我們一直在說商標(biāo)對企業(yè)很重要，企業(yè)一定要盡早注冊商標(biāo)?？墒沁€是有很多人對此不理解，他們覺得市場上那么多企業(yè)都沒有注冊商標(biāo)，不是一樣推廣一樣賺錢，不注冊商標(biāo)哪有你們說的那么嚴(yán)重。確實，市場上還有很多中小企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)把主要精力放在了業(yè)務(wù)拓展上，商標(biāo)對于他們來說反而沒那么重要。但是那是因為他們現(xiàn)在企業(yè)還小，品牌知名度還不高，君不見那么多大型企業(yè)都在商標(biāo)問題上吃了虧嗎？

蘋果公司曾在商標(biāo)問題上交了巨額學(xué)費，當(dāng)年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標(biāo)案，最終花了6000萬美元解決商標(biāo)糾紛。

“嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標(biāo)，在 2014年下半年因為商標(biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。

王老吉與加多寶的“拉鋸戰(zhàn)”持續(xù)多年，加多寶侵犯王老吉商標(biāo)一案在廣東省高級人民法院開庭。廣東高院對王老吉加多寶"配方案"維持原判：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用500萬元。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)上吃了不少大虧，不得不花大量時間和金錢來挽回。

看了上面這些例子，有些人可能又會說：他們是大型企業(yè)嘛，品牌那么出名，當(dāng)然會存在商標(biāo)被搶注的問題了，但是我們是小企業(yè)小品牌，誰會注意到我們呢？

沒錯，知名度不夠高的品牌被搶注商標(biāo)的可能性確實要比知名品牌要低一些，但是這并不表示商標(biāo)搶注的情況完全不存在。前段時間引發(fā)大眾熱議的小豬佩奇商標(biāo)在國內(nèi)被搶注事件，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請注冊21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊成功。

發(fā)現(xiàn)了嗎？小豬佩奇商標(biāo)最早被搶注的時候動畫片還未引入中國呢，這個知名度不高吧？商標(biāo)還不是一樣被搶注了。所以別再說什么品牌知名度不高，商標(biāo)不會被搶注這種話了，等你把品牌做起來了，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注了，那不是為別人做了嫁衣嗎？

注冊商標(biāo)有利于消費者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，是商標(biāo)得到法律保護的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。及早注冊商標(biāo)對企業(yè)來說是非常重要的，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺將企業(yè)申請商標(biāo)注冊的幾大作用歸納如下：

便于區(qū)分識別

對消費者來說，商標(biāo)有利于消費者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費者在市場上選擇、購買自己信賴的商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費者認牌消費，從而達到經(jīng)營企業(yè)期望的市場營銷效果。消費者認可商品也就記住了商標(biāo)品牌，就會進一步產(chǎn)生了商標(biāo)的價值，因而影響消費者之后的購買行為。

提供法律保障

商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。商標(biāo)不注冊就處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。

商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就同時獲得了商標(biāo)的專用權(quán)與法律的保護。在法律的保護下其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用，有效防止了他人在權(quán)利人專用的商品或服務(wù)類別上注冊相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，積極有效的維護企業(yè)權(quán)利。

打造專屬品牌

現(xiàn)在品牌的價值對企業(yè)至關(guān)重要。商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，與其他財產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財富的最重要組成部分。成功注冊商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時最大限度將自己的品牌保護起來，為未來的品牌體系奠定基礎(chǔ)。

完善企業(yè)形象

對于經(jīng)營成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅持健康有序的競爭和廣告宣傳?！吧虡?biāo)打造無小事”，良好商標(biāo)的培育不僅能樹立企業(yè)信譽，成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽的載體，更為企業(yè)帶來源源無盡的經(jīng)濟效益。

提升競爭能力

質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會使商標(biāo)的知名度不斷擴大，會使該商品的市場競爭力增強。作為消費者對商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ)，競爭力越強在消費者中取得的優(yōu)勢地位會更高。對企業(yè)而言，產(chǎn)品則更容易進入大商場或超市銷售，服務(wù)更能收獲絕佳口碑，從而贏得更多消費者的信任和需求。

商標(biāo)交易變現(xiàn)

商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但它的價值卻是可以進行有形估量。在商標(biāo)閑置不用或其他情況下，商標(biāo)的所有人通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟收益，抑或通過質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

商標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的利器，注冊商標(biāo)對引導(dǎo)認牌消費、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競爭力等具有重要意義。正確理解商標(biāo)注冊的意義、掌握注冊商標(biāo)知識對企業(yè)的長遠發(fā)展具有不可替代的作用。所以如有可能，盡早的注冊商標(biāo)吧。

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