至 2050 年，穆斯林人口總數(shù)將從 16 億增至 28 億，占全球人口比例從 23.2% 增至 29.7%，增幅達(dá) 73%，是全球人口增幅（35%）的 2 倍。按照這種進(jìn)度，伊斯蘭教將在 2070 年趕超基督教，占到全球人口的 32.3%，成為第一大宗教。

這樣一個(gè)數(shù)量龐大的宗教群體，商家們是絕對(duì)不會(huì)放過(guò)的，而從他們的習(xí)俗和文化入手則是一個(gè)很好的選擇。

穆斯林最為重視的齋月已經(jīng)結(jié)束了，但是他們的另一個(gè)大型節(jié)日即將到來(lái)，那就是宰牲節(jié)。

宰牲節(jié)(‘Idal-Adha)又名古爾邦節(jié)(‘Id al-Qurban)或小爾德(al-‘Id al-Saghir，)，它源于伊斯蘭古代先知伊卜拉欣的一個(gè)夢(mèng)境，安拉在夢(mèng)中啟示他，要他宰了自已的兒子伊斯瑪易獻(xiàn)給安拉。伊卜拉欣惟命是從毫無(wú)遲疑，他懂事的兒子也毫無(wú)懼色并鼓勵(lì)父親宰己獻(xiàn)祭。于是，伊卜拉欣作著宰子的準(zhǔn)備。然后等伊卜拉欣準(zhǔn)備殺自己兒子時(shí)，真主讓伊卜拉欣刀下留人，派天仙吉卜熱依勒背來(lái)一只黑頭羝羊作為祭獻(xiàn)，代替了伊斯瑪易。這時(shí)伊卜拉欣拿起刀子，按住羊的喉頭一宰，羊便倒了。

為紀(jì)念這一重大的歷史事件，感贊安拉用一只羊代替了伊斯瑪易而宰牲，穆圣于遷徙的第二年(公元633年)將每年伊歷12月10日定為宰牲節(jié)，并將宰牲列為朝覲功課之一。因此教法規(guī)定，經(jīng)濟(jì)條件寬裕的成年穆斯林每年都要宰牲，時(shí)間在伊歷12月10日-12日。一個(gè)人宰一只羊，七個(gè)人可合宰一峰駝或一頭牛。獻(xiàn)牲者可以吃宰牲肉，為安拉宰牲僅以?xún)A血為準(zhǔn)，以此接受安拉對(duì)人們的考驗(yàn)。

宰牲節(jié)的主要內(nèi)容有：

1、舉行會(huì)禮，穆斯林們聚集在大清真寺或公共場(chǎng)所，舉行盛大的儀式和慶?；顒?dòng)；

2、宰牲，一般的穆斯林都在節(jié)日之前準(zhǔn)備好到時(shí)要宰殺的牲口，牲口要求必須健康，分駱駝、牛、羊三種，根據(jù)家庭的經(jīng)濟(jì)情況來(lái)決定。宰殺后的肉要分成三份，分別留作自用、贈(zèng)送親友以及施舍給窮人。

雖然宰牲節(jié)的節(jié)日促銷(xiāo)不如齋月火爆，但從節(jié)日習(xí)俗和氛圍來(lái)看，人們也有一定的購(gòu)物需求。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在宰牲節(jié)期間，女性比男性更喜歡購(gòu)物，其中34%的女性線上購(gòu)物花費(fèi)超133美元。

不管是線下門(mén)店還是線上商店，服裝都是節(jié)日的重要促銷(xiāo)類(lèi)目。與齋月一樣，穆斯林在宰牲節(jié)也會(huì)更換新衣。宰牲節(jié)當(dāng)天清晨的禮拜是一年中規(guī)模最大的一次禮拜，穆斯林對(duì)此也尤為重視，男女老少都會(huì)穿上最好的衣服前往清真寺做禮拜。由于宰牲節(jié)是重要的傳統(tǒng)節(jié)日，更多人會(huì)換上新買(mǎi)的傳統(tǒng)服裝。

為了表達(dá)對(duì)節(jié)日的重視，不少穆斯林婦女也會(huì)購(gòu)買(mǎi)珠寶等配飾來(lái)在著裝上展示自己，而穆斯林男性則喜歡購(gòu)買(mǎi)手表。節(jié)日期間少不了走親訪友，而互送禮物也成為了宰牲節(jié)的重要一環(huán)。節(jié)日禮品促銷(xiāo)也廣受消費(fèi)者關(guān)注。

現(xiàn)金是宰牲節(jié)最常見(jiàn)的禮物。長(zhǎng)輩直接把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來(lái)，當(dāng)成現(xiàn)金禮物送出去。

除此之外，食品、服飾、童嬰產(chǎn)品和電子產(chǎn)品都是深受歡迎的宰牲節(jié)禮物。尤其是隨著中東北非數(shù)字化進(jìn)程的加快，人們熱衷使用各種數(shù)字電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品禮物也是送禮佳選。

宰牲節(jié)一共慶祝三天，不少穆斯林也利用這個(gè)小長(zhǎng)假帶全家出游。每到節(jié)假日前期，在線預(yù)訂的旅游購(gòu)票數(shù)量都會(huì)上漲。

此外，由于節(jié)日的起源與羊有密切關(guān)系，羊便成為這個(gè)節(jié)日最具代表性的符號(hào)。商家在做廣告宣傳的時(shí)候多加入羊元素來(lái)突顯宰牲節(jié)，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

做慈善也是宰牲節(jié)的重要部分，宰牲后的其中一個(gè)環(huán)節(jié)就是要把牲肉贈(zèng)與窮人。如果商家能在商品宣傳頁(yè)中突出與慈善機(jī)構(gòu)合作的信息，說(shuō)不定也能吸引更多的人購(gòu)買(mǎi)。

假日期間，人們使用電腦的時(shí)間會(huì)減少，而使用手機(jī)的時(shí)間會(huì)相應(yīng)增加。在做商品推薦頁(yè)時(shí)，商家應(yīng)注重消費(fèi)者移動(dòng)端的閱讀和購(gòu)物體驗(yàn)。

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