我們一直在說商標(biāo)對(duì)企業(yè)很重要，企業(yè)一定要盡早注冊(cè)商標(biāo)。可是還是有很多人對(duì)此不理解，他們覺得市場(chǎng)上那么多企業(yè)都沒有注冊(cè)商標(biāo)，不是一樣推廣一樣賺錢，不注冊(cè)商標(biāo)哪有你們說的那么嚴(yán)重。確實(shí)，市場(chǎng)上還有很多中小企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)把主要精力放在了業(yè)務(wù)拓展上，商標(biāo)對(duì)于他們來說反而沒那么重要。但是那是因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在企業(yè)還小，品牌知名度還不高，君不見那么多大型企業(yè)都在商標(biāo)問題上吃了虧嗎？

蘋果公司曾在商標(biāo)問題上交了巨額學(xué)費(fèi)，當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終花了6000萬美元解決商標(biāo)糾紛。

“嘀嘀打車”由于沒有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。

王老吉與加多寶的“拉鋸戰(zhàn)”持續(xù)多年，加多寶侵犯王老吉商標(biāo)一案在廣東省高級(jí)人民法院開庭。廣東高院對(duì)王老吉加多寶"配方案"維持原判：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬元。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)上吃了不少大虧，不得不花大量時(shí)間和金錢來挽回。

看了上面這些例子，有些人可能又會(huì)說：他們是大型企業(yè)嘛，品牌那么出名，當(dāng)然會(huì)存在商標(biāo)被搶注的問題了，但是我們是小企業(yè)小品牌，誰會(huì)注意到我們呢？

沒錯(cuò)，知名度不夠高的品牌被搶注商標(biāo)的可能性確實(shí)要比知名品牌要低一些，但是這并不表示商標(biāo)搶注的情況完全不存在。前段時(shí)間引發(fā)大眾熱議的小豬佩奇商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注事件，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國(guó)播出時(shí)，就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動(dòng)牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊(cè)成功。

發(fā)現(xiàn)了嗎？小豬佩奇商標(biāo)最早被搶注的時(shí)候動(dòng)畫片還未引入中國(guó)呢，這個(gè)知名度不高吧？商標(biāo)還不是一樣被搶注了。所以別再說什么品牌知名度不高，商標(biāo)不會(huì)被搶注這種話了，等你把品牌做起來了，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注了，那不是為別人做了嫁衣嗎？

注冊(cè)商標(biāo)有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。及早注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)來說是非常重要的，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)將企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的幾大作用歸納如下：

便于區(qū)分識(shí)別

對(duì)消費(fèi)者來說，商標(biāo)有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購買自己信賴的商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，從而達(dá)到經(jīng)營(yíng)企業(yè)期望的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。消費(fèi)者認(rèn)可商品也就記住了商標(biāo)品牌，就會(huì)進(jìn)一步產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值，因而影響消費(fèi)者之后的購買行為。

提供法律保障

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。商標(biāo)不注冊(cè)就處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。

商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就同時(shí)獲得了商標(biāo)的專用權(quán)與法律的保護(hù)。在法律的保護(hù)下其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用，有效防止了他人在權(quán)利人專用的商品或服務(wù)類別上注冊(cè)相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，積極有效的維護(hù)企業(yè)權(quán)利。

打造專屬品牌

現(xiàn)在品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財(cái)富的最重要組成部分。成功注冊(cè)商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時(shí)最大限度將自己的品牌保護(hù)起來，為未來的品牌體系奠定基礎(chǔ)。

完善企業(yè)形象

對(duì)于經(jīng)營(yíng)成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持健康有序的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳?！吧虡?biāo)打造無小事”，良好商標(biāo)的培育不僅能樹立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽(yù)的載體，更為企業(yè)帶來源源無盡的經(jīng)濟(jì)效益。

提升競(jìng)爭(zhēng)能力

質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)使商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。作為消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)在消費(fèi)者中取得的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)更高。對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品則更容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷售，服務(wù)更能收獲絕佳口碑，從而贏得更多消費(fèi)者的信任和需求。

商標(biāo)交易變現(xiàn)

商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但它的價(jià)值卻是可以進(jìn)行有形估量。在商標(biāo)閑置不用或其他情況下，商標(biāo)的所有人通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，抑或通過質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

商標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的利器，注冊(cè)商標(biāo)對(duì)引導(dǎo)認(rèn)牌消費(fèi)、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力等具有重要意義。正確理解商標(biāo)注冊(cè)的意義、掌握注冊(cè)商標(biāo)知識(shí)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有不可替代的作用。所以如有可能，盡早的注冊(cè)商標(biāo)吧。

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